既然视频分享网站甩不掉盗版，苦头自然会慢慢而来。
日前，北京市海淀法院对中国网络视频反盗版联盟成员之一优朋普乐起诉优酷侵权案作出判决：优酷网侵权事实清楚证据确凿，依法判决其赔偿原告优朋普乐公司45万元，并承担所有诉讼费用。
这不是优酷第一次掉入侵权的陷阱。事实上，视频分享网站自诞生之日起，版权问题就成为悬在它们头上的一把利刃。但面对这把决定生死的达摩克利斯之剑，它们却视之为无物，盗版成风。
现在，屡教不改的视频分享网站终于尝到了苦头。2009年12月4日，在主管部门广电总局发起的严打风暴中，多家知名BT网站和视频网站因为“无证上岗”或因侵权而纷纷关张大吉。
在政府的强力整顿下，这些曾经风光无限的BT网站和视频分享网站路在何方？
盗版的背后
视频网站爱盗版的原因很简单，那就是获利快。
一直以来，视频网站的成本主要由硬件投入、带宽、人员开支以及版权支出构成。据调查，热门视频网站的年均服务器投入在4000万~5000万元之间。另一项高昂的支出则来自带宽租赁。以每日播放量超过1亿次的数据换算，视频网站至少需要400G左右的带宽。而一个G的带宽每月成本为3万-4万元，400G的每月带宽成本则需要1200万-1500万元。
尽管视频网站大多进行了三轮至四轮融资，且每次融资金额都为千万美元级，但以每月动辄六七千万元人民币的花钱速度，每次融资只够维持一年的开支。并且，从2008年夏季最后一批融资注入，到现在整整一年半的时间，视频行业内再也没有吸引来投资者的注意——在金融危机冲击下，投资者捂紧了钱袋。在这个时候下，视频网站只能铤而走险。
据了解，在目前的视频网站商业模式中，最主流的赢利模式是在视频内容上做贴片广告，向广告主按照广告播放的次数收费。
“视频网站给广告主的计算方式为每1000次播放计为一个CPM（CostPerMille，每千人成本），每个CPM收费120元。”知情人士向本刊记者介绍说，“还有很多不同的广告模式，不过从目前的情况来看，按展示次数收费是最成熟的。”
据优酷此前提供的数据，其每日的有效视频播放数量已经超过1亿次。在扣除代理商打折、无广告视频等因素后，平均每部热门影视剧作品每日给优酷带来的收入都会超过1万元。
而且，视频网站爱盗版还在于盗版成本低，被盗版方维权艰难。在刚刚结束的优朋普乐起诉优酷盗版的官司中，法院裁定优酷侵权的影视剧作品总数为47部，以法院一审裁定的45万元赔偿金计算，平均每部盗版作品赔付不足1万元。
华夏视联总编室主任潘晓峰向《IT时代周刊》讲述了这样一个案例：“我们在2008年年底起诉了一家盗播网站，从取证到最后判决花了7个多月的时间，但最后判决的赔偿仅有2.5万元。”
视频分享有漏洞
视频网站盗版成风还有着另一个借口：无法实时监控网友上传的视频内容。
中国视频行业的发展，最初是从草根式开放分享资源开始。美国YouTube网站凭借此视频分享模式成为业界新星，它的突出特点是所有视频内容由网友上传。正是这一特性，让视频网站为自己的盗版行为找到了借口：视频内容是由网友上传的，网站无法对其进行有效的管理。
这一看似合理的说辞在熟稔内情的人士眼里，很荒唐，也很可笑。
据统计，截至2009年9月12日，优酷中播出时长大于30分钟的视频共4714213个，播出时长20-30分钟的视频共4428521个，其中绝大多数为盗版影视剧。总量高达900余万部（集）的盗版影视剧上传，这显然不是零星网友的个人行为。
“为什么视频网站能监测到网友上传的黄色淫秽视频内容，就不能监测到盗版的视频内容呢？”业内人士反问，“这根本就是它们给自己找的一个借口。”不清楚的内容来源不仅会阻碍视频公司的正常发展，也对企业的商业化非常不利。因为广告主会因为视频版权问题，在广告投放上裹足不前。如果不能很好地解决版权问题，视频行业就会变成作茧自缚。
打通产业链
视频网站发展到今天，已经成为行业的主流。近日，迪斯尼旗下美国广播公司(ABC)电视网的研究进一步证明，消费者愿意在网上观看视频广告。该公司发现，84%的受访者认为，能够以观看植入式广告作为交换条件免费观看电视节目，对他们而言“非常划算”。87%的受访者能够回忆起为节目提供赞助的公司名称，其中包括美国电话电报公司(ATT)、Cingular、福特和宝洁等知名品牌。
而中国视频行业的风云变幻更像是对这一趋势的有力印证。日前，CCTV宣布耗资2亿元筹建“国家网络电视台”，从而抢占视频资源以及“三网合一”的制高点。
工业和信息化部在2009年11月22日发布的最新统计数据显示，截至2009年上半年，中国网民总数达到3.6亿，而通过网络来观看影视的网民已达到2.22亿。网络视频日益主流化已经使得视频广告成为电视广告的最有效补充，这是央视大力推动网络电视台的最根本原因之一。
面对盗版之风盛行，不少观察人士指出，在整个视频行业快速发展，不断寻求主流价值和盈利模式的今天，版权问题作为横亘在行业商业化关口的一根刺，到了需要拔除的阶段。
风行CEO罗江春认为“互联网是解决盗版的唯一途径”，他反对业内出现的对抗现象，认为这“不是上策”。罗江春对本刊记者说，解决版权问题不仅要推动视频媒体全面介入影视网络分发、分销渠道，也要争取行业的稳定和对话的局面，产业链的核心角色需要不断寻求深度合作，不断进行商业创新和技术创新，才能实现行业共同利益，让视频业瓜熟蒂落，发掘出主流的商业价值。
据了解，影视节目的网络版权购买价格正随四起的反盗版行为而水涨船高，很多电视剧制作方都纷纷选择与视频网站合作，将网络视频作为发行渠道的重要补充。
“现在是网络视频介入影视发行的最佳时机。”罗江春说。据他介绍，风行在2009年已经签约正版影视剧1500部以上，是目前视频行业内拥有版权节目最多的影视点播平台。目前，风行周覆盖用户数量达到950万，风行用户的人均单日有效使用时间为55.2分钟，在网络电视软件中居首位。
此外，另有行业人士认为，版权问题的困扰，也从侧面反映了中国视频行业普遍创新能力不足的短板——缺乏为客户提供高清晰、高质量视频的能力。他们指出，做好影视版权方的下游发行平台，需要的正是不断优化平台的能力。
“如果视频行业能够打通上下游产业链，成功整合入影视发行渠道，版权问题将不再是问题，”罗江春说，“中国的视频企业只有具备了创新的胆魄与理性的商业智慧，才能产生具有全球竞争力的视频民族企业。”
(责任编辑：GH)