奥运经济能对纺织服装行业产生什么影响

王朝干货·作者佚名  2011-12-22
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除了提到的奥运会给举办国带来的直接效益外,奥运会带来的间接效益也不可忽视。其中与纺织有密切关系一项就是营销许可证。国家奥委会和奥运会组委会发证给商家,准许其在产品上使用奥林匹克标识。

悉尼奥运会除了吸引万余名运动员、官员以及1.2万多名媒体记者外,还吸引了25万名海外游客。在奥运会的16天里,到达悉尼的国内外游客人数达到了100多万,给悉尼带来了旅游的黄金季节。有资料显示,从1997年算起的4年里,奥运给澳大利亚带来的旅游总收入已经达到了42.7亿美元。

奥运与经济

奥运与经济相连,不仅因为举办奥运会本身要花钱,也会有收入,更是因为举办奥运会能带动相关产业的发展,拉动经济的增长。办奥运,众多的各国运动员、体育官员和游客蜂拥而至,要吃,要住,要行,要赛,要玩,建场馆,盖饭店,修马路,一系列相关产业都会热闹起来,经济也就有了发展的机会。

奥运与纺织

除了提到的奥运会给举办国带来的直接效益外,奥运会带来的间接效益也不可忽视。其中与纺织有密切关系一项就是营销许可证。国家奥委会和奥运会组委会发证给商家,准许其在产品上使用奥林匹克标识。获得该证的商家需将其产品10%~15%的营销额上交国家奥委会和奥运会组委会。许可证主要用于纪念品领域,如钥匙链、装饰品、汗衫、遮阳帽等。历史上,奥林匹克许可证计划一般是短期的,仅限于奥运会主办国。

1984年洛杉矶奥运会的主要负责人尤伯斯将电视转播权卖出3.6亿美元,并把奥运标志和吉祥物授权洛杉矶服装生产商生产带有奥运标志的服装和吉祥物,使这些生产商获利近千万美元。据当年美国资料表明,1984年由于举办奥运会来美国游客比常年多了近30多万人次。其中,印有奥运标志的文化衫价格比平常上涨了50%。

1988年汉城的奥运会借鉴了美国举办的经验,并大肆宣传韩国传统文化,把一个与奥运有关的文化概念展现在世界面前,并使全球加深了对韩国企业的认知度,如三星、大宇等。

悉尼奥运会上,各国为提高运动员成绩,在竞技体育服装中大量使用高科技成果,如游泳服中的仿鲨鱼皮技术,短跑运动员可以减少阻力的运动服、球类运动员服装更吸汗并可以大量散发热量等。因此推动了全球服装业由传统工业开始与高科技相结合。

在第27届奥运会上,著名运动生产厂家阿迪达斯专门为举重运动员生产了既防滑又滑爽的运动服,这种衣服胸部起防滑作用的尾结还可以为运动员提供更多的支撑力量。

现在,每年来北京旅游的外国人为一千万人次,再加上本国的游客可以为北京带来几百亿的收益。据有关人士介绍说,如果游客每人买4~5件以上的有关服装就可以为相关行业带来近十亿元人民币的收益。

然而,这只是一种短期性质的收获。2008年北京奥运会提出的口号是“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”。中国社科院经济学专家汪同之认为,在2008年北京奥运会上,由于大量高新科技的使用必将推动我国传统产业和绿色环保等新技术方向发展,进而推动产业升级。而对于纺织业而言,在奥运赛场之外,具有生命的发展应是高新技术的发展、新材料、新工艺、新技术、新设备在纺织业中的应用。

以最近在苏州亮相的大豆蛋白质纤维为例,这种纤维不仅具有抗菌消炎作用,还具有很好的吸湿和透气性,并且由于大豆蛋白氨基酸的含量和种类较多,因此,用这种纤维做成的织物对人的身体还有良好的保健作用。相信各种功能性纤维和产业用纺织品在奥运概念的推动下,会有很大的发展潜力。

