从新闻学视角看互动电视
—— 北京电视台《互联生活》访李希光
李希光：首先我要先说一说什么是互动电视，英文里叫ITV或INTERACTIVE，它有两种含义：一种意思就是作为我的电视，更是个性化的东西，同时又是一种互动，所以西方电视业给互动电视起了个很有意思的名字ITV。从现在来看到底什么是互动电视这种概念上各种看法不一样，有的认为我的电脑上了网，美国的NBC、MSNBC、，CCTV新闻联播打开之后，有一个电子邮件要回复或者读者来信去写，然后发一个E-MAIL，这样就叫作互动电视。但我不这样认为。我个人认为，互动电视就是电视，是全家老小，每天晚上围着饭桌一边吃饭、一边看电视。我们首先要搞清楚互动电视和电视的区别，还要搞清楚的一个就是互动电视和电脑的区别。
下面咱们先谈一下，互动电视和电脑的区别：很多人一谈起互动电视就要买一台电脑，拨号上网，不是这个概念。互动电视它不是通过电脑，而是通过电视。通过电脑就不叫互动电视，它就是上网电脑任何的一台上网电脑本身就是互动的，否则它就不叫互联网，它怎么能叫INTERNET了呢！不通过电视机看电视就不能叫作互动电视，不通过电视机上网的就不能叫作互动电视。互动电视就是在你家里，手里拿着摇控器，躺在沙发上，象看电视一样，一个一个频道换，不是用键盘的，这是一个区别。互动电视是非常轻松的，通过电脑上网要学点技巧，而互动电视是傻瓜的，任何一个傻瓜都可以上互动电视，除非是一个白痴。中国人上网的人数很少，据统计中国的网民为300万，它是更据什么来统计的呢？是根据电脑。
中国人的文化水平，一般人要上网，必须先学会使用键盘，键盘全都是英文的，输入法是什么五笔字型，全拼。一般没有高中文化水平操作起来是很困难的。而互动电视就不一样，就是文盲也会用遥控器。互动电视给中国带来的是真正网民的激增，还有一点就是互动电视进入了每家每户，在中国作为文化水平低下和教育水平落后的国家，如果互动电视在中国普及的话，那么中国的网民人口会大为激增，中国的网民人口的激增就能把电视机改为电脑，我所说的电脑不是键盘，是把键盘变成摇控器。
记者：中国推行互动电视把电视机进行简单的改装一下比如加一个类似的机顶盒的东西，能够让电视上网。
李希光：因为我不是技术专家，我不是研究技术的，但我看了一下你们的资料，如果把家里的电视改为一种可以上网的，可以看互动网上点播：它可以有二种办法：一种是装上卫星数字系统，可以通过机顶盒接受传输来的电视信号，它的传输速率可以达到8兆/秒，作为影视节目就已经够了，但它有一个缺点它是单向的，互动嘛它来时8兆/秒，发出去供应商也应该是8兆/秒，因为有些个人资料也要传上去，反馈对象拨号上网最多是56K，也许还达不到。第二种就是通过专线，就象局域网，在这一点，中国来讲通过专线搞互动网络电视有很大前景。从欧洲来看，目前，美国是不太感兴趣，美国人的有线电视搞的太好了，大家对互动电视一点都不感兴趣，一点也发展不起来。现在，全世界互动电视用户是1300万，基本上都在欧洲，中国也只有清华小区，那也不是真正意义上的互动电视。它只是小区内的一个电视点播，但并不是能看到全球的电视节目。可以在互联网上，就是通过电视机漫游。在中国发展互动电视的一个好处是中国的通讯干线基本上建到乡镇，基本上建到城市的每个小区。现在通讯干线也好、有线电视台搞得有线也好，基本上都到家了。从电信部门它最后干线差最后一公里就到家了，它应该由谁来控制，我认为干线是国家的，应该由国家来控制，，因为它是国家投资的，国家的钱是老百姓交电话费和电话初装费得来的，花的是我们老百姓的钱，国家代替人们管理干线的。
最后一公里进入到家庭的那部分，放入市场，自由竟争，不应该由电信部门来控制。最后一公里进入家庭的那部分，由信息产业部下属的中国电信或者是竟争企业中，中国联通也好，由他们来定不行，因为最后一公里是内容竟争，谁手里掌握音像、新闻内容，网上资源越多，那么，他的竟争力就越大。如果有这样的专业部门，他除了为个人或本部门进行竟争，谋取经济效益之外，并不考虑国家和人民的利益，更不考虑广大电视观众利益。真正的办法就是把最后这一公里的内容提供商向社会开放，任何一个中华人民共和国公民都有权审请办理一个公司，来做最后一公里的内容提供商。
记者：互动电视离国人有多远？
