【搜狐IT消息】北京时间7月8日消息，据外国媒体报道，《华尔街日报》网站于周四发布文章，对Facebook最新的社交广告模式进行了分析，分析指出，该网站正基于好友网络形成的推助作用来进一步拓展其广告业务。
Facebook正试图通过一系列新广告形式与加强与福特汽车、百事等大广告客户之间的合作。在这些种广告形式中，用户可以看到其哪些好友已对广告中的品牌或产品感兴趣。
这种所谓的“社交环境”广告系由Facebook在一年之前推出，主要是以收集的与用户偏好和好友相关的信息为基础。这种广告出现在用户主页的右侧，显示广告主的图片和标题，以及用户的哪些好友通过点击按钮来显示他们对该品牌或广告的喜爱，此外，用户本人也有机会来表明其喜欢这些广告。
对此，Facebook首席运营官谢丽尔-桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示：“营销者们一直知道，销售产品的最好方法就是让你的朋友参与销售产品，而这正是用户整天在Facebook上都在做的事情。我们首次实现了大规模的有效的口述式营销。”
Facebook表示其聘请尼尔森(Nielsen)公司开展的一项调查显示，在广告中包含用户认识的各人的信息，可以将用户对广告的记忆率增加68%左右，同时也可以将用户对品牌理念的认知度增加一倍。
在网络广告领域，Facebook一直落后于Google和雅虎。为了赢得更大的市场份额，Facebook于去年设立了四个国际销售办事处，此外还于今年又在德国汉堡开设了一家销售办事处。自2009年初以来，Facebook的广告销售人员已经增加了一倍之多。
早在今年3月，Facebook还将原Google广告部门的高管大卫-费舍尔(David Fischer)招纳旗下，担任其广告部门副总裁。
这种最新广告标志着Facebook正在利用其收集的个人数据之利而进行的最新尝试，目前Facebook用户数量已经接近5亿之多。Facebook曾经因为用户隐私问题而受到隐私权倡导者和监管部门的指控，但桑德伯格表示，公司一直未听说有用户对这种新型广告产生忧虑。
Facebook表示，这种广告只显示那些自愿表达了喜爱某个品牌的用户的姓名，而且只显示给其已确认的好友。但是，仍有一些用户可能仍不知道，点击按钮表达自己喜爱某品牌，可能就是在允许Facebook使用他们的姓名来向他们的好友做广告。
Facebook提供了相关设置，可以让用户借助网站提供的应用方案选择将其喜好的品牌排除在广告之外，但Facebook拒绝透露有多少用户使用这一设置。
在“社交环境”广告最初阶段，Facebook曾经直接将这类信息放置在网站的新闻种子（news feed）之中，同时还包括了好友的头像和姓名，但后来又停止了这些举措。
Facebook表示，其与一些大营销者的合作已经初见成效。例如，在世界杯开幕前一天，耐克与Facebook达成协议，购买了20个国家的用户主页的广告。这种主页广告的价格高达10万美元。据Facebook高管表示，广告主通过Facebook的自助工具购买的网站其它部位刊登的广告，每次点击的费用低于1美元。
目前，有数亿人经常访问社交网站，但这些网站的收入并不太高。美国互联网流量监测机构comScore的数据显示，5月份Facebook的美国独立用户访问量超过1.303亿，而且该网站在第一季度向美国用户投放的标语广告首次超过雅虎。但据知情人士透露，Facebook今年的收入预计只有10多亿亿美元，而雅虎2009年的收入就达到了60亿美元，而且其中多数收入仍来自广告业务。comScore表示，社交网站上每个显示广告的平均价格大约是其它网站的1/6左右。
多年以来，营销者一直怀疑消费者是否注意社交网站上的广告信息，并且担心自己的广告会出现在庸俗的用户内容旁边。很多企业更愿意通过Facebook的免费工具建立粉丝群，然后与之互动。对此，福特公司的社交媒体主管斯科特-蒙蒂(Scott Monty)也表示：“从根本上来看，人们到社交网站上可能不是去看我们的广告，而是进行相互的交流。”
像其他的主要营销者一样，福特长期以来一直不愿在Facebook上投资高额资金来进行广告宣传。相反，福特曾选择使用该网站的免费功能，比如建立粉丝页面，从而建造一个粉丝群，这些粉丝可以在网站上分享关于福特汽车的照片和相关故事。
蒙蒂还称，福特目前正在与Facebook谈判，商谈购买其社交广告以用来推广即将发布的2011新款福特Explorer产品，该产品将于本月下旬在Facebook上发布。蒙蒂还表示：“这种广告模式提供了一个很有吸引力的方案。”
百事公司的数字互动与社交媒体部门主管西维-辛格(Shiv Singh)表示：“社交广告令人感兴趣，因为你会感觉是在别人的推荐之下而使自己与某个品牌产生了联系，而且这种广告表现也更好。”
但也营销专家表示，仅仅依靠社交广告，Facebook将很难建立强大的业务。诸多营销者也认为，使用Facebook的自助工具更加有效，因为这种工具提供了详细的目标选择。另外，还有营销者认为，广告主与传统门户网站有着紧密的联系，因此Facebook要想在依赖人际关系驱动的广告领域取得巨大成功，就必须也要建立这种联系。（牛牛）
(责任编辑：林丰蕾)