在招标现场川企郎酒大出风头，以1.1099亿元拿下《2010年“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动》独家冠名
昨(18)日被称为“中国经济晴雨表”的央视2010年黄金资源广告招标大会在梅地亚中心拉开帷幕。最终，央视黄金广告招标总额109.6645亿元，创16年来新高，并首次突破百亿，比去年增加17.1亿元，增长18.47%。而蒙牛以2.039亿元的价格中标上半年电视剧特约剧场，成为今年央视广告招标单项最高广告额。
各大企业竞标激烈
央视广告招标被称为中国经济的“晴雨表”，在去年经济危机的背景下，央视黄金广告仍拍出92.5627亿元高价，较2008年增幅约15.4%。业内人士普遍预测今年的招标会要超越去年并非难事。从昨日招标会的现场来看，竞标企业齐聚一堂，竞相举牌参与其中。
据悉，央视2010年黄金资源广告招标大会的主题是“看我看中国”，充分体现了“整合、优化和创新”三个关键词。不同以往，本次央视采用“招标竞购”、“签约认购”与“承包销售”三种方式联合“销售”广告产品。当CCTV著名主持人张斌、白岩松、王小丫、董卿以幽默的风格开场时，现场的气氛立刻轻松了不少。不过在轻松的表面下，场下的企业代表们已充分准备，他们将在竞标开始后随时举起竞标号牌，对心仪的广告资源进行激烈的竞争。
3300万 郎酒中得首标
值得一提的是，在昨日的投标现场上四川酒企郎酒可谓财大气粗。昨日上午的第一组竞标，央视重量级黄金栏目《2010年世界杯射手榜冠军》便被郎酒以3300万元拔得头筹。
时隔10分钟，郎酒再次豪掷1.1099亿元拿下《2010年“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动》独家冠名！这意味着郎酒集团一开场，就独中两个重量级标的。
除了郎酒之外，剑南春与五粮液等知名四川酒企，也豪掷重金参加本次的招标竞购项目。对此，剑南春副总经理杨冬云表示：“剑南春此次已经与央视提前预签了明年的广告合同，相比今年在央视的投放会有70%的增长。”
2.039亿 蒙牛获单项第一
在经过了长达16个小时的等待后，央视2010年黄金资源广告招标大会终于落下帷幕。春晚报时、世界杯独家特约播映、央视上半年电视剧特约剧场以及下半年电视剧特约剧场等重头戏，分别被美的、嘉实多、蒙牛、纳爱斯等知名企业所投中。其中，蒙牛以2.039亿元的价格中标上半年电视剧特约剧场，成为今年央视广告招标单项最高广告额。
央视广告部主任夏洪波表示，此次2010年央视黄金资源广告招标会结果，招标总额109.6645亿元，创16来年新高，比去年增加17.1亿元，增长18.47%。从中标企业行业来看，今年涌现出更多的新兴行业和品类。家居建材行业成为今年增长最高的行业。
【声音】
价格其实很划算
李光斗（品牌战略专家）
央视有非常强的行政垄断资源，而且这个资源还有一种国家的公信力在里面。
所以，央视的广告资源很稀缺，有不可取代性。此外，由于主管部门宣布削减央视的直销广告，因此这也造成了央视广告价格的上涨。但相对来说，央视的广告已经算便宜的了，美国收视率最高的节目，比方说它的《玫瑰碗》的橄榄球比赛和中央电视台的春晚相比，摊到每个人身上，还是中央台便宜。
中国经济正在复苏
杨冬云（剑南春副总经理）
在此次招标会上，看到了很多令人欣喜的场面，那就是国内知名企业越来越多，处于上升期的企业也越来越多，从目前掌握的情况来看，今年的招标力度和签约金额肯定要大于前些年，因此由此可以判断出我国经济正处在一个复苏的阶段，多数企业对此看好并抱有十足信心。
(责任编辑：GH)