《IT时代周刊》出品人兼总编辑曹健主持了这次峰会。
10月26日上午，由中国国际版权博览会组委会主办，《IT时代周刊》、IT商业新闻网承办的中国国际数字娱乐领袖峰会在北京国家会议中心隆重举行。200余名互联网数字娱乐产业精英出席会议，共同探讨数字娱乐的未来。
国家版权局版权管理司副司长许超，国家新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟，盛大游戏有限公司首席技术官朱继盛，IBM中国开发中心CTO毛新生，北京汇众益智科技有限公司总裁李新科，千橡互动集团首席执行官兼董事长陈一舟，51.comCOO王兴华，北京蓝汛通信技术有限责任公司首席运营官许四清，广州翼锋信息科技有限公司、指点传媒集团董事长曹彤，青火联合CEO孙本昇，IT商业新闻网执行总编肖继业，北京光宇华夏科技有限责任公司商务总监王闻亮，北京中网视讯科技有限公司副总经理张欣欣出席了会议并作精彩的演讲。
目前，网络游戏、电子竞技运动发展前景广阔、市场潜力巨大。2008年，中国网络游戏市场实际销售收入达到183.8亿元。未来，互联网数字娱乐产业将如何创新，如何保护版权，如何提高核心竞争力，这已经成为新一代数字娱乐企业高层思考的重点。
数字娱乐产业发展离不开媒体支持
国家新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟
数字娱乐产业在10年的发展历程中，产业领袖在整个行业中发挥了很重要的作用。
丁磊、张朝阳、求伯君等人是数字娱乐产业的开拓者，在行业中备受他人尊崇。但他们是如何成为产业领袖的？这是一个值得深思的问题。我觉得，他们身上具有的开拓精神，值得每一个从事这个行业的人去学习效仿。
现在，这些知名的产业领袖人物，已经渐渐地淡出这个行业，更多的是隐居幕后。事实上，这是数字娱乐产业发展成熟的一个表现，当初的创业者正在变身成为产业的伯乐，培养产业的接班人。现在，很多网游企业、互动娱乐企业的领袖人物都退居二线，让青年才俊在台前表演。比如盛大游戏，现在是李瑜在领军；巨人是刘伟；搜狐是王涛……这表明什么呢？表明数字娱乐产业正在升级换代，表明一批新的，更加优秀的人才在脱颖而出，这是一个非常令人高兴的事情。
在未来的发展中，产业领袖更应该积极充当伯乐，引导和鼓励年轻的数字娱乐公司，从而带动整个产业的发展。
另外，产业的发展也离不开媒体的支持。事实上，媒体的牵线搭桥也是产业不断发展的动力之一，比如《IT时代周刊》，就在为这个产业及其新一代领袖人物铺路搭桥，进行宣传推广。如果没有媒体的支持，一代又一代的产业领袖人物在创业的过程中，可能就会缺少很多动力。
而且，数字娱乐产业并不仅仅只是网游，它的范围很广泛。在社会生活中以及IT互联网业，它的影响范围和力度将会更大。但有一点要承认的是，在整个数字娱乐产业和互联网经济中，网络游戏产业起到了火车头的作用，作出了巨大的贡献。
这只是现在取得的成绩，未来该向什么方向发展？应该看到，在数字娱乐和传统娱乐整合形成的一个大娱乐领域中，互动娱乐、网络游戏可以发挥巨大的整合作用。未来，将是一个整合的时代。现在，盛大已经进入到文学、音乐等领域，而完美也正在做一系列的整合，这都预示着数字娱乐时代的整合已经开始了。随着时间的推移，产业整合的力度将会更大。
打击盗版是保护产业发展的关键
国家版权局版权管理司副司长许超
21世纪是知识经济的时代，数字技术的高速发展使以信息化、网络化为代表的高新技术全面渗透到社会生活的各个领域，广泛而深刻地影响着人们的生产、学习和生活方式，在国家经济、社会发展中，发挥着越来越重要的作用。
数字娱乐包括网游、影视、动漫等产业，与传统娱乐相比具有非常强的互动性、传播力和渗透力。数字娱乐一开始就以惊人的速度发展，巨大的市场空间吸引了大量的资本与行业精英的进入。
