6月的电影市场，随着多部好莱坞进口分账影片的上映，整体票房继续抬升，伴随着近两周《变形金刚2》的火爆热映，2009年的中国电影市场已然过半，粗略统计，前半年的电影市场，有以下几个票房纪录，统计出来，供大家玩味。详细的半年市场盘点，将另外分析。
1、半年票房成绩22亿左右（2008年上半年票房15.8亿），基本符合上一期的前瞻，同时根据上一期的计算方法，2009年度票房达到55亿，基本在情理之中。
2、日均票房1200万，2008年日均票房1000万，2008年上半年日均票房800万，数据对比非常清晰，我们的整体市场提升明显。
3、2009年上半年，最高日票房在2月14日，寒假、星期六、情人节，单日票房高达4700万，当时的热映影片为《玩命快递3》、《海角七号》、《疯狂的赛车》。2008年情人节票房2600万，年最高日票房诞生在12月27日3600万，当日为圣诞档星期六，热映影片《非诚勿扰》、《闪电狗》。2009年的这一日票房成绩，也创造了截止目前有市场统计日票房最高纪录。而根据2008年的最高日票房在圣诞档来看，对于下半年，我们的期待空间还很大，下半年能否出现日票房过1000万美金？我们市场的想象空间很大，按照目前趋势，2010年出现日票房过亿，将有很大可能。
4、最低日票房在4月13日，清明节后的第一个星期一，日票房300万，当时主打票房影片为《红河》。三天哀悼日除外的2008年最低日票房产生在5月12日，票房为290万，当时主打影片为上映19天的《功夫之王》和上映13天的《钢铁侠》。300万，几乎是我们的票房底线，300万就意味着我们主要产出票房的近400家影院日均票房不足万元，这样惨淡的日子，是所有电影院的梦魇。而产生这种状况的最主要原因，就是影片的缺乏。每一个周末，都是好档期。
在回顾完6月以及上半年之后，再看接下来一个月的市场情况。2009年7月，暑期档正式开始。如上图，07、08年的7月票房成绩，分别由于《变形金刚1》、《赤壁上》的原因，全部高于6月一个较大水平，两年对比，呈现平行增长的趋势，但不可忽视前两年之所以7月份较6月均大幅提升，原因在于7月的超级大片均在10日左右上映，这样一部大片的票房主要贡献给了1个月。而今年《变形金刚2》在6月24日上映，难免将一部巨片的票房分散在两个月里，势必影响7月票房的整体增量。由此判断，7月票房将会高于6月，但很难实现与前两年的等比例增长。
根据目前数据，《变2》一周时间就为6月贡献了近2亿票房，而根据目前的发展趋势来看，还将有2.5亿左右票房贡献给7月，此外，7月中旬预计还将有另外一部主打进口分账影片《哈利波特6》上映，2007年8月11日上映的《哈5》票房都在1.5亿左右，即使不计算增量，按照1.5亿计算，至少也可以为7月贡献1.2亿票房，这样算来，保守估计就已经有3.7亿打底，其他还有《冰川时代》、《窃听风云》等几部中等量级影片登场，再考虑进暑期档的市场增量因素，保守预测7月票房为4.5亿左右。
下面，就让我们结合周票房走势图，以及目前7月主要影片的档期分布情况，对7月每一周的票房情况进行简单的趋势分析。
《窃听风云》海报
《白银帝国》海报
先说下7月份的整体影片分布，上文已经说过，本月《变形金刚2》依然是绝对的主体，甚至可以这样说，《变2》将依然是7月份市场份额最大的影片，如果其他因素，这部影片的映期贯穿整个暑期档是没有问题的。本月的起映重点影片非7月15日上映《哈6》莫属，影片在中国市场良好的口碑、知名度和票房成绩是对其票房充满信心的重要保证，影片的档期正好卡在《变2》上映3周后，基本上可以保证周票房的优美走势，不至于下跌。此外，7月3日《寻找成龙》全国上映，7月8日《冰川时代3》将以数字3D形式在全国230多块银幕上映，保证了7月上半月的票房市场不至于单调，而下半月同样有多部电影丰富市场，国产电影将成为片源主体。7月24日周末目前了解有《窃听风云》、《麦兜响当当》、《夜·店》三部新片上映，而7月30日、31日，也是将有三部影片《白银帝国》、《追影》、《多啦A梦》分抢周末，票房混战局面在所难免。根据以往的市场经验，混战场面，少有皆大欢喜，总会有一两部影片青云直上，也总会有一两部影片抑郁而终。下面，我们对每一周的市场情况进行细分：
