世界真热闹,手机市场正在“狗咬狗”,网游市场却上演了一出“手牵手”。上周,盛大游戏与金山软件正式宣布成立合资公司,双方借此将首度在研发和运营双方面紧密结合,针对多款产品展开合作,同时还将共同推进合资公司产品的海外市场拓展。
无独有偶,就在盛大和金山牵手的半个月前,腾讯与巨人之间刚刚达成了联合运营《绿色征途》的协议。再加上早前的盛大和蓝港、盛大和金山的联合运营,一时之间,合纵连横成为了网游市场的关键词。而以此为开端,新一轮的市场大洗牌将在2010年精彩演绎。
合作只为共赢
对于此番和盛大的合资,金山董事长兼CEO求伯君表示,金山一直以来都在践行“合作创造双赢”的理念,从2009年初与盛大联合运营到现在和盛大启动合资公司,金山希望的是以更加开放的姿态寻求新的业务增长。求伯君称,金山和盛大的合资标志着“竞合”已经成为网游市场当前的主题,良性行业环境正在逐步形成。盛大游戏CEO李瑜则表示,双方成立合资公司,将更深度的结合研发和运营,达到与市场无缝接轨,从而保障产品历数年开发周期后,仍能准确实时地匹配、满足和引领市场需求。
据求伯君透露,双方在合资公司中的持股比例相当,金山将会更加专注于研发,双方将联手开发海外市场。不过据知情人士透露,事实上此项合资计划是由盛大率先提出的,而且由于盛大在渠道方面的强大优势以及充沛的资金情况,恐怕未来合资公司的话事权主要还是掌握在盛大手中。
即使是这样,合资对于金山来说也是一件好事。易观咨询的调查报告显示,2009年三季度金山在国内网游市场的份额已经跌破5%,仅为4.1%,同期财报中也显示其游戏业务利润环比下滑28%,同比下滑33%,市场颓势开始出现,实在需要强有力的支援。对于盛大来说,和金山的合资也是利好一桩。虽然盛大去年三季度在国内网游市场占据了20.8%的份额,但是和老大腾讯的23.1%仍然有一段距离,要想重新反超无疑还需要新的武器。再加上去年12月初腾讯和巨人达成了联合运营的协议,盛大若不找个帮手反而有可能被腾讯抛离得更远。
竞合大幕拉开
盛大和金山的合资,更大的意义在于未来。事实上自从2000年第一款网络游戏进入中国市场,10年发展而来已经形成了一个巨大的产业,仅2009年三季度,国内网游市场的规模就达到了68.87亿元。然而,表面上的繁荣并不能掩盖国内网游市场的内部混乱,产品同质化越来越严重,运营竞争越来越无序。以2009年前三季度为例,市场上发布的新网游总数超过200款,然而能够被市场所认可的不过寥寥数款,即使强如盛大,其大肆宣传的《永恒之塔》也未能达到理想的营收目标,这一方面反映出市场竞争的激烈,另一方面也折射出行业里精品缺失和鱼龙混杂的状况。
较早前,盛大已经作出了策略调整,率先提出了平台化发展的口号,并先后与多家网游研发厂商展开了联合运营计划；同时,盛大还出资设立创业平台,激励国产原创网游力量。
平台化的战略也被腾讯、巨人等行业巨头所看好。腾讯目前的游戏布局对外采取了代理运营、联合运营、合作开发、投资等多种灵活的合作方式,其与五分钟公司合作的社交游戏“开心农场”在短时间内就实现了每月收入5000万元,拉动腾讯今年第三季度销售额增长3%,拉动QQ空间和QQ秀的收入增长16%。此前,巨人和腾讯宣布联合运营《绿色征途》时,巨人总裁刘伟就直言:“网游业开放就是生产力!”事实上,除了和腾讯合作之外,巨人本身也在2009年推出了网游创业平台———“赢在巨人”,在借力外部平台的同时,也希望借助自身平台效应寻找新的赢利点。
正如求伯君所说,网游市场的“竞合”正在成为主题。业内专家纷纷表示,并购、合资将成为2010年网游市场的最热门现象,市场洗牌则会加快速度。因为竞合后的市场的强者愈强,小厂商要么转型成为研发商,要么彻底退出市场；行业内部的细分也将继续深化,研发和运营分离将会成为发展趋势,而洗牌后的国内网游市场将有望从大乱走向大治。
(责任编辑：GH)