近年来，互联网的快速普及，已经深刻地改变了人们的生活习惯，越来越多的人对网络产生了依赖。今年3月底开始，TCL、海信、创维、海尔、长虹、康佳等平板巨头集中推出了多款互联网电视机，给大众带来了耳目一新的视觉体验。网络电视正以其独特优势冲击着传统电视在人们生活中的地位。
市场推广正当其时
进入二十一世纪后，伴随着互联网迅猛发展，标榜个性娱乐的电脑和手机越来越受大众欢迎，全家人一起坐在客厅分享快乐的机会越来越少。研究表明，年轻观众正在逐步远离电视机，而将空闲出来的时间转移给电脑和手机。如果彩电企业再不加快创新步伐，紧紧把握消费需求，那么彩电产业必将走向衰退。
据中国互联网络信息中心发布《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2009年6月底，中国网民规模达到3．38亿，普及率达到25．5％，其中有六分之一的用户属于网络上瘾用户。而另一组数据显示，中国手机上网用户已突破1．17亿。这些数据表明，互联网对国人所带来的影响越来越大，互联网电视在中国已经具备了市场消费基础，适时推出是符合时代发展潮流的。
从市场反馈来看，消费者对网络电视的期待是非常高的，但部分消费者因其体验的观影效果不好，对厂家提供的内容和服务仍有微词。虽然如此，互联网电视上市以来的销售情况还是不错的。相关数据显示，11月份互联网电视已经占到国内电视销售比例的10％左右，其中TCL、创维等主流国产彩电品牌的销售占比已经超过了三成。
在这一波互联网电视的发展热潮中，国产彩电品牌凭借各具特色的网络功能为消费者提供差异化的服务，同时也因产品向产业链高附加值环节的转移而大受其益。以前，平板电视的净利润基本维持在3％左右，一台出厂价为6000元的液晶电视，厂商大概可以赚180元。而今，新上市的互联网电视大约比同尺寸的非互联网电视贵1000元。扣除芯片、网卡等硬件成本，以及软件开发成本，粗略估算，厂家至少可以赚取比以往产品高4倍以上的利润。
产业成熟尚需时日
互联网电视成功推出，意味着彩电行业正式进入数字化、网络化、产品和内容融合发展的新阶段，竞争重心也从单一的产品销售向综合的内容服务转变，传统的商业模式随之发生改变，新的产业链价值分配体系正在构建。TCL集团副总裁韩青断言，“电视行业的互联时代已经到来，真正主导电视行业命运的依然将是彩电巨头，尤其是中国的彩电巨头”。
暂且不论主导者是否是彩电巨头，其能否完成产业升级的历史使命。就目前市场情况而言，由国内主流彩电厂家合力发起的立体营销攻势是相当成功的，基本上获得了消费者和业界专家的认同。近期，无论是内容提供商、芯片制造商、软件开发商、网络运营商，还是政府、行业协会都表达了大力支持的态度。这在早几年是难以想象的。
创维集团副总裁杨东文看待互联网电视的发展颇为理性，他认为，虽然目前电视芯片技术已经可以支持上网功能，但消费者使用互联网电视上网的完美体验尚需时日。这主要是因为内容少和网速慢两大瓶颈短期内很难得到有效解决。“大部分家庭网络带宽只有1MB或2MB，难以支持在线观看影视节目的流畅性，更不要说高清影视作品。此外，政策的不明朗导致了彩电厂家与内容提供商无法进行深度合作”。
中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌则指出，“网络电视产业的健康发展需有完整的产业标准护航。近期，视像行业协会将成立专门机构，组织彩电企业研讨网络功能电视机的标准，力争将该标准做成国家标准”。
(责任编辑：GH)
