日前，广电总局发放首批手机视听牌照的传闻见诸报端，据称，中央电视台、人民日报社等8家传统媒体“获牌”。分析人士称，从操作层面上讲，拿到牌照的传媒企业即可与移动运营商展开合作，共同开发基于手机的视听业务，率先分享到3G市场的大蛋糕。其中，基于内容制作的传统媒体有望率先受益，电信增值服务提供商以及网络改造与设备商也有望受益。
传8家企业率先“获牌”
据媒体报道，首批获得手机视听牌照的8家企业为中央电视台、人民日报社、新华社、国际广播电台、央广视讯、视讯中国、上海文广、华夏视联。值得注意的是，这8家企业均为广电类传统媒体，而曾经表示申请牌照的视频网站均没有进入上述名单。另外，根据范围和内容的不同，广电总局首批发放的手机视听牌照分为全国以及地方运营两类，而在内容运营上，则分为集成和自办两种。
据了解，获得全国牌照的是中央电视台、央广视讯、上海文广、国际广播电台等；同时，首批获牌企业还存在内容运营上的区别，分为集成与自办两种，集成就是允许播放具有授权的其他公司的版权内容，自办就只能用自己的内容。
传统媒体占据先机
“这对传统媒体来说是一个利好！”深圳某券商分析人士就此向记者表示，随着互联网的快速发展，电视台、报纸等传统媒体遭受冲击，部分传播功能也被替代。尤其在互联网视频方面，大部分视频网站和门户网站占据了绝对的优势，分走了大部分的市场蛋糕。对于媒体而言，随着3G时代的来临，手机领域将是一个全新的业务平台。此次传统媒体率先获得牌照，可以认为是管理部门有意扶持，以增强它们在未来竞争中的地位。