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《挑战麦克风》节目模式销海外 引发争议不断

王朝娱乐·作者佚名  2009-03-24
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《挑战麦克风》与泰国签订节目模式售卖合同

3月16日,湖南卫视“平民K歌”节目《挑战麦克风》第二季顺利开唱,从收视率来看,尽管第一周的收视不尽人意,但却是稳步上升中,从全国同时段排名第7位逐步上升到第4位,与同时段的同类节目相比,成绩还算可观。

虽然去年江苏卫视携手ITV状告湖南卫视抄袭版权,但是从目前《挑战麦克风》稳稳当当地再次欢唱,可以窥出其中各种缘由,国家广电总局也明确表示,以后再也不要提这起诉讼,大有不了了之之感,“官司熄火”的两家电视台各走各的独木桥,井水不犯河水。湖南卫视不仅没有被告倒,还在3月12日举行盛大的发布会,宣布《挑战麦克风》由BBCworld(BBCW)代理其在海外的销售,且成功与泰国签订合同,登陆泰国。湖南卫视高调称这是“中国内地第一档销售节目模式”的节目,在中国是第一次,也是零的突破。

世熙传媒总裁刘熙晨

“他们根本不懂什么是节目模式”

针对湖南卫视大张旗鼓地号称《挑麦》是“中国第一档海外销售节目模式”的口号,其他电视台颇有微词、不以为然,浙江卫视就表示,《我爱记歌词》去年就曾经在其他国家热销,单集售价高达1000美元一集。对于这种情况,英国BBCW环球公司在中国境内的节目模式版权代理机构——世熙传媒总裁刘熙晨先生认为,“有些人根本就不懂什么叫节目模式”。刘熙晨对腾讯娱乐记者说道,目前有很多其他卫视也在说他们卖出节目模式,但是很可笑的是,他们根本没有引进过模式,如何能谈卖出模式呢?换句话说,(他们)有炒作的嫌疑,他们根本不懂不理解“模式”是什么样的一个概念。

湖南卫视总编室主任李浩也否定了其他电视台售卖“节目模式”的说法,他认为如果是那样的话,湖南卫视很多栏目像《快乐大本营》早就在国外播出了,电视剧也有很多,比如《还珠格格》在全世界很多国家都播出过。

但什么是“销售节目模式呢”?李浩表示,节目模式最核心的价值部分在于最有创意的部分,也就是说,购买方拿到这个模式之后,他可以重新规模化的生产,我们卖给他一种可能,这种可能就是最核心的创意。

刘熙晨很赞同这个说法,“卖模式跟卖节目成品不一样,模式卖的是一个创意,湖南卫视跟我们BBCW合作很多年,至少已经引进了六档节目,都是正版的,花钱引进的。其他电视台的炒作经不起推敲,他们对模式的认识还是一个盲点,不懂模式,更不知道模式的价值,以为模式就是模仿,认为没必要花大钱引进模式,只看到眼前的短浅利益。对模式的引进不屑一顾,学不到精髓部分。虽然国内现在还没有可以把创意、投入、播出、修改这些主观性艺术性的工作变成程序化,但是要摸索,才会有进步。”

“《挑麦》是绝对的原创节目”

《挑麦》与江苏卫视的纠结曾闹得天下皆知。而在世界认知度和影响力上,相比BBCW,英国的ITV就显得弱一点。有业内人士指出,从种种苗头看,江苏卫视有要与湖南卫视抢争娱乐市场的野心,更有人认为江苏卫视是在借机炒作。虽然有消息称ITV曾到国家广电总局状告湖南卫视,还称会用法律手段来维权。

但是李浩告诉腾讯娱乐记者,那其实不算是状告,湖南卫视也没有接到他们的状告,“不希望这个东西再去提再去弄,没有什么意义。”

有业内人士透露,因为不愿与湖南卫视撕破脸,ITV后来派人专程来长沙希望和解。问及此事,李浩回答:“确实是这样的,(ITV)过来商议过。我认为《挑麦》之所以能销售,主要是因为我们的节目是原创的,他们(ITV)英文的节目在理念设计上和一些核心元素上,特别是一些科技元素的处理和我们完全不一样,这也是BBCW能相中《挑麦》的原因。”

“《挑麦》有一本模式化的节目宝典”

《挑战麦克风》与江苏卫视的《谁敢来唱歌》、浙江卫视的《我爱记歌词》都属同类唱歌节目,BBCW的代理人刘熙晨认为《挑麦》跟ITV的节目是截然不同的,其独创性之处是ITV绝对没有的。“首先一点就是技术性,它的评分系统,是受国家专利保护的,它的独特之处在于它能把108个人的声音单独提炼出来,机器原声回放,这是其他电视台做不到的。第二点就是拟人化,Mr.麦克独有的形象,脸是一个麦克,很绅士,这大大增进了亲和力。第三点就是在节目模式上体现,《挑麦》是我们自己的版权,我们正在研究我们的节目制作手册,又叫节目宝典,这是节目模式化对外的必要东西,宝典里有所有的模式化细节,包括如何选择现场观众,技术创新,主持人的定位和功能,都有规范化,跟其他台的节目整个就是不同的。”

