虽然王老吉的功能诉求引起了消费者的兴趣，但是它还有一个致命的误区，这个产品到底是饮料还是药？是药为什么不在药店销售？产品既然可以祛火，那么就是有药的功效，那么我没有上火喝这个饮料是不是有副作用呢？
要知道北方人对上火的概念没有那么强，所以“怕上火，就喝王老吉”，仍然是适合广东地域特点的凉茶的诉求点，而不是一个面向全国的大众化的概念。在北京，很少的超市能找到王老吉凉茶。不过在一些火锅店能找到王老吉，比如口福居，快乐老家等。据说王老吉在成都销售很好，原因也是在火锅店的消费带动。“怕上火，就喝王老吉”，在火锅店里人们很容易想起它的广告。但是如何让王老吉凉茶走向大众，我想不是仅仅“上火就喝王老吉”所能做到的。
今年夏季，饮料市场中硝烟味最浓的地方是功能饮料，脉动、激活、体饮、怡冠、她他水等，都已经展开攻势。
饮料市场的一个最大特点就是跟随速度极快，因此在对“饮料概念”进行营销的同时，必须营销自己“饮料文化”。当一种饮料的概念被普及之后，“饮料文化”便成为左右人们选择的第一要素。那么王老吉的“文化”方向是什么？难道是“药文化”？
记得有一个力多丽减肥功能饮料，同样是过于突出产品的减肥功能，甚至于把药店作为产品的渠道之一，最后这个产品在市场销声匿迹了。饮料就是饮料，药就是药，过于突出饮料的药用功效未必是好事情。
因为商标租赁的原因，加多宝饮料公司只能生产罐装王老吉一个产品，单一一个产品打天下的确有困难，这是王老吉的另一个隐忧，我对王老吉在北方的赢利能力表示怀疑和担心。塑造品牌需要一整套严密科学的体系，广告只是其中一个环节。跨国公司在品牌推广上往往采用“组合拳”，相比之下，国内企业品牌推广手段比较单一，尚需改善。
胃寒的人最好少喝,空腹喝不好.
