网络游戏市场的蓬勃发展以及在金融危机前的低风险性，吸引了大量资金和企业的进入。而随着中国3G时代的全面来临，越来越多的目光投入到手机游戏领域。根据日韩等较早进入3G时代的国家来看，手机游戏在其3G起步后2—3年时间内得到了快速发展。因此，相对数倍于日韩手机用户的中国，手机游戏无疑成为移动互联网的下一个巨大“金矿”。 2009年作为中国的3G元年，带给了手机游戏行业太多的变化、机遇和挑战，如何利用好3G这把“铁锹”在手机游戏这座“金矿”中挖出更多“金子”，将显得犹为重要。
3G给手机游戏行业带来的变化
·政府支持
2009年中国移动通讯正式进入3G发展时代，手机游戏是无线互联网应用的最大闪亮点，为鼓励、扶持和引导手机游戏行业的健康加速发展，国家相关管理部门出台了一系列的优惠政策。比如：北京就将优先发展移动网络游戏，并在资金、政策等方面给予一定支持。
·移动互联网和传统互联网融合
传统互联网开始进军wap站点并迅速发展，人人网、开心网、白社会等娱乐社交型网站都建立了相应的wap网站，使更多的用户在零碎时间里开始用手机上网娱乐，无形中增加了手机游戏的潜在用户。
·用户群扩散
当乐网总裁肖永泉介绍，自从3G开放以来，手机游戏用户群逐渐从广东、福建、浙江等沿海发达城市向中部扩散;用户年龄也从以前较为集中的18—24岁向两头扩散，而在白领当中的扩散犹为较快。这样的变化使得用户需求增多，进而在手机游戏中衍生出更多针对不同用户群体的需求，为手机游戏产品的多元化提供了基础。
3G给手机游戏的机遇与挑战
3G的开放给手机游戏带来了无限机遇。根据最新统计，截至2009年12月，中国wap用户总数已接近2亿人。面对如此庞大的用户群，如何把这些人群转化为手机游戏用户和留住已有的手机游戏用户，还将面临巨大的挑战。
·产品创新
随着用户的逐渐成熟，手机游戏的创意、画面日益被用户所重视。而事实上现在的状况是许多手机游戏厂商一味的追求低成本和短期利益，造成手机游戏产品的质量粗糙，甚至于有的游戏采取了“换汤不换药”的做法，在原来游戏上做一些内容上的改动，就马上变脸为一款新游戏。
整体来看，在整个行业中还存在着一些浮躁的气息。在09年，虽然行业中出现了几款可圈可点的手机游戏产品，但多数厂商由于受技术、成本投入等因素影响，游戏产品从方案设计到任务设计均存在欠缺，在游戏品质上下工夫较少，从而导致一些玩家对手机游戏失去兴趣，造成用户流失。
·运营模式
目前的手机游戏产业主要采用“运营商+中间商+制造商”的运营模式，这一模式在手机游戏起步之初颇有帮助，但随着手机游戏产业的发展，其负面影响越来越明显。业内资深人士均表示，手机游戏“裹足不前”与现有的手机游戏运营模式密切相关。
所谓中间商主要负责从产品开放方即制造商购买游戏产品，再转卖给运营商。而现行的手机游戏一般为用户先购买再体验，如果游戏质量较低，用户在购买之前对这款游戏一无所知，那么购买之后就只能吃“哑巴亏”了。从短期来看，游戏销量会上去，但从长期来看，这势必会影响用户的体验，影响其对厂商、运营商的信任度，在根本上不利于手机游戏产业的健康发展。因此，手机游戏产业要实现持续发展，还需在运营模式上进行探索。
·用户黏性
看一个行业好不好，其实关键还是看用户!有多少用户，这些用户里有多少是真实的用户，有多少是真实在玩游戏愿意付费的用户，有多少是愿意持续付费的用户。在做到这一点，并不仅仅是看产品，更重要的还是看服务，这才是游戏的核心。但是目前在手机游戏领域，在玩家群体并不扎实的基础上，我们的服务还做的不够到位，就多少令人有些担心了!所以为了增强用户的黏性，必须增加玩家与玩家之间的互动，打造出社区的概念。更多地考虑用户的使用感受，在增强游戏本身的同时，对用户群体进行细分，按照不同的目标用户，设计不同的游戏题材，并深度开发游戏等等，这些手段都可以对用户进行二次开发。
·手机终端
手机终端不统一应该是现阶段，甚至是未来制约手机游戏发展的主要原因，也是最大的挑战!现在手机的品牌有好几十种，每个品牌下又有几十款甚至上百款不同型号的手机。这无论是对手机游戏的开发者，还是对手机游戏玩家来说，都是一个让人头痛的问题。
对于手机游戏开发者来说，要想得到更多的用户，就必须针对每款手机开发出不同的版本，这就造成了开发成本高、周期长的问题;而对于手机游戏玩家来说，在玩游戏之前，则必须从众多游戏版本中找到适合自己手机的版本，这就导致了一些玩家对手机游戏敬而远之。但是要解决这个问题，却是任重而道远。它需要手机厂商和游戏厂商，甚至整个产业链的不断努力。
当乐网相关人士认为，手机游戏的发展可谓前景光明道路坎坷，如何面对挑战抓住机遇走出一片光明大道，还在于整个产业链的不断深入合作及共同努力。对此，当乐网副总裁张俊彦告诉笔者，在1月12日当乐网主办的“第四届中国手机游戏高峰论坛”上，包括CP、SP、运营商、手机制造商、投资机构、行业从业者、研究机构在内的百家企业与个人将就上述一些问题进行共同探讨，藉此进一步推动手机游戏在3G时代下的快速发展。(责编：大大)
