【搜狐IT消息】北京时间5月11日消息，华视传媒（“公司”，纳斯达克代码：VISN），于今天发布截至2010年3月31日未经审计的2010年第一季度的财务报告。
2010年第一季度主要财务及营业数据
• 华视传媒2010年第一季度总收入为2340万美元.
• 2010年第一季度毛亏损为450万美元。
• 2010年第一季度的营业亏损为1250万美元。
• 2010年第一季度归属于华视传媒股东的净亏损为1160万美元.
• 2010年第一季度不包括股份支付费用以及无形资产摊销后的归属于华视传媒股东净亏损（非美国通用会计准则计量）为810万美元。
• 2010年第一季度的总播出小时数为47,400小时。
• 2010年第一季度每播出小时的平均广告收入为472美元。
• 2010年第一季度公司在每播出小时里平均售出了5.01分钟的广告。
• 公司已于2010年1月2日正式完成了对中国地铁移动电视广告市场处于领先地位的运营商数码媒体集团的并购。公司在截至2010年3月31日财务报表内已反映有关此次交易的初步的收购对价分配及其对本季度经营业绩的影响。
华视传媒董事局主席兼首席执行官李利民表示：“受多种不利因素的负面影响，2010年第一季度对华视而言是一个极具挑战的季度。尽管如此，我们对公司的发展依旧充满信心，随着这些不利因素的结束，2010年第二节度的业绩预期让我们倍受鼓舞。目前为止，主要大客户已经在2010年第二季度重新将广告份额转投到华视的媒体平台。华视将在持续聚焦于大型国际客户的同时不断开发地方性广告客户资源，一些国际大客户和全球大型广告代理公司与我们新签订的投放协议进一步增强了我们的信心。为保持与主导中国广告产业的重要广告客户的合作关系，华视将继续引导中国市场对移动电视广告行业的长期认知和理解。同时，我们也深受上海世博会带来的强劲影响力的推动。
华视传媒首席财务官Scott Chen补充道：“与我们的预期相符，华视2010年第一季度的收入受到了以下3项负面因素的影响。第一，由于传统电视的价格提升导致我们部分大型广告客户在2010年春节期间将广告份额转移至传统电视。这一趋势在2010年第二季度得到好转，并且我们看到广告支出份额已经重新转向华视平台。第二，我们在2008年并购的6个广告代理团队的销售业绩有所下降。这些团队在2010年第一季度的销售业绩也代表了我们对其随后几个季度销售业绩的预期。通过量化之前对价款支付结束对收入所造成的影响，我们希望可以更好的引导未来销售策略。第三，近期对数码媒体集团的并购整合以及原数码媒体集团地铁平台价格全面提升，令我们所并购的地铁线路销售业绩在短期内有所下降。尽管如此，我们仍然保持了原有的价格策略并成功提升了原数码媒体集团平台的有效广告价格。近期广告客户对我们定价接受程度的提高使我们受到鼓舞。同时，原数码媒体集团股东及员工继续协助我们更好的运用强大的地铁广告市场地位。尽管上述三项不利因素影响了我们2010年第一季度的业绩，但我们坚信近期的利好趋势将会持续有助于我们的销售业绩的未来增长。
2010年第一季度业绩分析
华视传媒2010年第一季度的总收入是2340万美元，较2009年第一季度的2730万美元下降14.2%，而较2009年第四季度的3180万美元下降26.4%。2010年第一季度收入超过了公司之前给出的指引目标。
2010年第一季度华视传媒自有网络的总播出小时大幅增加至47400小时，而2009年第一季度和第四季度的总播出小时数分别为32737小时和36250小时。本季度总播出小时增加主要是由于并购数码媒体集团在2010年第一季度带来的总播出小时数增加，以及公司近期进入长沙公交移动电视市场所带来的总播出小时数增加。
2010年第一季度每播出小时的平均广告收入为472美元，而2009年第一季度和第四季度的平均广告收入分别为792美元和796美元。2010年第一季度公司在每播出小时里平均售出了5.01分钟的广告，而2009年第一季度和第四季度的每播出小时里平均售出了广告分钟数为5.62分钟和6.93分钟。本季度每播出小时的平均广告收入和每播出小时里平均售出广告分钟数都受到公司2010年第一季总播出小时数度大幅增加而有所下降。因此，本季度此项营业指标与历史数据无直接可比性。
在2010年第一季度内，419个广告客户直接或通过代理向公司购买了广告时间,而在2009年第一季度和第四季度内分别有267个和354个广告客户直接或通过代理向公司购买了广告时间。2010年第一季度公司售出的总广告时间为237563分钟，而在2009年第一季度和第四季度内公司售出的总广告时间分别为184045分钟和215210分钟。由于并购数码媒体集团带来的广告时间容量的增加，本季度公司售出总广告时间的增加体现了华视整体移动数字电视联播网规模的扩大。
