在2010年北京图书订货会上发布的国内第一个出版行业规范《图书公平交易规则》，昨天引起轩然大波。一个较为普遍的观点是，中国图书“低价午餐”时代将就此一去不复返。还有人直言“网上书店要哭死了”。不过记者昨天经过多方采访了解到，业内人士的情绪远非那么悲观，99网上书城的彭伦为本报解读说，这是国家治理“高书价低折扣”的良策。
网上书店没活路了？→实体书店受惠
《图书公平交易规则》中那条引起轩然大波的条款是，规定“出版一年内的新书(以版权页出版时间为准)，进入零售市场时，须按图书标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度”。有人认为，这明摆着是针对网上书店的，因为实体书店普遍不打折。
中国的网上书店之所以能在过去几年发展如此迅猛，很重要的因素是低折扣，同样一本新书，在实体书店买是全价，但到网上书店就可能低至六七折，那读者自然愿意上网买书。但现在由国家新闻出版总署实际操作的这个《图书公平交易规则》，等于给网上书店的折扣设定了下限，销售折扣低于8.5折的新书，就要受到处罚。
“再也买不到便宜新书了！”消息一出，网上一片惊呼。网友普遍认为，受此规则影响最大的还是网上书店，少了低折扣的诱惑，他们将失去相当一部分客户。可是，网上书店真的没有活路了吗？
低折扣符合市场规律？→书店收入增加
中国目前有三大网上书店。记者昨天登录其中的卓越和当当，发现一些新书的价格依然稳定在六七折之间。客服人员告诉记者，他们迄今并未收到任何有关8.5折的通知，在此之前，一切将按原有办法做。另一大网上书店99网上书城所属99读书人的高层彭伦昨天对本报表现了他的乐观，他说，如果规定8.5折为下限属实，那也未必会对网上图书营销模式产生太大影响，“毕竟还有8.5折的优惠，相比不打折的实体书店，我们依然有优势在。而且折扣高了，也就意味着网上书店收入会增加，这也有利于提高服务。”
有一种声音认为，既然网上书店如此红火，这说明低折扣是符合市场规律的，《图书公平交易规则》设定折扣下限，有违背市场规律之嫌。但是记者昨天联系到的新闻出版总署相关人士提醒读者注意，事情远非这么简单，“据我们了解的情况，一些网上书店是亏损的，为了做大规模，有时候难免进行书价的恶性竞争，这扰乱了市场，也不利于提高服务质量。”
能根治“高书价低折扣”？→摒弃“物低所值”
据记者了解到的情况，有政府出面限制网上书店折扣，在国外早有先例，比如日本和欧洲的一些国家。彭伦为本报分析说，那些国家政府之所以这么做，一个最直接的动因可能是要保护实体书店，毕竟实体书店的纷纷倒闭，对国民而言是一种灾难。根本动因是，只有遏制书价的恶性竞争和各类低价倾销行为，在一个相对公平的环境下，人们才会不那么注重书价，转而关注图书的质量。
不过另一个更为隐秘的原因是，在这个国家，“高书价低折扣”的问题已经到了非常严重的地步。很多出版商现在也玩起了商场年终打折的花招，比如一本书，加上成本和预想的利润可能定价20元就足够了，但因为一些网上书店有低折的要求，他们就索性定价25元，读者看上去折扣低了，实际上还是没有便宜可图。彭伦认为，一旦国家对折扣有了规定，那高书价便成了一种风险，毕竟物低所值的东西往往会被人摒弃。
(责任编辑：GH)
