【赛迪网讯】国家提倡中小企业升级、打造品牌，很多中小企业想到的是打广告或者设 备升级。但在12月18日上午，由四川省商务厅、成都市人民政府和阿里巴巴集 团共同举办的第三届网货交易会上，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司CEO卫 哲笑称，“很多央视的广告标王都倒闭了。”他建议广大中小企业，要打造品 牌必须做好三件事情六个字，即：设计、渠道和服务。
卫哲以买西服为例，一个人喜欢一套西装，首先是喜欢它的设计，然后就 会问，这衣服是在哪里买的，这其实是一个渠道的问题。而买了之后，这个西 装的服务就成为最重要的事情，有不合身的是不是能改。
iphone的例子也是一样，一台苹果的iphone手机卖价399美元，其中制造商 富士康一台能够获得的仅卫哲建议广大中小企业，要做到设计、渠道和服务，就必须要做到“按需 设计、内外兼修”。卫哲举例表示，中小企业做电子商务必须做到专注、专人。一个外贸
企业，做传统外贸能够帮助企业保持高的设计能力、质量控制水平，而新的电子商务则能够提高企业的小批量生产能力，“按需设计，内外兼修
”能够帮助企业在金融危机中保持生存和利润水平。