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诺基亚第三季巨亏5.59亿欧元 欲借TD翻身

王朝互联网·作者佚名  2009-11-04
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一直以来以行业老大自居的诺基亚,正面临前所未有的难题。

日前,诺基亚发布2009年第三季度财报,公司出现了1996年来的第一次亏损,亏损金额达5.59亿欧元。截至目前,诺基亚已经持续5个财季业绩下滑。为挽回颓势,诺基亚今年以来采取了一系列措施,其中就包括与中国移动合作正式推出TD手机。

然而,在RIM黑莓和苹果iPhone(手机上网)的强大攻势下,诺基亚的转型似乎并不轻松。

危机下转变对TD态度

上周,诺基亚在北京发布了其首款采用中国自主技术3G制式TD-SCDMA的手机产品6788,公司CEO康培凯现身诺基亚中国园,亲自督阵仅针对中国市场的产品上市发布。而在此前的近两年时间里,诺基亚对TD的态度一直是明确表示“支持”,但没有实际产品量产上市。

作为一家以技术创新但投资谨慎的公司,诺基亚对其产品线的规划,向来是专注成熟度最高、风险最小的产业链。对于产业链尚在创建阶段且市场目前还仅限中国的TD,诺基亚之前一直很迟疑。

然而,市场的瞬息万变打破了诺基亚长期以来的从容。

今年第三季度,诺基亚出现了1996年来的第一次亏损,亏损金额达5.59亿欧元,销售收入、净利同比分别减少19.8%和151.3%,手机所在终端及服务部的收入和净利分别减少19.6%和51%。

实际上早在去年年初,诺基亚就已显现出一些颓势。

2008年第一季度,该公司净利和手机部门利润分别出现了10个百分点和17个百分点的环比下降;2008年第二季度,该公司净利萎缩的幅度已经扩大到了61%。2008年第三季度,诺基亚当季销售收入下降到了12.237亿欧元,较上年同期萎缩5%。其中,手机所属的终端和服务部门的收入萎缩幅度为7%,公司利润下降21%。在接下来的财年,诺基亚的颓势逐渐扩大,公司的收入和利润均呈递减趋势。

2003年至今,诺基亚一直占据全球手机市场三成以上份额,顶峰时期甚至接近四成。如今,单看市场规模,诺基亚仍然是最大。据康培凯透露,目前诺基亚的全球市场份额仍然在35%到40%之间。

问题似乎出在利润率上。

 
 
 
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