昨天，白玉兰专业论坛的第二场《媒体融合——寻找电视、网络、手机视频的复合效益》在上海举行。除了尼尔森调查机构、BBC下属策划机构负责人以及国内视频网站老总的加入，《我的团长我的团》制作公司天意影视老总吴毅也被邀请到现场。这使得原本这场只局限于技术的讨论会，有趣许多。
一个博客让《士兵》火了
《士兵突击》是天意影视成立后的第一部剧。从本子到导演再到演员，吴毅精挑细选，就为打个响亮仗。可结果呢？“《士兵突击》拿遍了国内所有的电视剧奖项，甚至把一个新人都捧成了腕儿，我的制作成本却刚刚收回，总体的收益还不到两百万人民币。”吴毅回忆起来，依然心痛：“那时电视剧的发行走的是传统营销路线——先走地面频道，再走各级卫视，可惜走完地面影响力并不大，卫视根本卖不动。后来，剧组里的一个演员开了博客，就从这么小一个点出发，大家口口相传。于是在网络视频火了，再重新返回到传统的电视荧屏播出，收视率照样好。”
吴毅说，《士兵突击》从网络“走红”的经历，让自己突然醒悟过来。“我决定要好好利用新媒体。”他透露，《团长》之所以“未播先热”，就是新媒体的功劳。“《士兵突击》积累了一批‘突迷’，他们会帮忙在网络上宣传。那我就和几家视频网站合作，把精彩的预告片发布到上面去。在《团长》播出前两三个月，点击率每天都在递增。”再后来，他甚至还尝试了网络和电视台同时播出的方式，可惜四家卫视播出大打混战，乱了阵脚。据悉，吴毅的剧三年前卖给新媒体一集才五六千元，现如今已经翻了三番，前景看好。
吴毅表示，《团长》的营销也有缺陷，“可能是前期炒得太热，引发各家卫视争抢的负面效应。”
《潜伏》好看但太粗糙
吴毅到场，除了夸夸《团长》之外，也被众人追着问，为何中国国产剧走不到国外去，而韩剧、日剧都曾在中国掀起热潮。吴毅认为，国产剧创作能量的缺失直接导致“输出困难”。“《潜伏》是好看，可是品质不够好，太粗糙。这样的剧，人家会要吗？而我们的产品没有体现所谓的价值观。韩剧为什么这么多中国观众喜欢看？因为它传达的观念，我们认同。中国拍的那些苦情戏想传达什么呢？反过来看，就可以得出为什么四大名著改编的电视剧每卖必火的原因了。”他还痛骂一直叫喊着要去国外放映的《南京！南京！》，“陆川传达的是什么嘛！日本是一个反思不够的民族！却还要在中国人的片子里替日本人找一个救赎的理由！”他说，像这样情感不到位、毫无责任感的片子想要走出国门，自己第一个反对。
吴毅给国产剧支招。“真要走出去，我们得先知道人家要什么。”慈文东方老总马中骏前天曾在采访中透露，国外现在缺“偶像剧”，可是中国很少，所以电视剧走不到海外市场去。这一点，吴毅表示赞同，他拿自己拍的《恋爱兵法》举例。“这么多剧里，它卖得最好，接近2万美金一集。”吴毅觉得现在的电视剧市场最缺好编剧和好制作人。“在中国的文艺产业里，编剧是唯一一个不需要上过大学就能做的职业。这些人还不愿意去体验生活。那怎么能写出有感觉、生活化的剧本呢？怎么能引起大家的共鸣？而且现在大多数都是像张纪中这样传统的制作人，这些制作人凭借着拍摄几十年的经验和资源在工作，但是像我这样在艺术和市场上兼修的制片人还是少数。”
