近日,微软全球同步推出的新搜索品牌“Bing”正式上线,中文名称“必应”,预示“快乐搜索,有问必应”的新搜索体验。让人眼前一亮的是,微软在Bing的页面上,一只行走在雪原上的凶猛雪豹占据了主要位置,显示出微软进攻的心态。
“必应”品牌是微软历史上第一个互联网的中文品牌,这个被微软CEO史蒂夫·鲍尔默解读为 “在公司互联网服务发展里程上具有极重要意义”的产品,正跃跃欲试抢滩市场。微软这一搜索引擎的后来者,在遭遇中国市场时,能否借助全新“有求必应”搜索品牌和服务的推出,撼动谷歌,成为市场和用户关注的焦点?
●首推中文搜索品牌
“五招鲜”成为“挑战资本”
在Bing发布之际,微软希望必应能如“google一下”一样成为深植于用户意识中的“搜索动词”。“你为什么不bing它?” 一年以后,如果听到有人这么问,想必最开心的是微软。那么微软Bing有何创新技术敢于搅局搜索市场、挑战谷歌的霸主地位?在搜索形态上,必应的确和谷歌等强调“快快搜索 快快离开”的常态搜索理念有所不同,微软必应强调让用户能够在搜索过程中得到快乐,希望让用户在搜索引擎上停留的时间更长一些。
限定搜索优化工具、分类搜索结果、快速预览/悬浮、新型视频搜索、机票和宾馆搜索五大特色功能将成为微软进攻的最大“资本”。比如在视频搜索结果页面上,用户无需点击,只需要将鼠标放置在视频上,“必应”就会立刻开始播放视频的精华片段;在图片搜索结果中,无需点击下一页,而是拖动鼠标,就可以浏览相关图片的搜索结果。
在搜索结果方面,必应采用的是号称谷歌杀手的Powerset语意搜索引擎技术,它会在搜索结果页面的左栏显示精炼后的搜索结果。例如,分别在谷歌和必应上搜索电影《变形金刚2》,测试显示谷歌的搜索结果不错,但必应给出了左边“相关搜索”菜单,其中包括电影剧本、电影视频、变形金刚玩具模型等相关信息。●再战搜索领域
全球化互联网战略布阵
搜索对于微软的重要性在于,这是把微软带入互联网的最便捷的通道,微软急需这样的通道。但此前微软的Live搜索始终不见起色,在谷歌的压迫下难以出头。微软之前曾几次公开表示过对自己Live搜索品牌的不满。半路改造不如从头再来。“不用新品牌不足以凸显搜索在微软内部的重要性,”微软MSN副总裁刘振宇如是说。
微软这一次虽然只是将搜索产品更换,但拿来与谷歌竞争的却是微软整合后的一张大网。“微软的互联网包含有搜索、社区、门户、即时通讯,这些将会很好地整合,而且会互相形成拉动力,”刘振宇表示。如今,新的搜索引擎品牌“Bing”将与互联网品牌“Live”相互整合,形成微软互联网战略的一部分。面对中国搜索市场,微软的目标是至少15%的市场。
●后来能否居上
与谷歌的博弈
此前,谷歌大中华区CEO李开复在接受媒体采访时表示:“搜索领域的竞争才刚刚开始,谷歌欢迎更多搜索爱好者加入,这对消费者总是好事。”值得玩味的是,李开复将微软Bing称之为“搜索爱好者”。
据美国互联网流量监测机构今年4月发布的数据显示,谷歌在美国搜索市场的份额为64.2%,雅虎为20.4%,而微软此前的live search仅为8.2%。而在中国市场,微软必应同样面临严峻局面:它不仅要面对谷歌这一全球对手,更要面对中国本土厂商百度的强劲竞争。分析认为,尽管Bing具备创新功能,也是微软倾力之作,但目前积累尚浅,与谷歌不是一个重量级的“选手”, 搜索引擎是互联网的核心工具,谷歌仍然牢牢地控制这个市场。文并图/刘潇潇
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