【搜狐IT消息】北京时间6月10日消息，自上网本去年热销以来，已经演变为“Wintel”（即使用英特尔芯片、预装微软操作系统）产品了。为使自己在上网本市场分得一杯羹，高通和飞思卡尔在“智能本”一词上做起了文章。
下面是商业周刊就此发表的评论文章：
高通和飞思卡尔希望“智能本”的名字比“上网本”更吸引人。为削弱英特尔在迅速发展的小型、低价笔记本市场的主导地位，高通和飞思卡尔下力营销瘦身PC——智能本。
手机芯片厂商高通将智能本定义为移动计算设备，其显示屏为5-12英寸，可以浏览Web视频片段、收发电子邮件。智能本听起来更像上网本。在过去的一年中，低价迷你笔记本成为PC产业最畅销产品。据美国投行Collins
Stewart预计，2009年上网本销量将增长至3倍，达到3000万部。智能本与上网本的主要差别就在于生产芯片的公司不同。英特尔已经锁定了上网本市场。
高通于去年秋季就开始在内部使用“智能本”一词了，最近推出一个网站宣传该产品。飞思卡尔也将大量营销预算投入智能本。智能本品牌化也反映了业界转向产品细分化的趋势。业界已经不再满足于台式机、笔记本和运行企业网络的服务器等范围较广的定义。高通、飞思卡尔、AMD和其他公司都在开发介乎智能手机和小型笔记本之间的新产品。
大规模营销
业界厂商纷纷推出成本只占台式机或高端笔记本电脑一小部分的移动计算设备，吸引消费者。竞争对手也纷纷“还击”，如英特尔占据逾80%的上网本芯片市场，微软操作系统占据逾90%的上网本操作系统市场。飞思卡尔营销主管格伦-巴切斯（Glen
Burchers）于6月1日正式公布使用“智能本”一词时表示：“我们曾一度喜欢‘上网本’的名字，但伴随着上网本推出的越来越多的产品问世，上网本可以被定义为‘Wintel’（微软英特尔缩写）了。”飞思卡尔希望制造商生产的智能本采用其芯片并预装开源Linux软件。
巴切斯说：“智能本将是今年飞思卡尔消费者产品营销预算的重头戏，这是我们关注的最重要的消费者产品。”高通已经开始运作支持智能本品牌的印刷广告了。飞思卡尔和高通都没有披露其具体支出金额。但营销专家表示，重新定义一款产品的营销费用不会低。西北大学凯洛格管理学院（Kellogg
school of Management）国际营销教授菲利普-科特勒（Philip
Kotler）表示：“以创建上网本产品为例，芯片厂商和PC厂商耗资2亿美元搞营销。重新定义一款产品与生产一款产品不同，是一笔很大的投资，还需要针对该款产品编出一个美丽的故事。”
不同厂家正在开发的产品还包括移动互联网设备（MID）、迷你笔记本、超移动PC、轻薄笔记本，零配件供应商和PC厂商都试图为自己的产品贴上新标签，以标榜同其竞争对手产品的差异化。
芯片咨询机构Forward Concepts总裁威尔-斯特劳斯（Will
Strauss）表示：“这都是营销手段，大家都希望展示自己的产品是独家生产，其他厂商生产不了。谁能正确定义一款产品，谁就是该产品领域的老大。”斯特劳斯说，到2012年，智能本将由去年的30万部增长至4000万部。
新种类或引发消费者困惑
智能本会比上网本更吸引消费者吗？智能本厂商希望将智能本更多地与智能手机联系起来，而不是与大型计算机联系起来，并将其期望设定在智能手机的功能基础上。当一些上网本用户发现其上网本无法完成功能强大的计算机所完成的任务时，感到很失望。相比之下，消费者知道智能手机内存小、计算能力不够强大，只能运行一些简单软件，因而会降低对智能本的期望。飞思卡尔告诉零售商将智能本摆放在手机旁，远离较大的计算机。
德州仪器全球企业发展主管拉梅什-艾耶（Ramesh
Iyer）指出，添加一个新产品种类也有不利之处，其不利之一就是引发消费者困惑。高通和飞思卡尔曾游说德州仪器加盟其智能本联盟，但德州仪器未曾加盟。艾耶说：“我们不希望在已经很混乱的市场上再创建更多的名字。”德州仪器向生产上网本或类似产品的厂商供应芯片。
Endpoint Technologies总裁罗杰-凯（Roger
Kay）表示：“智能本将蚕食智能手机销量。随着更多种类的产品推出，平均市场规模会减少。智能本种类的出现还会对PC平均售价造成压力。”据IDC表示，因上网本热销，2008年第四季度计算机平均售价下降了14.3%。预计智能本最初售价将在200美元，而上网本售价在350美元以上。
在推出“智能本”一词之前，高通曾向全球数百名用户发出问卷调查。高通营销高级主管凯斯-克莱森（Keith
Kressin）说：“一些用户对‘智能本’一词一见如故。该词要比初次听到的‘上网本’一词更顺耳。”（竹子）