互联网史书《网络江湖三十六计》封面
6月12日上午消息，由知名媒体人程苓峰、王晶共同撰写的《网络江湖三十六计》今日正式出版，根据介绍，本书将互联网史上的经典商战提炼成三十六种计策。每个计策都包括一副漫画、一段故事、和一个评论。囊括了阿里巴巴、新浪、百度等20余家主流互联网公司所借以壮大成名的关键战役。
据悉，其中案例包括《围魏救赵：先发制人马云击eBay》，《假痴不颠：兵不厌诈丁磊谋局》，《浑水摸鱼：史玉柱趁乱起兵》，《合纵连横：陈天桥空手成霸业》，《借尸还魂：天翻地覆周氏复出》，《卧薪尝胆：先抑后扬百度坐大》，《关门捉贼：悍朱骏登顶断来路》，《攻心为上：张朝阳千金买牛》，《反间计：怒雷军策反徐波》，《趁火打劫：池宇峰追命久游》，《以逸待劳：陈彤骄兵》等等。
这36个案例都有相应的评论。对丁磊、陈天桥、马云等十余位江湖大佬的个性特点和行事风格都做了定位和诠释，力求一针见血。有如《玄马云》，《不动如山马化腾》，《丁磊活千年》，《周鸿祎：战争之王》，《隐忍李彦宏》，《陈天桥：规则制定者》，《代言人张朝阳》，《谨慎看待史玉柱》，《活化石雷军》等等。
此外，本书还对互联网特有的商业逻辑及其所打破的传统观念做了梳理。有如《互联网是输血管》，《互联网上莫谈“封杀”》，《最大的商业价值来自给人自由》，《钱太多，是中国互联网一道坎》，《向毛主席学习斗争法则》，《人人都是贝克汉姆》，《柔道战略》等等。
本书写作方式力图以浅显、生动的语言做深度剖析。对于网络业的圈内人士，可以抛却个人好恶，只从商战角度以及历史高度去重新审视战例。对于圈外人士，也可顺着中国人所熟悉的古三十六计的思路，对互联网业及其江湖恩怨有系统的了解。
本书的创作班底有三位。策划和执笔程苓峰是中国媒体业的新锐人物。他是“80后”概念的制造者。06年以一篇《生于80年代》引爆潮流，引发央视新闻联播等上千家中外媒体在随后三年时间里持续跟进报道。“80后”成为近年来最深入人心的商业及社会学概念之一。
程苓峰先后担任《中国企业家》杂志主笔，网易科技频道主编，并作为资讯产品总监参与一家社交网站的创建。也是博客联盟云科技(www.yunkeji.com)和《创业家》杂志的发起人之一。程苓峰2000年获得中国人民大学国际经济学士，后获得全额奖学金留学三年，获得新加坡国立大学战略管理硕士。
第二执笔王晶是《21世纪经济报道》资深记者。王晶从1998年进入网络圈，2000年后连续参与创办两家网站。一直关注新商业模式，研究新创公司成长。
顾问张云帆是互联网资深人士。他是中国第一款博客产品“网易部落”的主策划，也是流量最大的中文游戏资讯网站多玩游戏的联合创始人。2008年获得数千万投资二次创业，建立游戏网站178.com。张云帆在业内人脉丰厚。
目前，《网络江湖三十六计》已在当当网以及全国各大书店发售。
节选：
不动如山马化腾
马化腾这个人，公众面目很不清晰，他极少向外界强烈地传递过什么精神，宣讲过什么世界观和方法论。他很少发脾气，性格和谐而不偏激。说实话，如果你不认识其他的互联网老板，你就不可能对这小马有清晰地认识。只有在对比当中，他的个性才会凸显出来。
好吧，那就先说说其他人，为小马哥的出场铺垫一下。
在中国互联网大佬里，让人印象深刻的有陈天桥。因为跟他面谈，能学到很多。陈天桥会滔滔不绝地讲解逻辑，勾勒宏图，其中附带着强烈的世界观和方法论，直到你心悦诚服，点头为止。见了四五回，我的智商被他硬生生拔高了20%。信不信由你。
