马继华
最近围绕着中国最牛打工皇帝唐骏的一纸文凭展开了网络口水战，甚至即将演变成在中国或美国法院上的一场诉讼。细细观察，我们会发现，表面上的文凭之争，背后却是微博之战。
挑起战争的一方是新浪微博，打假名人方舟子站上了新浪微博的平台，口诛笔伐步步紧逼，而迎战的唐骏却现身搜狐微博，二者打起了“神仙”官司。你来我往，却并为刺刀见红;隔山打牛，文凭真假引来微博狂欢。
在中国微博的发展史上，新浪微博发展较早，借助各种营销方式突飞猛进，曾现统一江湖的气势，在后来，其他门户网站看到微博的商机和市场的成熟后，加快了布局与发展速度。搜狐以战略化的态度推出自己的微博平台，并直接在各个方面显示了比新浪更战略性的微博战略地位，用户数和活跃程度与日俱增。后来，腾讯也依托QQ的强大为例展开微博推广，更是以邀请码等方式增强用户黏性和影响力，腾讯微博迅速成为一支不可忽视的力量。
从现在的市场竞争格局看，新浪微博仍占据领先，搜狐微博发展势头迅猛，大有分庭抗礼之势，腾讯微博以不同于前两者的方式开拓着自己的地盘。
微博的发展是典型的社会化营销，还有人形容为“湿营销”，要靠引人注目的爆炸性事件来实现推广，说得简单一点，就是“炒作”。从“微博厕纸事件”到“绵阳地震”，从“潘石屹父子解题”到“唐骏文凭风波”，到处都有炒作的影子。虽然我们无法断定这些是人为的设计操纵，但却完全具有“名人+丑闻+争议+围观”的炒作基因。
不管最终唐骏文凭风波结局如何，这场口水战的赢家都是新浪微博与搜狐微博，借助这样的社会化事件，微博继两会之后再次获得了社会媒体的广泛关注，也让微博快速成长，迎来了微博发展的黄金年代。
(责任编辑：陈中)