但事实上，数字娱乐产业的发展离不开产品和内容的创新。虽然创新本身不会推动经济增长，但这种创新通过版权制度的挖掘、传播后，就可以将无形的智力成果转化为有形的和可以使用的物品，对产业发展作出贡献。
目前，我国数字娱乐的发展主要面临两方面的压力：一个是盗版对国内从事网游、文学创作的企业或个人是一个极大的伤害。另一个压力来自于国际社会。他们对我国的文化产业不感兴趣，他们关心的是他们的产品——电影、音乐、网络游戏，在中国是不是被侵犯。现在，国家新闻出版总署在监管国内网络游戏产业时，也会面临着国际社会的压力。其中，美国、日本、澳大利亚、加拿大……这些发达国家，指责的声音非常大。
因此，中国数字娱乐产业发展的关键在于版权保护。产业的未来向何处去，很大程度上将取决于我们现在如何去管理、规范和发展。中国国际版权博览会，是版权保护成果展示与版权贸易交流的专业平台，为国内外版权管理机构、组织和文化企业提供了良好的互动、交流机会，必将为版权产业的发展作出有意义的探索和积极的贡献。
网游企业要创新须有开放精神
盛大游戏有限公司首席技术官朱继盛
孔子说过：“学而不思则罔，思而不学则殆”。我的理解是，思是独立钻研的精神，学是开放式的学习，学习代表着开放。从互动娱乐的发展来看，国内很多企业通过学习获得了很大的成功。新浪、搜狐、百度、开心网……都通过学习或者是模仿获得了成功。这从侧面证明，开放是整合创新的必要条件。
创新需要开放的学习态度。从技术上来说，并不是说自己在家里就可以独自研究出来的。现在IT业界的主流技术是虚拟化，盛大于是将游戏和服务器利用虚拟化的技术进行相应的整合。但虚拟化技术实际涉及到的是硬件、操作系统和软件，盛大只是个整合者，一个应用者。在这样的情况下，盛大使用虚拟化技术就必须向英特尔、IBM等公司学习，以开放的态度进行交流。
4年前，盛大推出盛大“密宝-动态口令卡”，通过二次身份认证的方式来保护网络游戏账号的安全，但这里面涉及到很多非网络游戏采用的技术。比如说，加密算法研制、单片机研制以及外形造型设计、硬件研发和生产，而且最主要的是，每个元器件的生产厂商都不同。新技术虽然看上去简单，但应用到网络游戏中，就意味着要进行相应的整合，以开放的态度对待相应而生的整合创新。
回顾最近几年数字娱乐产业的创新开放，会发现很多相似的例子。而且，底层技术革新往往是技术进步的原动力。比如动作传感器、加速度传感器，是因为有了新的传感器的突破。比如iPod，是因为存储的成本越来越低，同时MP3音乐压缩格式带来了新的产品发展契机。
但数字娱乐要进行相应的创新，需要有一个成熟的、开放的平台来支撑。怎样来理解呢？很多时候，创新所需要的是一种专注，一个创意。而对于目前的数字娱乐产业，特别是网络游戏产业，要建设的内部东西非常多、非常复杂。包括如何收费、发售点卡、经销商、IDC与服务器、7×24小时服务、开发人员……这些庞杂的事务本身就会遏制你的创新。
当很多企业成天为家里的柴米油盐担心的时候，就很难集中心思做自己最感兴趣的事情，或是集中精力进行创新。但创新是数字娱乐的生命力。从这个角度来说，数字娱乐需要成熟的、开放的平台支撑。包括盛大在内的网络游戏厂商，目前已经慢慢地意识到这样一个事情。现在，盛大已经有了一个越来越成熟的开放平台支持，假如你是一个内容创造者，或是一个数字娱乐产业的创新者，那么你只要把自己的内容放在这个平台上，其它的事情(如客服、收费、IDC)盛大可以帮你搞定。这也是一种创新。
以开放的思路迎接新的创新，数字娱乐产业的未来一定很美好。
人才是数字娱乐产业发展的成败关键
北京汇众益智科技有限公司总裁李新科
中国发展数字娱乐产业，假如没有很好的人才储备，产业发展最终将是一句空话。因此，人才是数字娱乐企业里最有价值的资产。