《挑战麦克风》节目现场

“湖南卫视拿大头”

刘熙晨透露按照合同规定,《挑麦》将在9月1号之前在泰国开唱,4月份泰国方还会派团来长沙考察。前年,美国引进英国的《与星共舞》节目模式,价格高达几千万美元,那《挑麦》的海外市场价格如何?对此,李浩笑说是商业机密不方便吐露,但是比他们初期想象的要好很多,也超乎懂行情的人的想象。“这么说吧,价格跟我们引进节目的价格差不多,要稍微高一点,而且还在一个逐步上涨的过程,比其他电视台销售成品节目要高得多。”据析,湖南卫视引进BBC的模式时,花掉上百万人民币,那么这次的模式售卖,大概也是与上次相当的水准。李浩表示是泰国方面的负责人看到《挑麦》后,非常有兴趣,特意到长沙和制片人见面,希望把这个模式尽快定下来带回去,在价格方面也没有大的意见。

湖南卫视和BBCW合作多年,刘熙晨一直在中间代理,05年引进英国的《与星共舞》,改名《舞动奇迹》,这是湖南卫视和BBCW第一个合作成功并且把节目模式做成功的节目。“东方卫视的《舞林大会》就是在模仿《与星共舞》,最开始是在上海的娱乐频道来做,06年开始在东方卫视做,但其实正版的版权在我们手里面,后来我们通过商务部和国家广电总局交涉,上海方面做了一期后就停了。《舞动奇迹》是第一个引进正版模式的,谁是第一个,大家心里应该都清楚。” 刘熙晨告诉腾讯娱乐记者。

BBC、湖南卫视、代理商,这中间的涉及的利益如何分配?“《挑麦》的价格是按BBCW在亚洲地区的价格标准来定,各个地区略有区别,至于利益分配,因为是湖南卫视的版权,他们拿大头,其余就是按BBCW在全球销售的标准分配。”刘熙晨如是说。

“节目模式”市场前景堪忧?

把节目模式在海外销售,是国内第一次,但是鉴于当前的市场环境和法律空缺,很多专家和其他电视台却并不看好“节目模式”的销售市场前景。对此,刘熙晨则表示,《挑麦》卖得非常好,上周BBCW和台湾方面开始洽谈合同细节,和利智的商务也进展很快,再开一次电话会议就要进行到合同部分了,马来西亚、墨西哥、西班牙等国家BBCW也在全程跟进。

“希望大家尊重原创版权”

去年在内地突然刮起一股“平民K歌”的热潮,但是几乎每一档节目出来,都有“抄袭版权”的恶战。像浙江卫视的《我爱记歌词》,最初就是完全拷贝了美国NBC电视台的《合唱小蜜蜂》和FOX电视台的《勿忘歌词》。美国方面也的确来电询问,但不是找麻烦,却是谈合作项目,基于此,可以看出,国际上对版权问题也很无奈。李浩认为“国内外对版权保护不能说是没有,但是在在立法上和执行力度上可能是有一些空白点。随着国家和所有的决策层对知识产权的更加重视,举个例子,对网络视频的保护一样,以前很多网站都是靠这种偷来的视频来维持,我相信在5年甚至更长的时间之后得到有效的遏制,今后可能走向正轨。我希望大家都能够尊重原创的版权。”

湖南卫视总编室主任李浩

独家对话湖南卫视总编室主任李浩 :“我们要引进来,更要走出去”

腾讯娱乐: 湖南卫视突出《挑麦》是国内第一档在海外销售节目模式这个概念,那么近几年湖南卫视在节目的引进、开发、吸收、销售这个过程中,在制作节目上有什么转变?

李浩:我们核心的部分还是以自办的、原创的节目为主,像《快乐大本营》、《天天向上》、《勇往直前》等,三年以前,我们就开始注意国际上流行的成功节目模式,开始少量的联系,拉到中国以后也开始本土化的改造,而不是简单的照搬,因为国外的很多节目模式跟中国的国情、观众的审美习惯还是有很大的距离的,也可以理解为一个创新的过程。通过和国际上媒体的合作,实际上我们建立了一个新的渠道,我们当时的目的很明确,就是在引进来的同时也要走出去,所以一直在研究国外的这些模式是怎么形成的,它是通过什么样的东西才能成为模式。另一方面,也要去了解国际市场的需要,大概有两三年的时间,终于有了《挑战麦克风》第一档这样的节目,我相信这绝对不是唯一的一档,肯定会有更多这样的节目出来。

腾讯娱乐:湖南卫视在节目的海外销售上已经有了一个全新的计划?

