丰田汽车刹车失灵召回，三星冰箱爆炸召回，格力“世界名牌”空调国内涉嫌“虚假宣传”，海尔“世界名牌”冰箱在美遭遇“能效虚标”。2010年看来真是“虎年凶险”：不论是“非世界名牌”的洋品牌，还是标榜“中国世界名牌”称号作为护身法宝的国内土著品牌，纷纷败走败“麦城”，惨遭“滑铁卢”。作为一名普通消费者不禁要问：“中国世界名牌”靠得住吗？ 对于有志于全球化运营的中国家电企业来说，如果不认真研究这些自称“世界名牌”企业的危机，很有可能它们的今天就是我们的明天。丰田反思，以销量为目标的快速扩张超过了丰田的自身能力；三星检讨，采购供应链管理不严，种下恶果。尽管丰田的召回有“被召回”的味道；三星的召回也有迟疑的忸怩表现，但它们毕竟向消费者迈出了实质性召回的一步，减少了消费者的购买损失与风险。 但令人不解的是，恰恰是二个号称“中国世界名牌产品”的海尔冰箱与格力空调，出现问题之后，一个是隐瞒不报“冷处理”；一个是高调宣称“没有错”。 据《美国中文网》报道，美国能源部宣布，该部已经与美国海尔公司达成同意判决书（Consent Decree），解决对海尔某些电冰箱未达美国节能标准调查中发现的问题。美国能源部称，2008年12月到2009年8月出售的海尔立式冰箱，型号包括HUF138EA、HUF138PB、HUF168EA和HUF168PB。这些冰箱可能违反了能源部的能效标准和能源之星（ENERGY STAR）的要求。另据美通社消息，2009年8月，美消费者联盟旗下机构Consumer Reports（CRs）即《消费者报告》针对21款冰箱进行的测试中，其中海尔一款型号为HUF138EA的电冰箱，实际能耗超过其标识能耗等级要求近70%，因此，被判定“不能买（Don't Buy）性能问题”的评价。 据《郑州晚报》报道，2009年9月，洛阳市民冯浩因购买空调疑似被消费欺诈，一纸诉状将商场和商家告上法庭，并将国家质检总局和中国名牌战略推进委员会追加为被告，对质检总局于2005年发起的“中国世界名牌”评选活动的依据和权威性提出质疑。随后，重庆、深圳、武汉、长沙、温州、衡阳等多地消费者，以格力空调利用“世界名牌”进行虚假宣传为由，向当地法院提起诉讼。法律界人士强烈呼吁彻底废除“中国世界名牌”评选制度。但作为人大代表的格力总裁董明珠却在人代会上声称“中国世界名牌产品”评选没有错，仍然要坚持其山寨式宣传，将“中国世界名牌产品”修改为“世界名牌”在全国终端大张旗鼓地推广。 纸糊的“中国世界名牌”称号与铁一样事实证明，真正的世界名牌是靠品质服务“拼”出来的，是需要本国人民更需要外国人民认可“选”出来的；而非靠自戴高帽、自吹自擂“吹”出来的。不利于企业市场竞争，不利于产业健康发展，不利于保护消费者权益的“中国世界名牌”评选机制必须改变，是不是“世界名牌”？让消费者说了算。谁敢弄虚作假，谁敢糊弄消费者，罚它“倾家荡产”，让它付出惨重代价。唯有如此，“世界名牌”才能 真正“铐”得住。