毕其功于一役,作为全球最受欢迎的智能手机之一,苹果iPhone寄托了中国联通太多的希望,这从它最近汹汹来袭的广告攻势就不难看出。
2009年11月20日开始,全国近30个大城市广告风景陡然巨变,市中心的公交路牌几乎成了iPhone的展示区。与此相随,中国联通还在众多卫星频道推出iPhone广告,此举引发了业界的诸多猜想。
在残酷的竞争面前,运营商发展新用户越来越困难,即使中国移动也面临用户持续下滑的窘境。中国联通虽然握有全球最成熟的3G制式,但要想吸引更多用户,除了有好产品外,还得拿出杀手锏,不断推出新应用,改善用户体验,降低通信资费。
新动作及猜想
“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。11月20日开始,中国联通在北京、上海、广州、深圳等全国近30个大城市发动了空前的广告攻势。大街上,细心的人就会发现,iPhone的路牌广告无处不在。
《IT时代周刊》了解到,在广州主城区,iPhone广告覆盖了公交车站亭路牌一半以上,在繁华地段,iPhone路牌广告更为凶猛——这些地段几乎完全被iPhone霸占。广东联通品牌部人士对记者表示,广告由总部统一投放,在广州的路牌广告数量应该在4位数以上。
iPhone于2009年10月30日在中国上市,第一周仅售出5000部iPhone,与业界预期存在差距。而iPhone3GS在美国上市3天,销量就超过100万部。但据广东联通透露,截至2009年12月10日,iPhone在中国区已售出10万部。
这一局面,与国内市场水货机太多不无关系。有数据显示,截至目前,国内的水货iPhone在200万部以上。水货机的捷足先登,抢走了一大批iPhone粉丝。另外,联通iPhone的定价高于海外市场,而且去掉了Wi-Fi导致很多功能无法使用。