【搜狐IT消息】北京时间4月8日消息，据外国媒体报道，2009年第四季度，美国网络广告开支大幅反弹增长，此势头表明，由于各大公司不断加大数码营销开支，美国网络广告行业最疲软的低潮也因此成为过往烟云。
但是，美国网络广告开支在2009年第四季度的强势反弹仍不足以抵消当年其它时期内同业开支下跌局面。就整个2009年而言，美国网络广告开支总水平仍比上一年下降3.4个百分点。
据美国互动广告局和资诚全球联盟组织（PwC）周三公布的数据显示，2009年第四季度，各大公司共斥资63亿美元，用于网络广告业务，这也是其史上最高水平的一个季度，也环比当年第三季度增长14%。
对此，资诚全球联盟组织（PwC）的合伙人大卫-西尔维曼表示：“2009年第四季度，美国网络广告开支达到63亿美元这一新高季度记录，其肯定得益于季节性的需求增长，此势头也同时表明，经济危机对互联网广告业务的最糟影响局面已经宣告终结，更表明网络广告的种子已经萌芽、生长。”
就网络广告的不同种类而言，搜索广告开支仍占最多份额，约占整个网络广告开支的47%左右，而Google也因此成为此良好局面的最大受益者。2009年第四季度，Google在美国网络广告市场赚取31.5亿美元，其中多数来自于搜索广告业务。
期间，显示屏广告业务尽管此前一直不被分析师看好，但其仍保持了强劲的增长势头。2009年该业务所创收入约占整个网络广告收入的35%，比2008年增长2%。
究其原因，2009年第四季度，美国网络广告开支的增长主要系因部分大公司的推动。诸如百事(Pepsi)等大品牌在近几个月以来一直开展了较为广泛的网络广告渠道，包括搜索广告、显示屏广告、视频广告以及社交媒体广告等。
美国互动广告局局长兰德尔-罗森伯格也表示：“数码媒体业已成为成功广告和营销运动的核心组成部分。随着消费者花费更多精力和时间从事数码媒体业务，市场营销人员也不断地加强与这些消费者的接触、并不断通过网络手段帮助打造和推广品牌，并促进了数码媒体成为其交叉媒体战略的核心力量。”
另据美国互动广告局的数据显示，传统媒体广告的更多市场份额已经逐步让位于数码媒体。自2005年以来，在美国最主要的电视、广播、报纸、杂志和互联网等5大广告媒体中，网络广告的整个收入份额已经从8%增至17%。
另外，视频广告增长最为迅猛，尽管其收入目前仍占较小份额，但近几年的网络视频广告收入同比增长率已达39%之多，达到10亿美元。（诚石）