作为广告业务成本中最主要的组成部分, 2010年第一季度的媒体成本为2280万美元，占本季度全部广告成本的81.8%，而2009年第一季度合第四季度的媒体成本分别为1120万美元和1430万美元，分别占相应期间的全部广告成本的80.5%和82.8%。本季度媒体成本的增加主要是由于包括了并购数码媒体集团带来媒体成本的上升以及公司近期在杭州、常州和长沙巴士移动电视网络的扩张导致的媒体成本增加。
2010年第一季度的毛亏损为450万美元，而2009年第一季度和第四季度的毛利分别为1330万美元和1450万美元。 2010年第一季度广告销售毛利率为-19.4%，而2009年第一季度和第四季度的广告销售毛利率分别为48.7%和45.6%。本季度的毛亏损主要是由于公司媒体网络扩张导致的媒体成本增加。公司计划在2010年第二季度实现毛利扭亏为盈。
2010年第一季度的销售和市场费用为600万美元，较2009年第一季度的530万美元增长了13.6%，较2009年第四季度的630万美元下降了4.2%。公司2010年第一季度销售和市场费用占本季度广告总收入的25.7%，而2009年第一季度和第四季度的销售和市场费用分别占相应季度广告总收入的19.4%和19.7%。本季度销售和市场费用占相应季度广告总收入比例的增加主要是由于2010年第一季度广告收入的下降。
2010年第一季度的管理费用为200万美元，较2009年第一季度的150万美元增长了34.7%，而较2009年第四季度的220万美元下降了6.5%。公司管理费用的环比下降主要是由于在09年第四季度年底为并购数码媒体集团而发生的外部专业服务费。尽管与并购数码媒体集团及融合产生了一定新增费用，但公司严格执行的陈本控制管理使华视本季度的销售和市场以及管理费用能够基本与上季度持平。
2010年第一季度我们的权益法核算的股权投资收益为3万美元, 而2009年第一季度和第四季度的权益法核算的股权投资亏损分别为40万美元和10万美元。
2010年第一季度的营业亏损为1250万美元，而2009年第一季度和第四季度的营业利润分别为610万美元和630万美元。
2010年第一季度的净利息费用为80万美元，而2009年第一季度和第四季度分别为80万美元和30万美元净利息收入。本季度利息支出增加主要是由于收购数码媒体集团而承接了数项短期贷款导致公司贷款额的上升。公司从本季度从国内银行借入一笔长期贷款。由于产生税前净亏损和与并购相关的递延税所得税负债转回，公司在2010年第一季产生了170万美元的所得税收益。
2010年第一季度归属于华视传媒股东净亏损为1160万美元。2010年第一季度的基本每股收益和摊薄后每股亏损为0.14美元，不包括股份支付费用以及无形资产摊销的归属于华视传媒股东净亏损（非美国通用会计准则计量）为810万美元。
截至2010年3月31日，公司已经在自己的媒体平台共安装了123592个屏幕，而截至2009年12月31日，公司经在自己的媒体平台共安装了89299个屏幕。本季度公司媒体平台安装屏幕数量的增加主要是由于并购数码媒体集团带来的新增屏幕。
截至2010年3月31日,公司有808名员工，而截至2009年12月31日，公司员工总数为553名。本季度公司大量的新增员工主要来自于并入原数码媒体集团的员工。
截至2010年3月31日，公司持有现金及现金等价物余额为8910万美元，较2009年12月31日的6880万美元增加2030万美元。公司持有现金及现金等价物余额的环比净增加为公司本季度长期贷款的现金净流入抵消本季度经营与投资净现金流出后的净增加。2010年第一季度，公司经营活动净现金流出为220万美元。
2010年第一季度，公司的固定资产折旧和费用摊销为450万美元，资本支出为120万美元。
业务展望
公司预计2010年第二季度总广告业务收入收将不少于2950万美元。公司2010年第一季度不包括股份支付费用以及无形资产摊销后的净亏损（非美国通用会计准则计量）不多于680万美元。
公司上述预期建立在1美元兑换人民币6.8360元的基础上。
公司提示截至财报发布之日，公司给出的指引是建立在我们现有的23个城市的网络经营基础上。公司管理层的预测会因公司合并行为或自然增长而产生的网络城市数量的增加而被影响。
