【赛迪网讯】6月22日消息，根据全球网络搜索巨头Google正式调查，美国网络使用人口点阅大型显示广告及影音广告的机率，较点阅小型非影音广告的机率多出逾1倍，证实广告商心知肚明的臆测。
Google预定周五公布其显示广告绩效测试系统Double Click首度完成的定价参考报告。当中显示，美国网络使用人平均点阅0.1%的显示广告，而半页及垂直方形显示广告的点阅率，则高达0.37%。此外，网友看完整个影音广告的比率为54%。
不过报告承认，无论是固定横式、多媒体互动或影音短片等各类显示广告，其目的并非总是为了刺激网友点阅，不同于搜索广告一般希望造成的效果。此外，包括互动率、互动时间、影音短片是否全片观赏，以及扩充率等网页阅读人口参与程度，也是显示广告绩效的重要指针。
Google正积极在市值估计125亿美元的美国网络显示广告市场上，大力拓展版图。尽管公司在搜索广告市场上独占鳌头，占有率高达70%；但在上述全球最大的网络广告市场上，仍败给对手雅虎。
在线出版商协会(OnlinePublishersAssociation，OPA)周四才公布市调机构comScore进行的调查报告，同样显示点阅率并非衡量显示广告价格最可靠的方法。
研究发现，点阅显示广告的网友中，约1/5会进一步就广告的品牌进行相关搜索；而1/3的人则会在4周内造访广告中品牌的网站。另外，某些产品的网购支出明显较为突出。
由于comScore的调查能让广告商知道网络用户点阅每则广告的确切数字，因此业界认为较有公信力。不过OPA会长Pam Horan表示，品牌广告与消费者实际购买之间的关系，比单纯点阅率要复杂得多。
(责编：mut)