文/商报记者 金琳 周洁
近日，《摩尔庄园》这款主要针对7－12岁儿童的互联网游戏被社会所关注。引起热议的，除了央视对它的报道，也包含其在短时期内聚拢到的3000万个低年龄段注册用户群，儿童网游是否值得推广。
社会各界目前尚存争议。
涉足企业自我设定规矩
“24点关闭服务器，45分钟提醒”，说到网络游戏，就让人联想到“沉迷”一词。运营《摩尔庄园》的淘米网络科技有限公司虽然一再强调“摩尔”为儿童社区概念，并非网游，但也不得不给这些10岁以下的玩家打预防针，在上线之初，就运用了类似的技术手段。
而对于一般网络游戏通常所设定的新鲜元素牵住玩家，《摩尔庄园》也上了规矩。由于“摩尔”是一个“可以玩的动画片”，故事和情节不断延续发展，所以运营商淘米网络将小用户最感兴趣——每周定期更新的运营任务时间设置在儿童的休息日。也就是说，平常任何时候小用户看到的《摩尔庄园》都是一样的，以弱化这种新鲜感的刺激。
“儿童网络游戏，国内网游企业涉及的并不多，针对儿童网游成立的公司更是近乎绝迹，儿童网游它有自己的市场，如果把握得当，找到合适的收费模式，在未来有较广的发展空间。”戈壁合伙人有限公司有关人士曾向上海商报记者肯定过这块被细分后市场的前景，而淘米确实也获得过风投的资金支持。
采取何种商业模式惹争议
尽管被投资人肯定，但社会人士对“儿童网游”仍旧相当忌讳。自从被央视报道后，部分观点集中在质疑《摩尔庄园》会不会令儿童沉迷这个点上。更重要的是，儿童网游的商业模式探讨也被摆上日程。
“如何收费，不少人认为这也是儿童网游很难把握的点，家长也不会心甘情愿地砸很多钱进去。”根据记者了解，《摩尔庄园》目前的商业模式，包括线上的包月会员和线下的周边产品两块。而线上部分，主要采取的是每个月10元的会员包月方式。“在所有的充值页面我们都鼓励家长能够参与和监督儿童的网络消费行为。”淘米网络市场部有关人士介绍。当然，一系列包括图书、玩具、动画片、文具等衍生品也已经成为其营收来源。
淘米网络市场部有关人士在接受记者采访时回复称，《摩尔庄园》的“货币”——摩尔豆赚取难度不高，小用户可以通过牧场、农场、定期打工等轻而易举地获得充足的摩尔豆。
低龄网游监管重在堵疏结合
据悉，在《摩尔庄园》这款游戏中，不允许输入电话手机等数字，禁止和陌生人说话，一切外部链接和广告都被屏蔽。而淘米市场部也曾向记者表示，“摩尔庄园”不会采取推强制广告的模式。
“法律、法规没有细分怎样对儿童类网游把关界定，这方面产品的研发就更需要企业加强道德意识。”法律界人士认为，是否应赞同引导儿童玩网游，社会各界一直存在争论，也尚无相关的法律法规予以明确界定。但不少家长在采访中认为，对网游应该采取“堵”、“疏”结合的方式。
淘米网络科技方面表示，自身对于市场监管也有着迫切的需要，一方面对于运营商的规范化和规则的制定，另一方面就是呼吁政府、学校、家长对于儿童应具有一个客观的态度，同时给孩子们更多科学的、合理的引导。
