如果没有三网融合，人们很难将阿里巴巴与华数联系起来。电子商务与数字电视网的结合，在为阿里巴巴和华数两家企业带来新市场的同时，也为用户带来了全新的融合业务体验。
6月29日，阿里巴巴旗下的淘宝网与华数下属的浙江华数传媒网络有限公司(下称“华数传媒”)共同投资的华数淘宝数字科技有限公司(下称“华数淘宝”)正式成立，华数淘宝业务随即上线运营。一个面向三网融合的产业横向联合的合作模式就此诞生了。
着力打造两大平台
此次合作的成果是打造了两大业务平台，分别是华数电视淘宝商城和淘花网。华数电视淘宝商城是华数淘宝借助华数传媒和淘宝网的优势资源，针对三网融合业务做出的一次重要探索。用户足不出户，用小小的遥控器就可以享受淘宝的乐趣。据了解，华数电视淘宝商城有别于传统的直播式电视购物方式，采用了数字交互界面完成电视购物的操作。
淘花网则将是中国第一家数字产品分享交易平台。平台涵盖数字化产品的各个领域，包括视频、音乐、电子书、网络文学、教育资源、软件和小游戏等，为用户提供视、听、读、学、玩、用等多方面数字化产品，让用户在淘宝网购物的同时享受一站式的数字产品服务。在数字化产品的分享过程中，淘花网不断利用淘宝网的广告优势，积极探索数字化产品的交易方式，形成数字化产品电子商务新模式，并与产业链的内容生产者和运营者共同分享平台成果。
华数淘宝总经理卢亮告诉《中国电子报》记者，目前在杭州地区，电视淘宝业务发展势头很猛，上线不到1个月，电视淘宝订单就突破了150单，PV突破10万，用户热情非常高。
不过，记者了解到，目前电视淘宝商城还没有开通支付功能。对此，卢亮表示，电视淘宝支付渠道的开通是一个循序渐进的过程，从目前的情况看，货到付款是最适合电视用户购物的方式之一，线上支付功能会根据用户的需求逐步开通。
卢亮表示，电视淘宝商城的业务模式会在杭州模式的基础上逐步向全国推广。“2010年我们将主要总结电视淘宝的杭州运营模式，之后将通过华数对外的合作渠道逐步向全国推广，其他广电运营商会根据互动电视用户的情况复制该业务。”他说。
探索三网融合新应用
2008年，淘宝网制定了“大淘宝战略”。秉承“开放、协同、繁荣”的理念，通过开放平台、开放数据、推出合作伙伴计划和大物流计划等举措，大淘宝致力于成为电子商务的基础服务提供商，为电子商务参与者提供水、电、煤等基础设施，繁荣整个网络购物市场。
淘宝网总裁陆兆禧表示，大淘宝要做的事情其实很简单，就是如何利用淘宝手中的资源，通过合作的形式，为更多消费者提供服务。大淘宝是个零售的生态系统，不能只有线上的淘宝。随着淘宝网会员数量的不断攀升和业务的拓展，越来越多的消费者已不仅仅只满足于在淘宝上购物，他们希望能够在购物之余，享受到视、听、读、学、玩、用等一站式的数字产品服务，能通过诸如电视淘宝商城这样的方式，实现多渠道购物。
陆兆禧同时指出，华数传媒拥有先进、成熟的运营经验，并且在数字电视、手机、互联网电视及移动服务领域拥有强大的创新能力。作为目前中国最大的面向消费者的无线零售平台，手机淘宝网也将在未来引入华数传媒海量媒体资源以及华数淘宝的全新业务内容，实现基于手机淘宝平台的全媒体服务和数字产品分享交易平台服务。“互联网和数字电视新应用的出现，是华数淘宝在三网融合上的一次新探索。我们坚信互联网购物不仅可以成功移植到数字电视领域，而且可以获得非常大的成功。”卢亮说。
当然，卢亮也看到了将互联网应用复制到数字电视领域还存在一些难题。“从硬件设计上看，互动电视的遥控、交互设备都没有按照电子商务的理念去设计，目前操作还不太方便。另外，电视作为媒体的特殊属性和互联网属性会有一定的差别”他说。
(责任编辑：刘晖)
