微软公司日前状告加拿大温哥华母子3人涉嫌从事网络广告“点击欺诈”。这是微软首次对“点击欺诈”嫌疑人采取法律行动。
据《西雅图时报》16日报道，微软已于15日向位于西雅图的美国联邦地方法院提起诉讼，并要求索赔75万美元。微软在诉状中说，微软从去年3月开始接到有关广告客户的举报，经调查初步掌握了3名被告涉嫌“点击欺诈”的证据。
竞价排名广告是目前不少搜索引擎赢利的重要手段之一。付费的广告客户可使自己的网页链接等出现在搜索结果的醒目位置，搜索引擎通常根据网民点击广告客户网页次数多少来进行收费。但如果有人恶意大量点击广告客户网页，人为制造非真实的点击量，让广告客户为无效的点击白花广告费，就构成了“点击欺诈”。
微软称，被起诉的3名嫌疑人注册了多家公司，分别从事汽车保险报价和销售网络游戏《魔兽世界》虚拟货币等业务。3名嫌疑人通过使用代理服务器进行“点击欺诈 ”，增加竞争对手向微软搜索引擎购买竞价排名广告的成本，间接以相对更便宜的价格让自己公司网页在搜索结果中处于更醒目位置，从而获得更高访问流量和营业收入。据微软估计，几名嫌疑人可能因此获利超过25万美元。
这一案件开庭审理时间尚未确定。美国一些专家指出，如何在法律上界定和判罚网络广告“点击欺诈”，美国目前先例还不多。微软的诉讼案有可能成为其他企业今后打类似官司的一个参考。（深圳晚报）