作者：胡雅清
编者按/这是一种视频网站利用广告主资金去购买影视版权的“空手套白狼”模式，如果有广告主买单，就用广告费购买版权，自己还能赚上一笔;如果没有广告主买单，就放弃购买版权。
一部电视剧版《杜拉拉升职记》(以下简称《杜拉拉》)让视频网站终于尝到了版权收入的甜头。
《中国经营报》记者了解到，搜狐在拿到《杜拉拉升职记》的独播权后，关于《杜拉拉升职记》的所有贴片广告位都已经加满，且到了不能再加的地步。“再加就很有可能会出现电影《唐山大地震》贴片15分钟而受到观众投诉的局面。”搜狐视频负责人于涛对记者说。
影视内容在网络视频上的发行出现广告位容量饱和，这在国内尚属第一次。然而，影视剧广告价值含金量的飙升，也让独播权的争斗日益白热化。
遭遇盗播
冷气很足，但王珞丹说自己感觉到了热，她说这种感受让她联想到拍摄《杜拉拉升职记》的那个冬天，穿四条长裤还瑟瑟发抖。
《杜拉拉》在搜狐视频上线半月，单日播放量突破一千万，上线14天总播放量超过一亿次，创造了网络播放量上升速度最快的纪录。和王珞丹一样兴奋的还有该片的网络赞助商，《杜拉拉》网络收视率超出预期，步步高音乐手机对视频广告投放信心大增。
“我们希望与越来越多的优秀正版符合步步高音乐手机定位的网络影视剧有更深入的合作。”步步高音乐手机负责人说。不过相比起此刻的兴奋，2010年7月下旬，步步高音乐手机的感受则是愤怒。因为《杜拉拉》被网络盗播了。
当时，步步高工作人员发现被搜狐独家买断的《杜拉拉》出现在土豆网，甚至上面还出现了广告。“我们和搜狐合作，很重要的一点就是看中搜狐视频的高清、正版诉求，以及其对一些优势视频资源的获取上，像《杜拉拉》和步步高音乐手机目标人群有很大的相似性，他们年轻活力，初涉职场，类似的题材对他们的成长有一定的借鉴意义，这也是我们决定冠名的原因。”这位负责人说。
作为搜狐视频电视剧版的冠名客户，步步高清楚知道自己是《杜拉拉》首轮网络播映期的唯一冠名商。盗播伤害的就是步步高的利益。“这对我们的影响肯定是有的。”步步高音乐手机负责人说。在版权所有者以及广告主抗议之下，土豆网人士确认最终是删除了《杜拉拉》视频。
记者向搜狐视频求证得知，《杜拉拉》的独家权益为搜狐视频所有。在《杜拉拉》播放前，土豆网向搜狐求购首轮播映权，被采取首轮独播策略的搜狐视频要求至少首轮期3个月后才可商议，而未获得授权的土豆网却已经提前将该片的“冠名权”预售了出去。对此，土豆公关部负责人表示，之前土豆确实与搜狐商议过交换或购买包括《杜拉拉》在内的一系列影视剧播放权益的事宜，未达成最终结果。有趣的是，土豆网删除盗版《杜拉拉》，那家广告主立刻取消了与土豆的广告合同，转而投入拥有《杜拉拉》版权的搜狐视频。
潜规则隐现
2010年后，网络视频行业经过数轮维权风暴，盗版现象大大减少。网络独播剧的广告展示效果，以及多样化的观众互动形式逐渐获得广告主认可，视频网站的热门独播剧开始收支平衡，影视剧的视频商业模式雏形初现。以《杜拉拉》为例，搜狐共获得7家赞助商，广告收入已经足以抵消版权和带宽费用。
南非世界杯是视频行业的另一个转折点。根据易观发布的《2010年第1季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,
由于受世界杯刺激，第1季度中国网络视频市场收入为3.14亿元人民币，同比大幅增长152.2%。多家视频网站在世界杯之后宣称实现阶段性盈利。
如今整个行业正在向正版视频的健康方向发展，视频网站为何冒着风险盗播?
据了解，对视频网站来说，影视剧占到总流量的60%以上，其中，独播剧首播剧是最为赚钱的资源。2009年以来，影视剧版权价格飙升，视频网站的成本压力巨大，根据搜狐2010年第二季度财报显示，该公司预计2010年全年版权采购成本在1500万~2000万美元之间，而百度的视频网站奇艺网也每年花费重金购买版权。
一位视频行业的高管向记者透露，视频网站迫于资金或竞争的压力，会在并未购得版权的情况下就向广告主做出已经获得版权的承诺，并以此要求客户预付资金。
说到底，这是一种利用广告主资金去购买影视版权的“空手套白狼”模式，如果有广告主买单，就用广告费购买版权，自己还能赚上一笔;如果没有广告主买单，就放弃购买版权。有专家表示，视频行业的这种“潜规则”将资金风险转嫁给广告主，但是随着各视频网站对热播剧独家版权的日益重视，有些时候，网站在收了广告主的钱后却买不到版权，除了赔钱道歉，剩下就只有盗播。
2010年8月3日，土豆网获得了5000万美元的第五轮融资，这距离其在2008年4月获得5700万美元第四轮融资已有两年，两年内未获得融资的土豆网版权购买压力之大可以想象。8月1日，此前鲜有盗版、备受关注的《唐山大地震》盗版视频甚至也出现在土豆网的显要位置。“盗版或许可以获得一时利益，却有可能伤害广告主对网络视频加大投入的信心，最终受损的其实是包括整个行业”，一位业内专家分析。
7月27日，在上海启动打击网络盗播的“剑网行动”发布会上，土豆网展示了自己研发的“视频指纹识别技术”，在技术层面最快时间删除侵权视频，并重点加强对热播影视剧的监控，几天之后，土豆网删除了已经播出的盗版《杜拉拉》。
(责任编辑：何峰)
