北京时间6月17日消息，据国外媒体报道，美国知名财经杂志《商业周刊》网络版今天刊文称，MySpace当地时间6月16日宣布的裁员计划反映了其近来的疲软表现：不仅收入有所下滑，市场份额也被对手赶超。因此，MySpace希望借助此次裁员以及相应的成本削减计划重现往日辉煌。
大举裁员
新闻集团于当地时间6月16日正式宣布，社交网络MySpace急速飙升的时代已经结束，至少目前如此。5个星期以前，新闻集团刚刚任命前Facebook首席财务官欧文-范纳塔（Owen Van Natta）为MySpace首席执行官，而如今，又宣布裁员400人，约占其员工总数的30%。范纳塔在声明中表示：“我们的员工水平过于臃肿，这阻碍了我们组建高效灵活团队的能力。”
对于范纳塔的前任、MySpace联合创始人克里斯-德沃夫（Chris DeWolfe）而言，这一表述很明显是一种刺痛。在德沃夫的领导下，MySpace最初很繁盛，甚至一度成为全球最大的社交网络，也正因此才吸引了新闻集团首席执行官鲁伯特-默多克（Rupert Murdoch）的目光，并于2005年斥资5.8亿美元收购了MySpace。
高成本 低收入
最近，MySpace全美第一大社交网络的头衔刚刚被Facebook抢走，而且它的收入状况也未能达到默多克的预期。作为一名营销管理者，德沃夫一向以争强好胜著称，他一手将MySpace打造成了一个网络视频和流媒体音乐的聚集地，不仅对用户形成了吸引力还获得了广告主的青睐。然而，新的服务却加大了MySpace的亏损。新闻集团数字传媒业务首席执行官乔纳森-米勒（Jonathan Miller）在裁员声明中承认：“考虑到市场现状，MySpace膨胀得太大了。”
在最近一个季度的财报中，新闻集团的广告收入进一步下滑。MySpace所在部门8900万美元的亏损中，MySpace音乐（MySpace Music）成了最主要的拖累因素。广告收入的下滑也给这个社交网络带来了沉重的打击。根据美国互动广告局（IAB）和普华永道会计师事务所联合发布的数据，今年第一季度，全美在线广告总支出为55亿美元，同比下滑5%。2006年，MySpace与谷歌签订了3年的广告投放协议，总值达9亿美元。该协议将于今年10月过期，倘若续约，其价值必定缩水。
德沃夫失宠
据内部人士透露，MySpace没落从一定程度上反映了德沃夫与默多克关系的日渐疏远。而此前，默多克曾是德沃夫最坚定的支持者。默多克曾经一度将MySpace看作是新闻集团旗下电视节目、电影和其他内容的重要在线输出渠道。然而，默多克于4月1日将前时代华纳美国在线首席执行官米勒招致麾下并让其掌管其数字传媒业务的举动却表明，他已经否定了德沃夫的价值。
出现财务亏损的同时，MySpace长久以来在社交网络中占据的领导地位也在逐渐丧失，这便再次给新闻集团的高管们敲响了警钟。增长迅猛的Facebook去年就已经在海外市场超越了MySpace，今年5月更是在美国本土取代了MySpace龙头老大的地位。美国互联网流量监测机构comScore 6月15日发布的数据显示，Facebook美国本土用户数过去一年几乎实现翻番，达到7028万，高于MySpace的7026万。而MySpace同期却损失了5%的用户。
削减更多成本
就在comScore的数据证实了MySpace下滑的同时，新闻集团的高管们也开始削减成本。MySpace所属的福克斯互动传媒（FIM）此前刚刚取消了办公大楼的搬迁计划。这座新的办公大楼占地42万平方英尺，照原计划会在未来12年内产生3.5亿美元的费用。
MySpace还将还将采取更多的措施以削减管理费用。它最近几个月曾进行了一系列的海外扩张，并增加了许多内容。米勒对削减成本并非新手，他曾在美国在线裁员7%，并节省了7500万美元的费用。他说：“此次重组将帮助MySpace提升运营效率，不仅在结构上如此，财务方面同样如此。”所以，剩下的问题就是看MySpace能否更好的与Facebook竞争，并重现往日辉煌了。
(腾讯科技)
