【赛迪网讯】11月18日消息，口碑营销实际上早已有之，从地方特产、老字号厂家商铺到企业的品牌战略，其中无不包含有口碑营销的因素。口碑营销除了对实体商品的品牌建立、品牌形象维护进而到提高产品销售业绩有莫大的作用外，对于电视剧收视率这类似虚而实的东西依然具有影响力。
还记得那部80后成长史《奋斗》吗？还记得那部教人“不抛弃不放弃”的《士兵突击》吗？还记得走经典重现路线的《仙剑奇侠传》吗？我们暂且撇开对剧集创作本身的一些探讨，来看看它们收视飘红的特点，那就是这些电视剧都在网络上引发强烈讨论和关注，从台词收集到人物分析五花八门应有尽有。网友自发的舆论行为使得这些剧集的曝光度远远比线下的宣传和广告来的深刻和久远。网络上庞大的点击量直接拔高了电视剧的收视。网络早已成为影视宣传的必选途径，从预热造势到正式上映网络口碑贯穿始终。知名网络营销公司博拉公司（Bolaa.com）近年就曾利用自身庞大的博客数据库优势，集结众多知名娱乐博客、影评博客，对类似的剧集进行过宣传，效果相当不错。
最近热映的电视剧《蜗居》以房奴生活为切入点，揭示了买房背后的人性和欲望，反映了房价飙升时代都市白领的生活状况。《蜗居》近日在土豆网首播，又被网友利用SNS、论坛等进行主动宣传，在互联网上引起了强烈震荡，由于该剧贴近现实生活，聚集了买房、小三、金钱、权利、贪官等敏感词汇受到大家的热烈追捧。无论是娱乐博客，还是评论博客纷纷发表点评博文，如此一来加之视频类网站上累积的“群众基础”让《蜗居》取得了骄人的收视率且传播影响力还在延续。其实相对于汽车、IT、快消等行业来说影视类的作品在互联网上的口碑传播速度更快更明显。现在视频类网站、SNS、微博等发展迅速，许多电视剧集都会首先通过在视频类网站投放预告片进行上映预热，然后利用各种网络传播载体聚集人气。
网络口碑营销对影视作品的传播贡献率是巨大的。从”韩剧”在中国获得的巨大市场，到“美剧“在国内网民心目中的深入人心，从”败犬女郎“让剩女们找到了共鸣再到”蜗居”的热议，无不彰显出网络口碑传播巨大影响力。说了电视剧，我们不得不提到电影。电视剧和电影不同点在于，电视剧通过首播重播可以在较长一段时间内占据电视的收视时间，而电影因为种种原因一般不能长期霸占着影院的放映档期，所以短时间的高效快速回利是电影投资方最在乎的。如此一来，口碑的力量更加得以彰显。有太多的人在选择到影院观看某部电影之前会上网搜索首映后网友对此片的评价。
电影《变形金刚2》就是一个很好的例子。比起在海外《变形金刚2》并没有花太多的宣传精力在中国市场上。但口碑的力量是无穷尽的，不仅让制作方赚足了票房，还让电影里的雪佛兰Camaro也火了一把。据说在《变形金刚2》热映的6月雪佛兰Camaro以近万辆的销量超过福特野马，一举成为美国最畅销的跑车之一而《变形金刚2》国内上映4天票房就达到了1.2亿人民币。万变不离其宗好口碑做到最后转化而来的仍然是可观的利益，好的网络营销模式注定能让好产品家喻户晓。
(责任编辑：跋陀罗尊者)
