网上拍卖的历史可追溯到1988年，那时即已产生了利用电子邮件与新闻组方式的网上拍卖。1995年，ebay开始运作，成为公认的第一家拍卖网站，至今还是电子商务中的典范。网上拍卖正在被越来越多的使用，为众多网民所喜爱和接受，在当今商务模式中正扮演着越来越重要的角色。
山东航空公司官方网站于3月10日在航空公司中率先推出了“山航机票 疯狂抢拍”活动，精选厦门-杭州、济南-北京、烟台-哈尔滨、青岛-成都、济南-长沙五张热销航班机票参与竞拍。此次竞拍采用英格兰拍卖方式，10元起价，增幅需为10的整数倍。每张机票均显示对应的正常Y舱公布运价作为竞拍出价参考以及竞拍出价的上限。出价中不包含机建燃油费。每场拍卖结束后，出价最高者获得此机票，山航客服人员将会与拍卖系统中显示的出价最高者联系。
此次竞拍为第一期，竞拍时间由3月11日10：00起至15日14：00，山航网站还将陆续推出更多机票参与竞拍。
从2008年4月和去哪儿网（Qunar.com）合作进行网上机票销售以来，山东航空越来越重视网络销售渠道。目前，山东航空公司是直销比例最高的航空公司之一，去哪儿网也成为山东航空网上销售最重要的渠道之一。合作一年多以后，山东航空已经初步感受到互联网营销的魅力，开始尝试一些新的互联网的营销手段。
此次机票竞拍还将推出第二期和第三期。目前，很多航空公司已经把机票竞拍看做一种与消费者进行良性互动的方式。