李浩:是的,从去年开始我们就非常重视了。湖南卫视和海外的部分成立了一个快乐阳光公司,今年上半年还要开办一个国际频道,今后这方面的业务和计划会由他们来完成。他们主要的工作就是拓展湖南卫视的海外市场,包括我们整个频道的落地,也包括我们所有版权节目的销售和节目模式的销售。这些都已经开始运行了。

腾讯娱乐: 最初跟BBCW合作的时候就已经考虑到未来会有输出的计划?

李浩:也不是,是我们在沟通和交流中碰撞出来的,他们也很注意我们的节目,BBCW总部的专家也很认可……很自然地,时机一成熟,我们的节目就可以“外销”了。BBCW是根据国际节目模式销售的惯例来操作的,比如很多条例、法规,他们也参与进来修订,给了我们很多意见。

腾讯娱乐:这种海外销售节目模式会很长久么?

李浩:应该是我们今后很努力的一个方向,它有很大的意义。一个是包括现在国家广电总局分管外事的领导都非常重视,在很多场合给与了充分的肯定。以往我们是销售节目版权多嘛,销售节目模式很少,这在中国具有开创性的意义,应该要以这个为突破口,我相信今后不光是湖南卫视,也包括其他台,也都有这种能力,可能《挑麦》只是领先的一个吧。还有一个意义是可以很好地引导我们节目的创新,通过跟国际市场对接,也在这创新的过程中,一个是加强创新独特性的把握挖掘,一个是通过这种模式化加强对我们自身的保护,因为国外购买以后,已经上升到一个知识产权的高度,肯定和保护节目的核心价值,我们感觉是很有意义的。我们也是希望通过这样一个方式来丰富我们台节目的产业链,因为以前主要是靠广告,现在有广告、有版权,还有新的节目模式,变得更丰富。腾讯娱乐:为什么像《快乐大本营》、《天天向上》等更受欢迎的节目没拿出去销售?

李浩:我们也在思考,这些节目是有主持人的因素,主持人的元素还很难模式化,另外就是内容方面等,我们感觉还是有很多,通过这样一个节目模式的销售,对我们启发是巨大的,我们会有意识地整理、探讨,把我们节目中最核心的价值来产权化保护吧。

腾讯娱乐:《挑麦》之所以火爆的原因?

李浩:我觉得最大的一个(原因)就是参与性,选择了大众最喜爱的一种方式,就是唱歌嘛,所以也可以简单地理解为在电视上唱卡拉OK的经历。

腾讯娱乐:第二季中夺冠的唱歌水准接近专业水准,会不会和“平民K歌”的初衷有所冲突?

李浩:你提的这个问题也是很有意思,这也是我们正在考虑的,这个大家在唱歌的过程中也是有一种比赛的心态。

腾讯娱乐:很多人想看原创在《挑麦》上挑战自己的歌,看能得多少分?很多人觉得这也算是一个创新。

李浩:嗯,应该考虑。

腾讯娱乐:《挑麦》的生命周期?

李浩:我感觉它不可能超过选秀节目,不太可能,因为每个节目的效果和功能是不一样的,我们也是比较客观地来看待它,不过目前来说还是有一定的上升空间的,我们还没有把它做到一个极致,我们还在追求的过程中。

腾讯娱乐:内地综艺节目模式的走向?

李浩:可以这样说吧,有多少种追求快乐的方式就有多少种不同的节目。湖南卫视希望节目的形式能够多元化,其实这种多元化不是我们来决定的,而是由市场和观众来决定的。每一种节目形态并没有特别的高下之分,关键是怎么来做。从创新的角度来看,市场上很快会出现我们从来没有做过的节目。

腾讯娱乐:《超级女声》改名《快乐女声》已经铁定了吗?为什么会改?

李浩:嗯,改成“快女”了。批文在等待之中了。之所以会改,是希望打造另外一个全新的品牌,当然也考虑到是“快男(Q吧)”的延续,或者说是把姿态放得更低一点,和外界讲是广电总局的打压是没有太大联系的。湖南卫视3月16日收视排行榜

节 目

份额

频道内排名

同时段全国排名

传闻中的七公主

11.62

1

1

传闻中的七公主(下午)

4.8

2

1

挑战麦克风

2.26

6

7

娱乐无极限

1.64

7

7

说出你的故事

1.52

8

12

节节高声

0.55

11

19

湖南卫视3月17日收视排行榜

节 目

份额

频道内排名

同时段全国排名

传闻中的七公主

9.89

1

1

传闻中的七公主(重播)

5.86

2

1

挑战麦克风(重播)

2.71

4

6

挑战麦克风

2.41

5

4

娱乐无极限

1.64

8

6

说出你的故事

1.23

10

13

节节高声

0.74

11

12

湖南卫视3月18日收视排行榜

节 目

份额

频道内排名

同时段全国排名

传闻中的七公主

11.34

1

1

传闻中的七公主(下午)

4.98

2

1

挑战麦克风(重播)

2.81

4

4

挑战麦克风

2.31

7

5

说出你的故事

1.87

8

8

娱乐无极限

1.56

9

7

节节高声

0.72

12

18

 
 
 
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