【赛迪网讯】10月29日消息，近日美国财经周刊《Barron's》刊文指出，建议投资人应该将手上的雅虎(Yahoo)股票换成谷歌(Google)股票，原因是二者的在线广告营收，正呈现此消彼涨的趋势。
《Barron's》指出，尽管雅虎上周二公布第3季获利，几乎较华尔街预期高出一倍之多，但这主要仍归因于公司继续大力删减人力及费用：雅虎该季营收下滑15%，而支出减幅则达18%。
而雅虎还无法掌握的在线广告市场，尽管该季销售额超越分析师预估，但也仅多出1000万美元，与该季总营收11.3亿美元相较，才占区区1%。
最后，雅虎的显示广告营收虽然年减8%，不过季增2%。这样的成绩，或许可以称为股市分析师口中的“稳定”；但对一般投资人而言，也只能说是“没那么糟糕”。
相较之下，对手Google的表现优异，正逐渐拉开差距。本月15日Google公布的财报，除了季营收增长7%，远优于雅虎表现；其它数项数据也呈现改善。
例如作为判定广告获利概况的增加新用户成本，第3季占营收比例由前季的28%下降至27%。
另据网络市场研究机构ComScore统计，9月份Google在其一贯称霸的网络搜索广告市场上，占有率扩大至65%，同一时间雅虎的市占率则萎缩。
《Barron's》最后提醒，雅虎股票从本益比来看，并不是明智的投资选项。该股上周五收盘价每股17.22美元，高达今年获利预估每股62美分的27倍。尽管从公司现金获利及资产负债表上的现金持有来看，雅虎股价似乎相当划算；但实际上并非如此。
从雅虎的企业价值(EV，enterprisevalue)─亦即股价计入负债并减去现金持有，除以公司今年预期的税前息前折旧摊销前之获利(EBITA)来看，雅虎的本益比降至18倍。这样的股价，足够买中国最大电子商务公司阿里巴巴加上日本雅虎(Yahoo!Japan)的股票，二者市值合计32亿美元，本益比达15倍。
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