【搜狐IT消息】北京时间8月4日消息，据外国媒体报道，随着Facebook用户总量已经突破5亿大关，该社交网站对那些希望拥有更多网民的广告主而言，也就增添了更大的吸引力。在过去的一年中，Facebook最大的一批广告主已经将在此网站上的广告开支增加了至少十倍之多。
用户数量增加吸引更多广告主
据Facebook首席运营官谢丽尔-桑德伯格(Sheryl Sandberg)在接受媒体采访时表示，甚至有部分广告主已经将开支增加了20倍之多。谢丽尔还表示，尽管用户增长带来了更多的广告位以及可投放广告页面数量的增长，但Facebook的广告价格却仍保持稳定。
谢丽尔拒绝透露哪些广告主投放的开支更多，她只是表示：“两年之前，大广告主只是在试验我们的平台，直到一年之前他们才开始购买我们的广告，到现在为止，他们已经不断增加开支，并成为我们的大广告主。”Facebook目前仍是未上市公司，因此其一直未公布收入相关的数据。
Facebook目前已经为5亿多名用户提供免费服务，如此多的用户数量也促进该公司加大措施以吸引更多广告主，同时也加速其实施并购举措，以此开展更多的业务并获取更多利润。据知情人士于上周透露，Facebook可能会将首次公开募股（IPO)计划推迟到2012年，以此为其首席执行官马克-扎克伯格提供更多的时间来增加销售额和吸引更多用户。
目前，Facebook已计划实施更多并购，以助其打造更多新功能，从而促进用户驻留该网站，并促进更多用户使用其网站服务并促进他们停留更长时间，这样就将最终有助于Facebook获得更多的广告收入。对此，Facebook公司发展部门负责人沃恩-史密斯 (Vaughan Smith)表示，Facebook的主要并购目标是人数较少的初创型企业，但其当然也会并购更大规模的公司。
更大规模交易
史密斯在接受媒体采访时表示：“随着我们日益发展以及公司平台的日趋稳定，我非常期待，我们将实施更大规模的收购活动。这是我们需要做的工作，也会对即将被我们收购的公司产生益处。”
扎克伯格于2004年在哈佛大学的宿舍里创建了Facebook。该网站可以让用户与好友分享照片、视频、短信以及其它信息。根据美国互联网流量监测机构comScore的数据显示，Facebook在2008年超越新闻集团旗下的MySpace而跃居为全球第一大社交网络，在此之后，Facebook又于2009年超越了美国在线（AOL），成为全美访问量第四大网站。目前，只有Google、雅虎和微软等网站访问量超过了Facebook。
据两名知情人士上周透露，Facebook今年的销售收入可能会从去年的7亿至8亿美元增加到14亿美元。
影响扩大
Facebook收入主要来自广告业务，即使不是最多，那也是大量。该网站目前的大广告客户包括可口可乐、摩根大通和阿迪达斯等等。对此，可口可乐公司全球互动营销总监迈克尔-唐纳利(Michael Donnelly)表示：“你无法忽视Facebook业已扩大的影响力，而且这也的确是我们想要的交易。”
Facebook的未来发展将部分取决于其是否能够克服隐私担忧问题，并抵制Twitter等竞争对手的威胁。目前，已有诸多消费者组织和立法者指控Facebook没有采取足够的措施来保护用户个人在其资料中添加的信息。对此，美国市场研究公司Altimeter Group合伙人迈克尔-加登伯格(Michael Gartenberg)表示：“Facebook的价值在于保留这一用户群体。广告主不仅希望确保5亿名用户不会流失，并保持这些帐户活跃在线，而且还希望其用户数量能够再次增长。”
广告主的投入
为了让市场营销信息更能够吸引广告主，同时减少对用户的麻烦，Facebook已经在其中整合了社交元素，例如，在广告下面，用户可以看到其哪些好友可能已经成为该广告主的支持者。
法国阳狮集团(Publicis Groupe)旗下网络广告代理公司Razorfish总经理乔伊-梅勒(Joe Mele)对此表示：“事实上，一些客户已经在Facebook上活跃一段时间，但是我们发现仍有很多客户开始寻求更多。我们发现他们对Facebook的兴趣在日益增加。”
一旦有新用户加入进来，Facebook就可以获得更多的页面来发布广告，因此其广告位数量也会随之增加。然而谢丽尔表示，按照用户浏览次数来计费的广告价格过却一直保持稳定。但她表示，随着Facebook为企业带来的“价值”在不断增长，社交广告的价格也有可能会随之上调。
谢丽尔还表示：“去年，一家电影公司在我们网站上发布了3部电影；如果今年推出12部电影，那么他们就有可能在我们的平台上发布10部。有一家公司去年在我们的平台上进行过一次产品推广，他们今年的推广产品的次数将会有一半在我们平台展开。”
显示广告的领先者
Facebook表示，由于每天都有一半以上的用户会登录其网站，此势头也将会推动广告价格的上升。这些经常登录网站的用户对那些希望有更多用户不断查看广告信息的广告主而言，会极具价值。
Facebook的大量广告增长都来自所谓的显示广告，也就是通常以图框形式出现在网页上的图形信息，而不是Google之类的搜索广告。据comScore的数据显示，Facebook已经取代雅虎成为全美第一大显示广告提供商。该机构还表示，今年第一季度，Facebook的市场份额已经增长至16%，超过去年第四季度的11%。
与此同时，美国市场研究公司eMarketer也预计称，今年美国市场显示广告开支额将达到85.6亿美元，比去年增长13%，而2009年仅增长4.5%左右。对此，史密斯还表示，要想赶上市场的这种增长势头，Facebook就仍需实施更多的并购业务。今年以来，Facebook已实施了5起并购交易，而在2007年和2009年都只实施了一起。
再度并购
史密斯称，Facebook收购了较小的初创型企业，这些企业只有10多名员工，甚至数量更小，但这些公司往往都蕴含了一些极有可能成为业界领导者的企业人才，例如Facebook首席技术官布莱特-泰勒(Bret Taylor)就是其在去年收购的FriendFeed公司中的一员。史密斯表示，Facebook将会保持这种收购步伐，并可能会实施更大规模、更为复杂的交易。他计划再招聘一名企业发展业务高管，以此助其解决交易相关的问题。
2009年，Facebook销售人员数量比2008年增加了一倍，目前，该公司员工已经超过1400人。史密斯还表示，Facebook潜在收购目标将是那些重点开展虚拟货币和移动社交网络的公司。Facebook还希望通过并购业务来进一步发展其广告业务。对此，史密斯称：“我们做广告的方式与此前相比已发生了较大变化，特别是品牌广告。”（牛牛）
(责任编辑：何峰)