从上周一开始，一则时长３０秒、以“中国制造”为主角的广告在美国有线电视网ＣＮＮ正式播出。据悉，这则广告是中国商务部会同中国广告协会商会、机械和电子产品进出口商会、轻工工艺品进出口商会和纺织品进出口商会制作并投放的。所以，外界普遍认为，在国际主流媒体投放商业广告塑造中国制造业的整体形象，是中国政府的一种新尝试。
现在，很多视频网站都能看到这则广告：广告的主要内容是几段生活画面和几件商品的制造标签，晨跑者穿的运动鞋上的标签是“中国制造，综合了美国的运动科技”；家庭中使用的冰箱上的标签是“中国制造，融合了欧洲风尚”；大学生用的ＭＰ３上的标签是“中国制造，使用来自硅谷的软件”；最后出现的飞机则是“中国制造，融合了全球各地工程师的智慧”。
据媒体报道，这则广告从立项到出炉，耗时近一年。除了ＣＮＮ，近期还将在全球多家主流媒体播出。做广告总是要讲投入产出的，“中国制造”做广告，到底希望获得什么收益呢？从广告的内容来看，它至少传递了这样一些诉求。
首先是人们已经离不开“中国制造”。仅从一则短短的广告，我们就看到了，从晨跑穿的跑鞋到家庭使用的冰箱，从上班路上的ＭＰ３到出差旅行的民航客机，“中国制造”已经彻底融入了人们生活的每一个角落，这是一个无法逆转的事实。不管是谁，探讨“中国制造”的话题，必须承认这样的现实。
其次是要站在整个产业链的角度看待“中国制造”。在国际分工全球化的今天，所谓“中国制造”，绝对不像从前的瓷器和茶叶那样，有百分之百的中国血统。如今的“中国制造”，往往只是产品制造的最后环节在中国完成，而产品所依赖的整个产业链，却是全球合作的结果。为了降低成本，发达国家的很多跨国公司把高附加值的制造环节留在国内，而把低附加值的环节转移到了中国。像广告中提到的美国运动科技、欧洲设计、硅谷软件等，就是这样一个全球分工的结果。所以，很多打着“中国制造”的产品，都是来自中国的全球制造。
同时，要用发展的眼光看待“中国制造”。无可否认，“中国制造”当中，廉价产品居多。但是，“中国制造”也在一步一步向高端发展，就拿广告中出现的产品来说，中国不仅能生产高档的运动鞋、冰箱、ＭＰ３，甚至连大型民航机这样的高端产品，中国也从制造舱门、尾翼等外围产品，发展到拥有了空中客车的总装公司。其实，以历史的眼光来看，德国制造、日本制造、韩国制造也曾是低档货的代名词。可以断言，随着中国经济的发展和产业的成熟，“中国制造”高端化也只在早晚之间。
所以，用一句话概括“中国制造”做广告的诉求，就是希望大家能站在全球化的高度看待“中国制造”。如果人们固守各自立场谈论问题，看法将永远不能调和。站在中国人的立场，大家会觉得我们是以廉价的资源能源和环境代价，在补贴发达国家，觉得自己亏了，觉得有人得了便宜还说三道四。而以发达国家的立场，他们会觉得正是中国的廉价商品，成了让他们失业的因素，他们也觉得自己是受害者。所以，“中国制造”做广告，是希望大家能够在全球化的视野中来看待“中国制造”，“中国制造”的生产者应该如此，“中国制造”的消费者亦应如此。
(责任编辑：GH)