传统女式韩服初到韩国首尔时,对“新村婚服一条街”印象特别深刻。街道两边都是经营韩服婚纱的商店,透明的玻璃橱窗里展示着各种各样的韩服,色彩缤纷,成为一道独特的风景线。时间一久,记者发现韩服作为一种民族符号已经深入到韩国人的生活中。尤其是随着《大长今》等韩剧的走红,韩服更是吸引了越来越多人的兴趣。

深受唐装影响

韩服最初主要是受中国唐代服饰的影响。对此,史书中就有记载:“服制礼仪,生活起居,奚同中国”。唐代时,新罗与唐朝交往非常密切,服饰特点几乎与唐朝无异。韩服的个性发展开始于李氏朝鲜中期。从那以后,韩服特别是女装,逐渐向高腰、襦裙发展,同中国服饰的区别逐渐增大。但官服、朝服等重要礼服,仍一直延续着较多的中国特色。

朝鲜战争期间(1950—1953),西式服装进入韩国。到了上世纪六七十年代,由于生活和工作节奏加快,人们觉得韩服太过繁琐,穿着不便,因而使用者大为减少。但是,韩服爱好者一直积极推销韩服,并设计出了合乎时代、容易穿着的式样,使韩服重新恢复了活力。

“白衣民族”的由来

韩服非常讲究颜色和图案。历史上曾因贫富贵贱的差异,韩服在花纹、色彩上有过很大差别。比如,朝鲜时代的国王穿的是象征宇宙中心的黄色服饰,而平民则多身着朴素的白色服装,这也是韩民族被称为“白衣民族”的由来。

去年11月,亚太经济合作组织领导人峰会在韩国釜山举行,韩国特意为出席会议的领导人制作了韩服。据介绍,每件韩服的颜色和图案分别根据“阴阳五行说”选定,各自代表不同的意义。例如黄、青、赤、黑、白五色分别代表着东、南、西、北、中5个方位,以及金、木、水、火、土五行。而图案方面,制作者则选择了青松、竹子、云和牡丹为花样。青松和竹子代表坚定不移的意志和君子风范,而云和牡丹则象征着远离世俗的超脱境界和华丽富贵。

韩服的制作非常讲究。去年底韩国为亚太经合组织领导人设计的韩服,就是采用韩国传统的紫薇纱制作而成,据负责这次活动的著名设计师李英姬介绍,这种面料手感好,很少反光。当然,高档韩服因布料和制作非常讲究,价格也会不菲。在电影《韩半岛》中饰演明成皇后的影星江秀英身穿的华丽韩服,价格即高达1000万韩币(约7万人民币)。不过,现代韩服档次也实现了因人而异。依据面料和制作不同,可分成高、中、低数档,价格从300元到5000元人民币不等。一件真丝面料的韩服,如果是完全手工刺绣,仅制作就要花去一个多月时间,卖5000元一套也是物有所值。

韩国的夏季气温高、湿度大,凉爽的“夏布”制成的韩服最适合在闷热的天气里穿着。夏布薄而半透,且不粘身,自古以来被认为最能体现韩国女性的端庄淡雅之美。尤其因为纤维织出的布纹很像蜻蜓翅膀上的纹路,人们便给它起了一个别名,叫做“蜻蜓翅”。

过年时不穿韩服会被视为无礼

韩服着装比现代服装复杂得多,以女式韩服穿法为例,裙子里边要穿上衬裤、衬裙等配套服装。衬裤要比衬裙短3到4厘米,衬裙也要比外裙短3到4厘米。裙子的开启部分要放到后边,侧襟放到左边,并从前面系上。此外,女子穿韩服时搭配的发卡、耳坠、戒指等首饰,应选择古典的风格才可展示出典雅的气质。穿韩服当然必须化妆,不过据朋友讲,即便在平时,韩国女孩出门前也会精心打扮一番,否则就会被认为是没有修养的表现。

历史上,韩服是朝鲜半岛居民的普及服装,不过如今却很难在大街上看到了。韩国朋友告诉我,之所以平时不穿韩服,是因为现代社会节奏加快,传统韩服穿起来相对复杂,活动也不很方便。不过,这样反而提高了韩服的档次,使之成为重要节庆活动的礼服。在韩国人心中,正式场合穿韩服已经上升为一种规范,如果有晚辈违反,长辈便不会接受他们的“请安”。过年过节,上街不穿韩服还会被陌生人指为“粗鲁、没有礼貌。”也正因为如此,不管韩国人身处何方,韩服在他们心目中都具有特殊的象征意义。

