在家电市场，“黄金周”已经与“热销”直接相连，节日销售情况不仅能反映出未来一段时间内市场的新动向，也将直接体现消费者选购产品的新热点。据国美、苏宁等大型家电卖场的节日销售情况反映，相比往年“十一”洗衣机销量的增长是建立在“量”上，今年的洗衣机销售增长则体现在高端“质”上，尤其是具备健康节能功能的大容量、高端的洗衣机销量猛涨，预示着洗衣机产品的消费热点正在向高端转移。而小天鹅于国庆前高调推出的“比佛利”高端滚筒洗衣机因其显著的“美式风潮”与“节能洁净”特点，成为十一卖场的销售明星产品之一。
锐意进取 衣诺“比佛利”拓宽高端之路 2009年，政府主导的“家电下乡”政策让外资品牌的处境变得尴尬，不少品牌只能固守高端。而国内企业在巩固二、三线城市的基础上，也纷纷高调跨足高端，更是让家电市场的高端之战充满了看点，其中以小天鹅为代表的洗衣机品牌备受关注。8月中旬，小天鹅推出美式风格的衣诺“比佛利”系列新品，这款突破国内滚筒传统风格的洗衣机一经上市，就受到消费者的热捧。虽然售价高达10000多，但“十一”不到，北京、上海、广州的核心家电卖场便出现了断货现象；10月8日，黄金周初战告捷，产品销量比预期增加100%！ 从“比佛利”洗衣机登陆家电市场，在短短60天内，小天鹅便在滚筒高端市场掀起新一阵波澜，这让整个行业人士始料不及，这也使小天鹅在高端洗衣机领域的实力进一步得到加强，产品价值与品质得到市场全面检验，不仅为自己开拓出崭新的领地，还“搅乱”了原先的洗衣机高端市场格局。对此，小天鹅市场部相关负责人表示，“‘比佛利’只是一个开始，小天鹅正向更专业更高端的平台转型，我们要做的是让国内品牌在产品洗衣机高端领域享有更多的发言权。” 技术革新 全新洗涤理念成就高端家电 众所周知，高端产品并不能代表成功，但要想成为成功的高端产品，就必须更加出类拔萃，在家电市场上耕耘数十年的小天鹅无疑深谙此道。 与以往产品不同，“比佛利”拥有超大10KG容量，在洗净度、节能、静音等方面均具备完美的功能，把衣服的“呵护”和消费者的“净享”确定为洗衣机的必达使命。衣诺“比佛利”独创的“引潮力洗涤驱动系统”如同潮汐，在洗涤过程中，通过特有的正、反双向洗涤运转模式，结合水温加热系统，强效去污，使衣物不仅更加洁净、炫丽，还舒展柔软，穿着更加舒适；而“智能多路分配洗”功能，可以同时多路倒入洗涤剂、蓬松剂、柔顺剂等，根据衣服在洗涤过程中对不同洗涤液的需要，自动设定投放，从而有效避免了衣物因洗涤剂使用不合理而造成的损伤、褪色等现象，达到最理想的洗涤效果；随机附赠的专用储物底座，不但可以提升洗衣机的高度，令操作更加舒适和便捷，而且，能够提供额外的储物空间，从而使各种繁杂的洗涤小物件得到有序地收纳和分类。产品的这种全新洗涤理念满足了消费者的潜在需求，这足以让它成为顶级家电的代言。该产品通过美国“能源之星”认证，并达到CEE3B等级，同时凭借大气简约、极具质感的外观和领先的技术，让它在美国消费者联盟发布的相关报告中跃居最受关注排行榜第二位。 没有技术就没有生存空间，对于家电产品而言，只有不断挖掘用户的应用感受，为用户创造最大的使用价值，才能走在市场的前沿，相信小天鹅“比佛利”的成功正是为此。洗尽铅华，“比佛利”显示出小天鹅加快迈向高端的步伐，引领洗衣机市场实现整体结构升级，引爆高端技术较量，小天鹅让我们看到了中国洗衣机市场高端格局变化的无限可能。
(责任编辑：跋陀罗尊者)
