尽管到担任LG电子法人长职务还不到一年,韩国人朴熙钟已经对整个华南家电市场的细分了如指掌。上周五,朴熙钟在接受本报记者专访时强调,开拓华南市场最重要的还是得先对市场进行细分,而LG之所以能够在华南市场打开局面的重要原因便是专注于其所侧重的高端市场战略。
“目前LG滚筒洗衣机在广州地区的占比约为15%,而双开门冰箱则为30%左右。”朴熙钟向记者坦言,作为一个国外企业,LG不可能在所有产品系列都与海尔、美的等国内白电巨头相抗衡,而只能选择从高端领域切入市场,同时尽可能扩大LG在这块市场的份额占比。
记者证实,目前LG在中国的产品主要仍是以平板电视、洗衣机、冰箱为主,其中平板电视中又以液晶系列为主,洗衣机则主要侧重于滚筒洗衣机,而在冰箱产品方面,LG正慢慢向多门冰箱领域拓展。
朴熙钟透露,目前伴随着中国家电下乡等政策的持续推动,LG今年以来在三、四级市场的拓展步伐也明显加快,“不可否认,在前期的家电下乡投标中,LG入围产品较少,不过,随着家电下乡最高限价的逐步调整,我们正在努力加大将产品推向农村市场的力度。”
当被问及LG在一、二级市场以及三、四级的布局情况时,朴熙钟则坦言,目前LG在华南市场更为看重的仍是一、二级市场,至于三、四级市场则由于渠道等因素会受相应制约,“目前LG在一、二级与三、四级的占比仍为7:3,而且短期很难看得出三四级市场会有太大的机会。”
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