【赛迪网讯】11月6日消息，过去几十来，华特迪斯尼公司(The Walt Disney Company)一直把旗下招牌的米老鼠捧在手掌心，小心翼翼的保护着。深怕哪天若出现个微小的差错，就可能损害米老鼠这块金字招牌每年为迪斯尼所带来50亿美元的销售进帐。
然而，现在众人眼中的米奇，与其说它是个吸引年轻人喜爱的角色，倒不如说它已成为一个企业标志还来得更恰当一些。
眼看年轻一代对米奇的兴趣大不如前，迪斯尼目前正苦思改变，大胆踏出冒险的步伐，以重新开创这只卡通人物未来的无限可能性。
根据《纽约时报》报道，为了给外界耳目一新的感受，最快明年在市场上就可以看到迪斯尼与日本电玩大厂任天堂合作开发的电玩游戏─《传奇米老鼠(Epic Mickey)》。
游戏当中更破天荒颠覆以往米奇在屏幕上出现时，总是一副白白净净的讨喜模样，而是要像英雄般进入严峻的荒原，通过层层关卡的考验，以拯救一个被遗忘的世界。
此外，经过20多年的谈判后，迪斯尼终于获准在上海兴建中国的第二座迪斯尼主题乐园，这项消息米奇在中国市场的发展将更进一步。
同一时间，迪斯尼已悄悄展开另一项更重大的计划─考虑重新塑造米奇的个性，并打算加强孩童与米奇在网络上的互动。
迪斯尼旗下的游戏开发商，负责《传奇米老鼠》业务的创意总监Warren Spector表示：“能有机会参与这项计划，让这个世界上最为著名的卡通人物有所改变，是件很神圣的事。”
对此，迪斯尼高级主管相当谨慎，并维持一贯的低调态度，因为他们所掌控的是近几十年来在流行文化史上独领风骚的卡通人物，更被外界视为一个时代的指标，如何在既有的基础上大胆创新，赋予米奇更新的生命力，吸引新一代孩童的注意力，是迪斯尼眼前所面临最艰巨的挑战。
目前迪斯尼高层正屏息等待电玩产品《传奇米老鼠》的市场反应，在各界的意见中找寻适当的方向，作为修改米奇的风格路线的参考意见。
让其下知名的卡通人物维持一贯风格不变，其实是企业最可靠的路线。只不过，虽然米奇在许多家庭中仍扮演超级卡通明星的角色，尤其是在海外市场，但现在新一代的美国人却更喜欢皮克斯(Pixar)与儿童频道Nickelodeon所推出的海绵宝宝等卡通角色。
最明显的证据是，米奇周边商品在美国的销售成绩近年来已大幅下滑，2009年全球米奇周边商品销售金额虽然高达50亿美元，但其中美国市场所占的销售额竟不到20%。
纽约品牌咨询公司Mr.Youth合伙人Matt Britton表示：“当你调整一项指标性角色的个性或风格时，有可能会发生其核心消费族群逐渐疏远的风险，不过迪斯尼高层似乎认为他们还是必须这么做。”
仍未上市的迪斯尼最新电玩作品《传奇米老鼠》，是在2004年由一群实习生所发想的点子。当中米奇的角色仍维持新一代年轻人所熟知：具有冒险、热情与好奇心的特性。
该款游戏制作人Spector表示：“米奇是个永远不会变坏或到处杀人的角色。”虽然如此，但Spector希望能让米奇的角色多点变化，更贴近真实人性。“我希望当每个人在游戏中扮演米奇时，这个角色的个性会有点淘气、偶而胡作非为，甚至有点自私。”
而这项改变也是米奇自1928年在世界上第一部有声卡通电影威力汽船(Steamboat Willie)一片中爆红后，面临角色重新诠释的重要时机。
这项即将在2010年在任天堂游戏机Wii与全球玩家见面的游戏，米奇在游戏中将来到华特迪斯尼于1927年创作的米奇前身，也就是卡通幸运兔奥斯华(Oswald)被遗忘的世界中，这只兔子在华特迪斯尼当年交给环球电影公司发行时，却不慎丢掉版权，直至2006年才重新回到迪斯尼的怀抱。
此外，最特别的是这款游戏画面的风格相当特殊，米奇在当中会使用一枝像油漆一样的神奇画笔作为武器，也成为该款电玩至今最热门的讨论话题。
这款游戏预计在明年秋天正式发售，预期市场反应会相当热烈。欧美知名的电玩杂志Game Informer甚至指出，光是听到这项消息，就让人感到非常振奋。
虽然有媒体分析师指出，迪斯尼这项做法可能会遇到很多困难，不过有业界资深人士认为，其带来的家庭利基相当可观，更可让迪斯尼逐步克服这些障碍。
“这是一个庞大的机会，可以为迪斯尼这个品牌在娱乐市场中创造更多的相关商品，并为米老鼠带来更多业务增长的动力。”游戏公司Atari北美业务CEOJimWilson指出：“如果这是一套精采的游戏，绝对会有很多人愿意掏钱购买。”
这项开发案也显示出迪斯尼进军动画游戏领域的野心，今年迪斯尼光是为了这项计划案，就大举砸下1.8亿美元，希望能让玩家对这款新产品更加满意，更希望能为21世纪的迪斯尼，创造更多无限可能。
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