编者按：本文转自《商业周刊》台湾版，作者Mr. 6，一家之见，供欣赏。
Bebo曾经是一方之霸，它不是美国最大，却是英国最大。曾经有一度任何一个美国的社区网站都无法打到英国去，也曾经有一度我们的理论是：网站无法跨国。但，Facebook已经穿透了这个围墙，让英国人完全接受了它，也完全摒弃了他们曾经狂爱的Bebo！事实上，据最新comScore的研究，不只是英国，在亚洲来讲，Facebook目前已经是以下这些地方最大的社区网站：菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、澳大利亚、纽西兰、越南，以及香港；上述这些地方在社区高峰期一直没有自家的社区网站，所以从Friendster、Linkedin、Orkut…一路用到Facebook。现在就要观望的是，韩国的CyWorld是否沦为下一个被攻陷的对象。
至于Facebook为何这么厉害，这答案大家都已经知道──游戏就是主要原因，所以另一个和Bebo同等级的社区网站Hi5至今竟然存活着，而且好像混得还可以，似乎和他们及时将自己整个转成游戏社区平台有关系。不只hi5，现在许多独立创业家都知道游戏的厉害、要打开网友钱包是多么的容易。以往我们想这么多，要做出推出什么颠覆什么人际关系的网站？到最后，大部份的人，其实也就只喜欢玩一场游戏而已！
今天讲的是，由于Facebook近期爆冲的关键点是在游戏，已经让Facebook这个社区网站里面的讨论模式和其它网站非常不同。暂且将它简称为轻松涂鸦墙的概念。
什么叫轻松涂鸦墙？
其实涂鸦墙并不是社区网站一开始的标准功能，Facebook当年首次导入，还曾经引发大反弹，而今却成为最重要的功能。一进Facebook看到的就是动态讯息，都是由涂鸦墙集结而来；大部份的连结点击都是点到涂鸦墙上面，在Facebook上面游转都是经由涂鸦墙，然后，让网友在最后一直回来想看看有没有新鲜事的，也是涂鸦墙。不过，Facebook的涂鸦墙曾经一度被一大堆小游戏给霸占，一度几乎无法观赏了，后来又来了动态汇总，帮每个人自动整理了一下，不过，Facebook上面的轻松涂鸦墙的基本使用模式已经形成，网友一旦来到涂鸦墙，我自己都觉得我自己的智商马上砍半，至少比在其它讨论区或其它地方浏览的时候还要少一半－－
应该说，大家在上面是处于非常放松的状态，跟的都是朋友、亲戚，轻松的分享与传播信息。我不确定因果关系是什么，到底是Facebook的小游戏和它的设计（譬如从按一个赞好开始就可以互动），让大家在上面智商少掉一半，还是因为大部份的人上网其实都没想这么多，而Facebook透过游戏拉到这些人上来，所以看起来上面的人智商都少了一半？至少，目前我们以内容推广事情，非常明显；我们发现，大家读文章都不会读完，读得很快，常常断章取义，先说赞好再说。可是这些断章取义东西的传播力又非常的强！举例来说，这篇文章说，这周末在美国SantaBarbara的警察非常紧张，因为去年在此时有一场高达1万2千人的海滩派对，今年决定取消，虽然取消了，但这一星期来，Facebook的轻松涂鸦墙上面，一直在大量流传这周仍将举行派对，为了怕一大堆人出现，警察还必须加派警力、加强巡逻！
谁挡得住这个轻松涂鸦墙！它是一个比电视还强大的传播媒体。一年来，有人提到某篇文章、某则影片，我们会说：没错，我也看过！这是从ＸＸＸ那边听来的！这个ＸＸＸ不是一个部落客，也不是某个写得很勤、很用心经营的网络人。他/她可能就只是一个朋友，他从别处听来，转贴到涂鸦墙，就这样传出去了！以我部落格来说，目前许多流量也是来自于这样转寄的效果。
轻松涂鸦墙上面的讯息愈来愈多，也要谢谢Facebook上加入粉丝团变成很简单、很轻松的事，只要轻轻按一下就加入了，从此以后乖乖的听讯息。最近让Facebook最头疼的就是一大堆礼券大赠送(Giftcard)的诈骗活动，其中最大的三宗，分别是从家具店IKEA、大型超市WholeFoods、以及3C卖场BestBuy推出的礼券，他们的手法都是一样：号称他们就是商家的官方代表（其实不是），为了要大家加入粉丝团，只要加入，就送你1000美元（3.3万台币）的礼券！哇塞，这么好康？我也就马上就加入了，加入后也不确定这是不是官方的页面，点进去一个连结，刚好连到一个在做affiliatemarketing的页面。
可怕的是，最近Facebook甚至还要将这件事变得更简单，谣言传出加入粉丝团、成为粉丝，将改名为喜欢、赞好，意思是说，网友看到想要赞好这个粉丝团，以后可能就会收到它的讯息，也有另一说法是，这样让Facebook可以名正言顺的让新粉丝团无法发讯息给大众，必须经过证明的，甚至要求所有粉丝重新来按赞好才能继续收到该粉丝团的讯息……。而另外一个重要的更新是Facebook才刚推出的CommunityPage，也就是社区粉丝专页的功能，由你开头发起一个粉丝团，不必是该公司的成员，随便人都可以发起，而到了几千人以后，Facebook会将此粉丝团自动公开给大众共同管理、编辑。以上的意义是，到了一个月以后，可能将有目前三、五倍以上的讯息将在Facebook上面流传！
到时候这个轻松涂鸦墙又会变得什么样子！
当所有社区网站都开始死翘翘，只剩下Facebook一枝独秀，我们都知道，未来的关键、未来的战场，就是在那个涂鸦墙，它本身还在巨动中，唯一不变的是它轻松的特质，这也是在上面做营销或创意必须注意的最大特色，却也是大部份网友都还没完全了解的特色，于是，它也成了未来最大的机会，等着创意者在上面开创新花样。