不是每个老板都这样。
打个比方。采访老板是一场对垒，你抛砖，老板来应对，楚河汉界在中间，相互攻防。中国互联网里，有四个人风格尤其明显，自成一派。
陈天桥盛气凌人，你一抛砖，他就铺天盖地地侵略过来，非杀到老巢，把你说服，转变你的思维，否则不罢休。
丁磊则相反，你抛砖，他就往回缩。你问丁磊你为什么这么做，他会反问：那你怎么看。丁磊是团海绵，不吸干你不罢休，为了吸干你，他会诱敌深入，把你拽进他的地盘，周旋。直到你自己晕了，他呵呵一笑：没戏了吧，自己收兵。
马化腾跟他们都不一样。你一抛砖，马化腾给接着，也不反抛过来，就扔在地上。你再抛，他再接，还扔在地上。你问：为什么这么干。小马回答了，一共四点。你说：这么干不对，人家说错了。小马说：哦，那也有道理，不过不适用我的情况，一共四点。马化腾的作风，是维持住楚河汉界。他不过来，你也甭想过去。
陈天桥是要否定你，丁磊是要耗干你，马化腾是要保全你。否定和耗干，在本质上都是对你有需求，保全你，表示人家对你没需求。这就是很多人对小马没有什么印象的原因。
最后一派是马云。马云跟陈天桥一样是讲道理，不过陈天桥的道理实，马云的道理虚。你攻过去，他跳起来，云里雾里，声东击西；你在地上，三两下就被搞晕了。得，攻也没得攻，守也没得守。所以人家叫他“蛊惑者”马云。他说的话你乍听有道理，细琢磨又觉得太玄，不大靠谱，这就达到目的了。马云不是自称“风清扬”吗？一飘逸起来，没几个人看得清。
某种程度上，陈天桥跟马云是一派，天生领袖。气势大，说服力强。他俩都不懂技术，做战略一流。丁磊跟马化腾是一派，技术出身，工程师思维，亲自过问细节，靠产品做大。属于沉潜型领袖。
所以在对话风格上，陈天桥地面进攻，马云空中打击。丁磊退，马化腾守。
都是做产品，但马化腾的业绩比丁磊高一筹。马化腾做了个QQ，然后不断衍生，最后成了一个大舰队，但以QQ为核心。列队齐整，攻防有度。丁磊做了个邮箱，衍生了门户、相册、博客；又做了个游戏和搜索，整合尚未到位。
都是布局战略，但马云比陈天桥更早收效。马云做电子商务，B2B、C2C、电子支付、搜索、软件，挨个来，号称达摩五指，前三指都成了老大。陈天桥做互动传媒，盒子陷僵局、收新浪未成，目前借资本整合游戏研发，接盛大文学整合内容原创。链条对接也算紧锣密鼓，且拭目以待。
互联网里，陈天桥让人喜欢，马化腾受人敬畏。
喜欢陈天桥，因为他迅速，大气，谋略，超脱。是一个活生生的人。敬重马化腾，因为他厚重，谨慎，务实，入微。是一台精密的机器。
盛大做过“盒子”，互联网里咱没见过比这更宏伟的企图。盛大“买过”新浪，互联网里再也没有这么野蛮的交易。盛大收购和投资的公司不下二三十家，剩下的互联网公司加起来也没这么好胃口。盛大还要搞文学，用互联网去整合传统行业。陈天桥让人兴奋，让人意外，令人心情起伏。
腾讯什么都不是第一个做，但善于后发先至。锁定用户、满足需求、步步为营，这是腾讯秉承并恪守的朴素智慧。腾讯一个季度收入3.6亿美金，利润1.7亿美金，比第二名都要高出一倍多。用产品说话，用数字说话，用业绩说话。马化腾让人服气，令人放心。
江湖上，陈天桥和马化腾被誉为中国互联网的两级。陈天桥“疾如风、侵略如火”，马化腾“徐如林，不动如山”。
忽然想起清末的愤青诗人龚自珍在歇斯底里中喊出的那两句“我劝天公重抖擞，不拘一格降人才”！看看，老天爷降给互联网的人才是何等的不拘一格。（新浪科技）