李希光：互动电视在宣传上，因为在概念上的混淆，老百姓不明白，另外，把电脑和互动电视机顶盒，混在一起。其实在一年前我在香港就谈过互动电视，互动电视就是中国提高互联网普及的最好的一种捷径。
我想现在最重要的一个问题，是技术上的问题，互动电视在技术上不成问题，因为默多克搞的机顶盒，他在1995年免费发放机顶盒，，其结果是在英国开始使用互动电视。在英国互动电视的用户有500万，互联网用户为940万，超过一半网民人数在看互动电视，这就说明它在技术上是成功的，否则是没有办法普及，对吧！对中国来讲，就是要有人来投资，谁来投资呢？不是等到电信来垄断，也不是等到广电部门，要发挥全社会的资金，让大家来投资。不是说由某个有线电视台，某个电信部门由他们来弄，而应该是公开的，就象电话公司，为什么中国的电话费那么高，而服务是全世界最差的呢？就因为被垄断，电话通讯干道只有一家，是国家投入的，电话公司也只有一家。应该讲，一个国家的电话公司有几家，干线只有一条，这样家庭接入就由好几家电话公司来选择，就会有竟争力。否则，中国加入WTO后，国外公司资金雄厚，又有丰富的影视网上资源，你怎么和人家竟争。首先是政策问题，国家应从整体考虑电视观众的利益，放开最后一公里的市场。
记者：互动电视概念很多，究竟如何划分呢？
李希光：每天大家都看新闻的习惯，你看新闻的时侯，如新闻联播有很多的会议消息，会议消息只播什么地方召开，什么领导人参加，发表了什么样的讲话，几千字或上万字的内容不可能全部播出，整个的不要说半小时，3个小时也不可能念完，观众要知道自己感兴趣文件的内容，按原来的办法，只能等到第二天看报纸。但在互动电视上，只要拿摇控器在文件上一点，马上文件就出来了。会议一播你可以不用看其它内容，只看文件。也用不着等到第二天。在这种分秒必争的年代，互动电视在新闻传播上效益非常大。另外，互动电视改变了人民的生活方式，电脑更加是个人行为，它比电脑改变的还要更多，可以把整个家庭凝聚起来。电视是每天晚上一起看电视剧、文艺晚会，又说又笑讨论参与智力游戏，互动电视实现的是共同参与，增加家庭喜庆。电脑分裂家庭的，爸爸、儿子各干各的，不可能两人共用一台电脑。只要有一个人用。不可能几人共用。其他人只能望洋兴叹。而互动电视几人共用，又回到传统生活方式。
电脑使你错过重大新闻，而电视让你无法错过重大新闻。
网络时代的网络传播损失很大，对重大新闻惊讶、惊喜消失。有时你驻留在几个固定的网站上，也许有些新闻你永远都不会知道。
互动电视可以是一家人共用一台电脑，这是对家庭的影响又回到传统的生活方式。
互动电视购物直接刺激商品的直销，在看到电视上看到一件好看的衣服，介绍一本好书用摇控器点播购买，通过电视电子邮件，就可以直接购买。再有一点，互动电视可以几个频道一块用。你看，英国互动电视有几十个频道体育、娱乐、购物、银行。比如，我喜欢看电视连续剧，可另外一个频道又有一场精彩的足球比赛播出，但我又不想错过进球又不知道什么时间能进球，而互动电视在进球的一刹那，会通知你，进球了，使你再快速转到此频道，互动电视对人们的生活方式有很大改变，也可在某种方式上又同个性化上网，回到传统的电视传统媒体。
MSNBC是美国全国广播公司和《华盛顿邮报》联合提供内容，它建立在微软平台上。电脑是一种多媒体，它也包括互动电视，但它不是互动电视，电脑不但是一本书、一本杂志、一张报纸、广播电台，还是一个电视台，它还是通讯工具。但是，它并不是简单的互动电视，因为电脑很复杂、打开互动电视，用摇控器选择一个频道，不会出现乱七八糟的东西，对于一个文化不高或着懒惰的人不可能一项一项去选择，希望一打开，就可以看到踢球、唱歌、跳舞。
互动电视包括了多媒体所有功能，那么电脑上有这样的电视节目，正在播放电视画面还有照片、还有文字稿件。记者写的文字报道，配合电视采访，同时现场记者采访的两篇稿子，又可以点击，观众有什么问题可以向记者提。需采访哪方面的报道给他提问，有什么意见也可以提。
中国和美国在发展互动电视电视是站在同一起跑线上，中国的基础设施比美国好，通讯干线国家投资，投入大，到了社区，但网民少，100个人中有1个网民，而美国100人中有55人是网民。作为形成的习惯上是很难改变的。
中国落后，老百姓没法上网，用互动电视就容易一些，中国比美国有优势。从新闻学角度研究媒体业和电信业，互动电视发展靠内容，传统媒体内容制作方法离不开传统新闻学，传播学的内容新闻价值观还是要回到传统的媒体。