今天的数字娱乐人才结构是典型的金字塔结构。处于金字塔最上层的人数最少，是今天的企业家。从人才的培养角度来看，这些企业家、创业者可能不是通过学校培养出来的，而是受到了某方面的启发教育。
今天的数字娱乐产业，有些公司用了5到10年的时间，创造了传统行业里需要50年、100年才能达到的企业规模，这是这个产业独特的魅力。但问题也随之而来，随着企业的发展，就需要更多的人才参与进来，引领企业在产业中壮大成熟。因此，很多企业家开始从各个行业挖掘各种技术人才、管理人才。
高层管理者可以通过“挖角”得到，但更多的是处于金字塔底层的研发人员、普通员工。从哪获得？传统的高校教育不可能为数字娱乐产业提供这方面的人才。因为，这个产业发展太快，技术更新太快，传统教育很难为这个产业培养出我们马上就可以用的、具有实战技能的人才。这需要时间去慢慢地积累，高校首先要逐步地设置相关的专业，从理论性到实践性开始培养，而社会上的培训机构也要逐步地扩大规模培养这方面的人才。只有当底层的技术人才成熟起来，并在行业中获得多年的运营经验后才能往高级人才发展，这才是数字娱乐产业人才成长的最佳途径。
技术更新带来产业发展机遇
IBM中国开发中心CTO毛新生
近段时间，有不少非常有趣的消息传出，据说《读者》——我上学时非常喜欢的杂志——现在已经破产了，还有很多世界知名媒体也被收购，这令人非常震惊。
与此同时，企业面临的机会也非常多。以广告为例，现在大家都用浏览器，但电脑桌面这个屏幕非常有限的。可如果让打工者甚至是每个中国人都能手机上网，那么这个小小的广告平台将是一个非常好的市场。
通过对各行各业的观察，IBM认为，媒体娱乐公司需要思考三件事：首先，在一个数字化的新世界里，怎样进行业务模式创新。其次，在每项服务中，如何提供非常好的用户体验。最后，公司内部的业务运作、各种各样的系统是否能够得到完美的整合。
应该看到，现在各种各样的设备层出不穷，掌握客户的需求也变得越来越难。通过IBM提供的技术，企业就可以很好地了解它的客户需求。事实也是如此，只有当你非常充分地了解你的每一个客户，了解了客户的行为或消费模式、喜好，你就能掌握先机。并且，在这个基础上去很好地推出富有特色的服务，并用这些富有特色的服务领先于你的竞争对手。
与此同时，它对企业内部的流程、系统也会构成很大压力。新兴的互联网企业未必有能力承担。因为，它们的业务还相对简单。但对于一些大型企业，比如说中央电视台等有实力的出版或媒体公司，它们业务繁多，而且流程也非常复杂。这就需要进行整合。
网游通过手机推广将更有前景
广州翼锋信息科技有限公司、指点传媒集团董事长曹彤
刚才我在下面听会的时候，摆弄了一下手机。原因是昨天晚上我在手机上玩一个叫“帝国重生”的游戏。开会的时候，我惦记着该给我的游戏升级了。这时我想，网游和手机游戏是否能融合到一起？
事实上，除了一些大型的战斗必须在PC上玩外，网络游戏中一些简单的打怪、升级、情节、任务系统等工作，完全可以在现有的装备上实现。简单地说，可以在手机上完成。
网络游戏中存在的困难包括渠道拥堵。其实，渠道拥堵有很多解决办法。以手机为例，基于手机的推广方式挺多。比如WAP网站推广，可以让网络游戏中的用户体验一直延续到手机上，可以充分利用WAP网站的特性来吸引用户。
而且，在无线互联网上，网民的身份与互联网网民身份并不完全重合，相似度只有30%。这一数据说明，很多网民实际上是在用手机上网。这样扎实的用户基础，网络游戏厂商应该积极地加以利用。
另外在服务方面，还可以通过无线互联网向用户提供账号服务、密码保护等服务。显然，通过手机无线互联网可以让网络游戏的前景更美好、两者之间的合作更有价值。
社交网站要将用户体验放在首位
51.com COO王兴华
