搜索引擎优化可以分为两种，站外SEO和站内SEO。
站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。
站内SEO,是值在站点内部进行的优化技术，包括网站架构优化，代码优化，内容关系度，以及搜索引擎算法等。
在目前国内一般的SEOER接到单子，都是通过站外SEO的方式来对网站进行优化，其手段包括一些不合法的手段，例如用软件刷点击，流量等，只求网站快点优化上去，然后好向客户收取剩余的服务费，然后就对其优化不再进行维护，有些通过不合法的手段优化的网站，在google PR更新后排名一般都会急速下降， google对作弊的网站是毫不手软的。如果客户的利益得不到根本的保障，也就无所谓的效果了。
成功优化上去的网站，也不见得对企业机会产生收益，一般企业客户看到网站关键词排到前几名就高兴不已，但很快会发现高兴不起来，网站虽然带来了一些流量，但是带来流量也不能转化为潜在客户，不能对企业产生直接或间接的收益。
所以在进行优化的时候，一定要注意网站的用户体验，不要因为优化就忽略了用户的使用感受，流量来了，能不能转化成效益全在用户体验。
企业一定要正确看待SEO，网站优化是网站推广的一种手段，一种工具。网站优化，无论对于客户还是网络服务供应商，都不能操之过急，欲速则不达，应该通过合理合法的手段对其进行网站优化，要明白网站优化的目的不仅仅是网站流量问题，而是让优化的流量产生价值的问题，没有价值的流量，再大也不管用，相反是在浪费网站资源，浪费带宽!
鉴于此，网站优化要确保3个基本原则：
1、注意用户体验的前提下对其网站进行优化。
2、以网站优化是给企业带来收益而不是给网站带来流量，运作网站，更重要的是收益而不是流量。
3、网站优化要合理合法，不能操之过急，急功近利，否则最后吃亏的是客户自己。
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