除了提到的奥运会给举办国带来的直接效益外,奥运会带来的间接效益也不可忽视。其中与纺织有密切关系一项就是营销许可证。国家奥委会和奥运会组委会发证给商家,准许其在产品上使用奥林匹克标识。

悉尼奥运会除了吸引万余名运动员、官员以及1.2万多名媒体记者外,还吸引了25万名海外游客。在奥运会的16天里,到达悉尼的国内外游客人数达到了100多万,给悉尼带来了旅游的黄金季节。有资料显示,从1997年算起的4年里,奥运给澳大利亚带来的旅游总收入已经达到了42.7亿美元。

奥运与经济

奥运与经济相连,不仅因为举办奥运会本身要花钱,也会有收入,更是因为举办奥运会能带动相关产业的发展,拉动经济的增长。办奥运,众多的各国运动员、体育官员和游客蜂拥而至,要吃,要住,要行,要赛,要玩,建场馆,盖饭店,修马路,一系列相关产业都会热闹起来,经济也就有了发展的机会。

奥运与纺织

除了提到的奥运会给举办国带来的直接效益外,奥运会带来的间接效益也不可忽视。其中与纺织有密切关系一项就是营销许可证。国家奥委会和奥运会组委会发证给商家,准许其在产品上使用奥林匹克标识。获得该证的商家需将其产品10%~15%的营销额上交国家奥委会和奥运会组委会。许可证主要用于纪念品领域,如钥匙链、装饰品、汗衫、遮阳帽等。历史上,奥林匹克许可证计划一般是短期的,仅限于奥运会主办国。

1984年洛杉矶奥运会的主要负责人尤伯斯将电视转播权卖出3.6亿美元,并把奥运标志和吉祥物授权洛杉矶服装生产商生产带有奥运标志的服装和吉祥物,使这些生产商获利近千万美元。据当年美国资料表明,1984年由于举办奥运会来美国游客比常年多了近30多万人次。其中,印有奥运标志的文化衫价格比平常上涨了50%。

1988年汉城的奥运会借鉴了美国举办的经验,并大肆宣传韩国传统文化,把一个与奥运有关的文化概念展现在世界面前,并使全球加深了对韩国企业的认知度,如三星、大宇等。

悉尼奥运会上,各国为提高运动员成绩,在竞技体育服装中大量使用高科技成果,如游泳服中的仿鲨鱼皮技术,短跑运动员可以减少阻力的运动服、球类运动员服装更吸汗并可以大量散发热量等。因此推动了全球服装业由传统工业开始与高科技相结合。

在第27届奥运会上,著名运动生产厂家阿迪达斯专门为举重运动员生产了既防滑又滑爽的运动服,这种衣服胸部起防滑作用的尾结还可以为运动员提供更多的支撑力量。

现在,每年来北京旅游的外国人为一千万人次,再加上本国的游客可以为北京带来几百亿的收益。据有关人士介绍说,如果游客每人买4~5件以上的有关服装就可以为相关行业带来近十亿元人民币的收益。

然而,这只是一种短期性质的收获。2008年北京奥运会提出的口号是“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”。中国社科院经济学专家汪同之认为,在2008年北京奥运会上,由于大量高新科技的使用必将推动我国传统产业和绿色环保等新技术方向发展,进而推动产业升级。而对于纺织业而言,在奥运赛场之外,具有生命的发展应是高新技术的发展、新材料、新工艺、新技术、新设备在纺织业中的应用。

以最近在苏州亮相的大豆蛋白质纤维为例,这种纤维不仅具有抗菌消炎作用,还具有很好的吸湿和透气性,并且由于大豆蛋白氨基酸的含量和种类较多,因此,用这种纤维做成的织物对人的身体还有良好的保健作用。相信各种功能性纤维和产业用纺织品在奥运概念的推动下,会有很大的发展潜力。

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