孙进
“这届世界杯将是视频行业首场大型赛事营销的赛场。”土豆网CEO王微如此表示。发展了五年的视频市场，终于真正迎来大型赛事的检验。
2006年德国世界杯时，视频网站还刚刚兴起。两年前的北京奥运，出于带宽、销售及广告主和用户习惯尚未建立等问题，视频网站并没参与竞购，而购入视频的个别门户则亏损严重。
1500万元区隔阵营
6月11日即将开幕的世界杯，由此成了视频网站第一阵营的开赛地。
此前，央视网凭借独特地位，已先拿到互联网视频权益，并试图借此放大市场。某视频网站负责人透露，一开始，央视准备转售直播权，开价4500万元现金，但没人接。
央视网视频权益营销从2月拖入5月。其间，诸多有意购买视频的门户网和视频网，无法跟广告主敲定广告细节。不过，这段时间，央视倒已获取近5000万元互联网视频广告。
“但这还是没有达到央视网1亿元广告收入的预期。”知情人士透露，为了实现目标，央视已再度放出1500万元转播价码。
大部分门户网站和视频网站认为，这一价格仍然较高，它们或将选择延时90分钟的方式播放比赛视频。不过，实力型的视频网站却认可央视网动作。视频网站土豆、优酷及酷6，门户网站新浪、搜狐和腾讯共6家企业已经入围，将各自付出1500万现金。它们认为，与投资4500万却无法回收成本的直播权相比，以1500万买入能够盈利的转播权，无疑更具实际意义。
“这次是纯粹的市场价格，我们是经过估测，广告主也提前进行了投放框架的沟通。”王微说。
1500万价码由此成了一根隔离带，将中国视频阵营区隔开来。入围的企业，无疑有更强的视频流量变现能力作为支撑。其他视频网站，要么无法承受高价，要么不以视频业务为重点。比如网易，就选择了与土豆网进行内容和营销合作，没去购买权益。
央视网总经理汪文斌认为，只销售网络转播权，可以与电视媒体形成互补。央视与卫视平台负责直播，视频网络主打转播。
优酷曾放弃2008年北京奥运视频转播服务。优酷CEO古永锵表示，当时时机还不成熟，这次是个值得尝试的机会。这是优酷有史以来在视频版权方面最大单笔投入。
而在王微看来，这次投入，跟动辄上亿元的电视级别的大赛事权益购买成本比起来，不是一个量级。但是，随着中国视频用户的庞大增长、广告主视频广告购买习惯改变以及信心的提升，未来的大赛事互联网视频价格会越来越高，而这是视频网站变现能力提高所决定的。
流量时差与广告收获
以1亿美元取得2010年、2014年两届世界杯以及期间国际足联赛事的电视和新媒体权益的央视，盈利不成问题。
网络视频变现能力自然不及电视直播，但它也有盈利可能。汪文斌说，南非世界杯在中国的收视时间更适合电视直播，但大批网民仍会通过网站转播收看，两种形式将继续互补。
腾讯网副总编王永治表示，根据调研，收看直播后，超过六成的网民仍会通过网络视频重播、点播，这些流量也受到广告主认可。新浪网相关人士也表示，图文配合视频，可以为网民提供全面服务，而广告主对此也很认同，招商很顺利，购买权益的投入能够收回，不可能“打水漂”。
本届世界杯的开赛时间集中在三个时间段：北京时间19点30分、22点30分和凌晨2点30分。
土豆网相关人士透露，这三个时段，广告价格都会上浮20%到30%。长城汽车、耐克等将投入百万元级别的广告，土豆现在已拿下1000多万元的世界杯相关广告。
“利用大赛事的机会，类似百威等大的广告主，都会用较宽裕的预算来与视频网站合作，这也开启了此后更长远投放关系的基础。”土豆广告负责人表示，大家现在不仅是期待，而是已将大笔世界杯广告拿到手上，行业收获季节开始走向春天。
(责任编辑：胡涛)
