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独家预测:6月内地影市票房4亿 期待大片登场

王朝娱乐·作者佚名  2009-06-05
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5月票房3.4亿左右,虽然并没有达到上期的预期,但整体走势已经大幅度抬升,没有达到预期的原因主要在于《金刚狼》等影片没有创造市场足够高的热度。单日票房并未回升到2月份的2000万水平,但已经达到日票房1000万,比之3、4月份还是有所提升。如果按照5月的市场表现,随着6月份的《终结者2018》、《变形金刚2》等影片上映,紧接着进入7、8月份的暑期档,整个的市场走势将会稳步上升,市场前景令人期待。

如果再放长远一点看,截止5月31日,2009年全年票房已经突破17亿,6月份还有多部重量级影片上映,这样算来,中国电影市场上半年的票房成绩已经稳超20亿,根据2007年、2008年的数据分析,上半年票房占全年票房比例皆在40%左右,根据这一比例,如果6月份票房4亿,上半年21亿的话,全年票房可达52亿,如果6月票房在《终结者2018》、《变形金刚2》、《地铁劫案》的助推下,超过5亿票房的话,全年票房将非常有望达到55亿。但不管怎样,只要在不出意外的情况下,2009年度票房超过50亿,从目前来看,已是板上钉钉,就看下半年众多影片如果分抢这30多亿票房的蛋糕了。

图表1:中国电影市场月票房走势图

从上面的月票房走势图,我们可以清晰的看到,5月市场在3、4月份的平庸表现之后,终于抬升。当然,这也与去年的5月市场表现不佳有很大关系,今年的3、4、5月曲线走势与2007年的同期走势十分吻合,这说明今年5月的提升,是正常的市场表现,不过仅仅是正常而已,并没有令人惊喜的大幅度走高。根据这样的走势,我们基本上可以判定,6月份的票房走势应该会相比5月有所提高,基本上落在4亿的水平线上,是正常表现,至于能否有更突出表现,也未可知,这要取决于大片对整个市场的刺激程度,2008年7月的《变形金刚》、2008年7月《赤壁》上,都成为打造暑期档月票房高峰的重要因素,这次《变形金刚2》6月26日上映,虽然只留给了6月5天的时间,但其中三天为周末,还有一个半价日,相信这五天的含金量也相当之高,至少可以分给6月1.2亿票房,从目前的数据看,只有《赤壁》(上)做到了4天过亿,对于今年的《变形金刚2》,如无意外的话,应该还可以有更高的期待。

《变形金刚》海报

图表2:中国电影市场周票房走势图

如果看周票房走势图,对于整体票房的走势,看来更加生动,5月的每周票房成绩都与去年同期相比有很大提升,根据年度的周票房增幅对比来看,与去年国家哀悼日一周票房的同期增幅高达89%,其他周增幅皆在40%左右的水平线上,对比3、4月份的小幅增长,甚至负增长,确实还是比较令人欣慰的。

结合上述周票房走势,我们再来看一下6月份主要影片的排兵布阵情况。从目前了解的信息来看,6月份的整体市场情况简洁鲜明,由于《终结者2018》、《变形金刚2》分别布局在6月9日、6月26日,一前一后,占据了天时地利,因此本月并没有更多强劲的影片排映,几部国产影片均非大制作,而是比较独具特色的小成本影片,试图可以在两部巨片的缝隙中,获取一定的票房收益,基本呈现两家分割市场,众多影片见缝插针的局面。不过,分析6月影片情况,还有一部《博物馆奇妙夜》不容忽视,5月26日上映,截止31日,累计票房已经突破5000万,这样的影片将非常有实力突破亿元票房,也就是说它还将为6月贡献至少5000万的票房,而这部分票房的产出将主要集中在6月9日《终结者2018》上映之前。

再来看每周的情况,从上表可以看到2008年6月的周票房成绩,由于缺乏强劲影片,08年6月初的票房与5月最后一周相比,略有降低,从今年6月初的影片排映情况看,依然存在这样的问题,除5月底上映的《博物馆奇妙夜》将会继续有5000万左右票房落在6月初,之外,借助儿童节的契机,仅仅有《男生贾里新传》、《精灵女孩小卓玛》、《乌龟也上网》等几部中小量级的儿童影片上映,同样不足以提升整个一周的票房,因此预计6月的第1周,票房情况也有可能出现略微的下滑,预计可以拿到7000-8000万之间的周票房成绩。

《终结者2018》海报

而6月第第2周(6.8-6.14),这是《终结者》(第一部 第二部 第三部)将要上映的一周,《终结者2018》已是该系列的第四集,前三集的知名度极高,特别是施瓦辛格的终结者机器人形象深入人心,在中国观众群众同样具有较强的观众基础,从档期上看,本片与去年同期6月6日上映的《纳尼亚传奇2》具有一定的可比性,《纳尼亚2》的受众群定位比《终结者》略低,但这并不妨碍精心制作的好莱坞电影对国人的吸引力,《纳尼亚2》最终票房在8000万左右,如果考虑进09年整体市场份额的增长,影院数量增加、影片拷贝投放量的增加等增长因素,《终结者2018》最保守的票房也要在1.5亿左右,甚至可以更高。分摊到本周的票房估计可以有7000-8000万左右,本周还有一部国产影片《完美新娘》在周末6月12日上映,虽然场次空间不能与前者抗衡,但是毕竟现在的多厅影院增加,更加需要影片样式的多样化,可以推测,尽管6月第2周的场次空间更多会留给《终结者》和《博物馆奇妙夜2》,但是6厅以上的多厅影院应该还是可以拿出一个厅留给《完美新娘》。根据上述判断,可以预计6月第二周票房成绩可以在1亿元左右。6月的第3周(6.15-21),是最为尴尬的一周,虽然也会有一个周末(6.19-6.21)可以产生较好的票房,但从目前的情况来看,是没有人特别是投资成本比较大的影院愿意选择这个档期的,仅有两部小成本影片《马兰花》、《生日》在6月19日上映,因此本周的票房主体仍然将是《终结者2018》,尽管影片第二周的票房必将下滑,预计在5000-6000万之间,其他影片作为一定的补充,整个第3周市场情况,在没有强势新片上映的情况下,环比将有所下降,预计将回复到第1周7000-8000万的水平。

相信第4周(6.22-6.28)的前4天也好过不到哪里去,市场的排映大格局从6月9日之后,就没有变过,而票房在逐渐下滑,整个市场都在积蓄力量,而6月26日的《变形金刚2》将点燃整个市场的激情。2007年《变形金刚》7月11日上映,强大影响力覆盖了整整1个月,最终票房在2.8亿左右,当时的拷贝投放量在600左右,影片的强大市场号召力及市场基础有目共睹。根据市场的增量,预计今年应该可以达到700个左右的拷贝投放,票房保守估计3.5亿,至于能否过4亿,就要看消费者对于影片的口碑力量了。不过对于《变形金刚》的市场判断,我们还需要理性的分析,2007年的《变形金刚》空前火爆,是因为大量的80后青年观众基于儿时的《变形金刚》情结,一部如此高科技的影片带来了情感的爆发,而时隔2年,经过一次情感释放后的观众,还会再有多大的激情重温感动,这不能不存在一定疑问,真正的答案还要等市场的结果。按照《变形金刚》3.5亿票房计算,本周再加上第5周的2天,共9天预计票房可以在1.3-1.5亿左右。

综合上述分析,对6月份票房的预期,基本上就在4亿左右。

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