第一周（7.1-7.5）——7月第一周的前两天在6月，但由于是周一、周二，并不会过大影响票房，虽然7月3日《寻找成龙》裹挟着龙旋风上映，但市场的票房主体必将是《变形金刚》无疑，根据《变2》上映首周的日均票房2700万来看，第二周的平均日票房即使按照2000万来计算的话，5天至少还要有1个亿的空间。根据《变1》的周票房曲线，第二周基本与第一周持平来看，平均日票房不会低到2000万，因此乐观预计第一周票房在1.2亿左右。
《冰川时代3》海报
第二周（7.6-7.12）——本周《冰川时代3》7月8日周末上映，虽然此前的3D票房一部不如一部，但营销推广上的因素占比例较大，并不是3D电影市场变小，目前3D银幕数230块左右，而且国内还将有多块3D银幕在影片上映前完成安装，3D市场空间将进一步增加，《冰川时代》系列同样在中国拥有较高的知名度和市场成绩，相信此次3D版本，必将带来新的票房高峰。此前，《地心历险记》创造过82块银幕7000万票房的优异成绩，首周票房高达2000万，虽然此后几部影片票房表现逐渐下滑，但也《闪电狗》、《大战外星人》的首周票房也都在1000万左右，只有名气过小的《月球大冒险》才沦落到首周票房500万的田地。因此，《冰川时代3》不妨可以大胆预计，首周票房可以达到3000万。而本周又将是《变形金刚2》的第三周，票房必将有所下跌，估计可以在8000万左右，这样一来，第二周的票房也将可以有1.1亿左右。
《哈利波特与混血王子》海报
第三周（7.13-7.19）——本周《哈利波特与混血王子》预计在7月15日星期三上映，将再次推动票房走高，一般预计票房在1-2亿之间的影片，近几个月来看，首周票房均在6000万左右，《变2》已经进入第四周，预计票房将有较大幅度递减，粗算在4000万左右。本周预计票房1个亿。
《麦兜》系列
第四周（7.20-7.26）——本周末24日，三部影片《窃听风云》、《麦兜响当当》、《夜·店》上映，相信影院将很难再有充足的空间给《变2》，《哈6》的场次空间也将有所缩减，预计本周《哈6》+《变2》可以有5000万左右票房。而三部影片的混战，从目前来看，档期也许还会再有变化，如无变化，三部影片的总票房体量也就是在8000万左右，那么首周票房也就在4000万左右，首周末的话还要少些2000万左右。这样计算，第四周预计票房在7000万左右。6月票房4.2亿左右。在上期的前瞻中，笔者对6月的票房总量、主要影片份额、每周票房走势的评估分析，基本与实际情况相符。这充分说明，我们的电影市场还是有规律可循的。虽然不乏电影市场发行就是“撞大运”这一说法，这也很正常，既然是市场运作，就难免会出现黑天鹅。但无论是黑天鹅也好，黑马也好，毕竟都是少数，大量常规的案例，往往透露着规律所在。根据沉淀下来的案例数据分析以及各种市场因素的综合判断，我们还是可以尽可能的做到对市场有一个比较科学的分析与判断，甚至是前瞻。这样的前瞻，不管是对也好，错也好，至少是在提供一种思路，一种思考方向，让我们在充分考虑或者看重非市场因素之余，对我们的市场有一个起码的判断与思考。
第五周（7.27-7.31）——本周只计算5天，而且周六、日算在8月，对这一周的票房总量肯定有所影响，按照衰减趋势，《哈6》+《变2》5天也就是1000万左右票房，而上周末的三部影片5天估计还可以有2000万左右票房，此外根据目前的排片情况，7月28日预计还有一部《我的机器人女友》上映，7月30日上映的《白银帝国》、《追影》还可以有2日票房，7月31日上映的《多啦A梦》还可有1日票房，累积1000万票房还是可以有的。这样计算，第五周的票房可以有4000万左右。
综合上述分析，对7月份票房的预期，基本上就在4.5亿左右。
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