【赛迪网讯】6月10日消息，苹果计划让应用程序开发商将In-App付费系统加入应用程序内，而这些应用程序将透过App Store销售。如此一来，苹果将率先在手机市场里收费。
3月份时，苹果在iPhone3.0的产品说明会上宣布了In-App这个新功能。
据国外媒体报道，在苹果iPhone所有的新功能中，In-App Commerce可说是影响最重大的一项。原因很简单。因为所有的交易都可以借着这个应用程序完成，如此一来，苹果将改变手机应用程序市场，同时也让开发商有更多机会可以借着应用程序赚到钱。
如果执行得顺利，苹果将把其它智能手机竞争者远远抛在后头。
应用程序制造商Tapulous的首席执行官BartDecrem表示：“依我的判断，这项改变将会让苹果在市场上的领先优势更加明显。这对苹果的竞争者来说将是重大的考验。因为，当他们正努力建立自己的应用程序商店以加强和开发商的关系之时，开发商却已经没有动力跟他们合作了。”
毫无疑问，App Store已经大大地成功。在App Store推出后仅仅9个月，苹果宣布其应用程序下载数已达10亿人次。不过，开发商的获利状况却是有好有坏。有些热卖的付费程序已经为某些开发商带来数十万计的美元的收入，但大多数的开发商却只是损益两平。
今日，大部分从App Store下载的应用程序都是免费的。实际上有在贩卖的程序，大部分都只卖99美分。
Decrem说：“挑战在于超过1美元的商品很难销售。而且这种方式实在很难赚大钱，特别是当App Store大部分下载都是免费的。”
在此情况下，新加入的In-App购物功能应该可以提供开发商更好的赚钱机会。如此一来，开发商应该会乐意花更多的时间、金钱、精力专为iPhone开发新的程序，而非其它智能手机商，例如Android或Windows手机工作。
全球最大的游戏发行商，美商艺电(EA)同样也看到了In-App的商机。艺电为iPhone销售了多款游戏，定价大约在9.99美金。美商艺电的副总裁AdamSussman表示，他们公司已经从App Store获利了许多。但是新的In-App设备可以让公司调降游戏的进入价格，再针对游戏中某一项目另外收费，进而扩大消费群。
举例来说，在游戏《终极动员令》中EA可以99美分出售更多其它的地图让玩家玩。或者，在RPG(角色扮演)游戏中让角色升级，也可以让玩家获得更强大的武器加快升级的速度。另外一种可能是提供虚拟货物，在游戏《模拟市民》中，角色可以支付99美分或是更多钱，来购买衣物或是其它物品装潢虚拟的家。
Sussman表示：“我们相信App Store的付费模式将可摆脱单一下载模式。新模式将包含微型交易，而微型交易可以扩大安装基础的用户，也可以延长特定游戏或应用程序的寿命。”
App Store的成功证明软件跟应用程序和硬件一样有流行趋势。最近随着仿冒的应用程序店面出现，苹果的智能手机竞争者最近开始注意到这一点。
苹果不是第一家提供可供手机下载应用程序的公司。但是，却是第一家为消费者统合了搜索、下载和付费应用程序的公司。这些都是以前手机公司的“店面”或是第三者制造的应用程序难以提供的。
也是因为如此，手机应用程序市场从来没有满足过开发商的预期。
Sussman说：“搜索功能对传统的手机来说太困难了，对消费者而言也不好使用。”
不过苹果改变了这一点。App Store有一个建设完善的E消费平台－iTunes，让消费者付款。这样一来，消费者以后下载软件和应用程序就跟付费下载歌曲一样简单。相比之下，苹果的竞争者还需要从零开始建立自己的搜索和应用程序付费机制，像是Google的Android Market之类的虚拟商店正在缓慢起步。
Sussman说：“虽然有Android Market，但我想我们还在等待市场成熟。尽管已经有一些平台问世，但是数量还不够多。”
像Palm Pre这样较新的智能手机甚至还没有建立一个真正的市场。Pre上市时只有12种的应用程序。电信运营商Sprint首席执行官Hesse表示，这是因为手机才刚上市的原因，而且他预期这个状况在手机上市后会随着开发商研发新软件而好转。
不过，考虑到iPhone建立顾客群的需求，苹果很有可能会继续推出新品加入iPhone家族，并且透过In-App增加机会制造更多的收入，因此将很难说服开发商花费资源为其它的平台设计应用程序。
Decrem表示：“我们告诉投资者，我们很乐意为其它智能手机设计应用程序，但是现在我找不到任何道理去为苹果以外的客户设计软件。事实上，我们把越来越多的鸡蛋都放在Apple这个篮子里了。”
(责编：mut)