据国外媒体载文称，任天堂认为，苹果iPhone和iPod Touch上的游戏备受欢迎，但其对掌机游戏业务威胁不大，因此两家公司绝非竞争对手。而且任天堂总裁岩田聪(Satoru Iwata)还自称是苹果粉丝，使用iPhone手机和Mac笔记本。
岩田聪爱用苹果产品
岩田聪认为，任天堂与苹果有着不同的目标客户群，因此试图在两家公司间“制造”对立令他十分不满。
岩田聪表示，任天堂掌机提供了手机难以企及的游戏体验。另外，任天堂还有自己开发的多款招牌游戏，例如《马里奥》系列。业内分析师预计，任天堂2010年将推出一款全新的掌机。自2004年发布以来，任天堂已经对DS进行了多次升级，其中包括加大屏幕尺寸和增添无线连接。
不过，苹果已经表明有意涉足掌机领域。苹果营销掌门菲尔·席勒(Phil Schiller)9月初曾表示，任天堂DS和索尼PSP等掌机起初似乎“很酷”，但目前难敌iPod Touch或iPhone。
市场研究公司DFC Intelligence表示，DS和PSP等专用掌机的增长已达巅峰，未来5年苹果产品将推动掌机游戏市场的增长。
另据市场研究公司Enterbrain数据显示，在截至9月27日的6个月中，DS硬件日本销量增长约30%。这意味着游戏市场疲软的情况下，掌机仍然在增长，这一增速非常重要。
据悉，任天堂计划11月21日在日本发布DSi LL，价格为2万日元(约合222美元)，将于明年进军国际市场。不过，岩田聪表示，在用户无须购买包月通信服务套餐前，任天堂不会推出具有电话功能的掌机。他同时对亚马逊Kindle电子阅读器表现了很大兴趣，他曾表示其职责是发现他人未见的商机，然后秘密投入并取得绝对优势。(责编：大大)