首先，CI是指MI（理念识别系统）、BI（行为识别系统）、VI（视觉识别系统），具体内容你可以求助网络。
而CI策划，是指对一个企业，从内到外全程谋划的过程，如今在广告界，通常情况下广告公司仅为企业设计VI，而BI、MI只在较大型广告公司，且企业和广告公司有较为深入了解情况下进行，因为BI、MI已经涉及到客户内部的管理、营销。而广告公司为客户专业解决的是营销中传播领域。
CI是企业识别系统，是保证企业在经营理念，行为模式，以及对外形象方面达到高度统一的有效工具。
而CI策划，也就是从建立CI体系，到执行CI的实施的企划方案，以及组织整个过程，就叫CI策划。
简单来说，MI就是企业的宗旨，比如海尔的“中国制造”，他的宗旨就是要振兴民族家电业，这个要全体统一。BI就是行为规范，比如促销活动的规格、做法、费用等等方面的统一，保证不要各个分公司乱做活动。而VI就是从标志到服装到店面装饰到广告风格的一系列展示要形象统一，不能你用红的我用黄的。简单来说就是这些。
因为现在的大企业分公司都很多，很难保证这些外派的组织能够按照总公司的倡导办事，所以有了这个ＣＩ来规范，大家只要照章办事就可以了，节省沟通效率．总的目的是为了维护企业良好的社会形象，保持清晰的共同价值观。