不同的社区，主流用户的特性不同，对游戏的偏好也不同。比如：开心网的用户是白领，人人网的用户则是大学生，而51.com则比较多样化，是一个跨越了同学、同事关系的社交网络。在里面，有同学和同事，也可能有一半是网络上认识的兴趣、爱好相同的朋友。
在社交网站，用户会选择什么样的游戏？据了解，具有轻度娱乐的游戏会更适合SNS用户。在公司平台上，用户喜欢的都是容易参与、题材生活化的游戏。用户的喜爱，也为公司赢得了不少广告客户。目前，投放广告的基本都是大型游戏公司。
事实上，51.com是第一个推出开放平台的，虽然收入与业内巨头相比存在很大的差距，但并不妨碍公司的业务发展。以前，公司在用户体验方面做得很差。后来，公司发现用户来SNS是来社交的，而不是来“游戏”的。用户进入社交网站，是希望与他人分享照片、分享生活、分享音乐，同时通过游戏互动。于是，公司将用户体验放在首位，此举为公司赢得了许多客户。
此外，51.com在合作中会坚持三个原则：一是用户资源共享。二是坚持开放平台。目前，公司有400多名员工，主要运作照片及音乐的存储、分享，为用户做好服务。三是与合作者联合运营游戏。因为，游戏可以带来现金收入，对公司发展是有利的。但底线是游戏产品必须健康，同时无版权问题。
题材雷同困扰中国网游发展
千橡互动集团首席执行官兼董事长陈一舟
中国网游市场经过发展，目前出现了一些问题。
首先是题材雷同，渠道比较拥堵。目前在网游推广上，基本上是通过网吧、线上运营。而且，网游市场的竞争也非常激烈，大量同类型的产品相互比拼影响市场发展。比如三国类题材的产品，国内不下一百款。大量雷同的产品，给玩家留下了不好的印象。
营销渠道的拥堵导致用户接触产品的难度加大。现在，游戏公司的最大困难不是把游戏开发出来，而是怎么把游戏推广出去。很多优秀的小公司，产品因为资金的问题接触不到用户，产品无法上市。
怎样在这个竞争环境中走出一条独特的捷径？社交网站是个不错的选择。SNS平台如何帮助网游解决营销模式的问题？这是大家比较关心的。在人人网上，当你的朋友发送一个请你玩游戏的请求后，你只要轻轻一点，就可以与好友享受游戏的乐趣了。假如你对他玩的游戏感兴趣，你也只需要轻轻点一下，游戏就会自动安装。这种通过好朋友之间互相推荐的营销模式很好，使游戏产品的激活率提升了24%。
中国互联网土壤与国外相比，显得比较贫瘠，而且人均收入也低于国外的发达国家，但成本并不比国外便宜，所以许多小公司很难存活。看到这个现象，我也在想用什么样的办法，扶持一下这些中小型团队企业，让它们走出这个最危险、最困难的时期。
网络加速让玩家体验游戏更顺畅
北京蓝汛通信技术有限责任公司首席运营官许四清
现在，大部分互联网游戏公司碍于目前的互联网基础设施状况，都只能在各地开服。这样的好处是可以让游戏玩家在本地联络方便，但这是不得已的选择，因为选择异地服务器，玩家的体验会受到很大的影响，而且不同运营商的客户，也只能选择当地的运营商。
通过ChinaCache提供的服务，就可以解决这样的问题。
而且，ChinaCache还可以为客户提供动态加速。通过自己架设的基础设施和高速通道，可以把不同运营商的基础设施，比如托管在不同运营商的服务器，用我们高速的网络通道连接起来。这样可以使得以前在A运营商网络中玩游戏的玩家，通过我们提供的服务，就可以到B运营商或C运营商的网络玩他喜欢的游戏。
事实上，玩家的这个愿望以前一直没有实现，就是因为运营商之间存在互联互通的问题。但ChinaCache提供的应用加速平台，使得玩家的愿望得以实现。
进行动态加速，不仅可以为游戏服务，还可以为数字娱乐产业里的企业提供服务。ChinaCache的职责就是为数字娱乐加速，让玩家可以尽情地享受音乐、社交、图片分享、视频分享等互联网业务。
(责任编辑：GH)