由于印度宝莱坞越来越多白色面孔出现在银幕上面，吸引着越来越多的印度男人和妇女一样把目光投向了柜台上的美容霜。有些印度男人为了求得佳偶，甚至整容把自己“漂白”。
“想方设法”变白
现在，可以让皮肤变白的面霜在印度卖得非常红火。在那里，“姣好、健康”的容貌已经成为人们获得成功生活的一个关键，不仅妇女如此，现在印度男人也在寻找一切办法让自己变白。皮下脂肪切除术、除皱、祛眼袋、隆鼻等整容手术正在这些新富起来的一代中间流行。
在美国整容手术委员会获得资格认证的印度外科医生纳伦德拉·潘迪亚说：“越来越多富有的印度年轻人在结婚之前做整容手术，在很多情况下，他们是希望通过整容让自己可以找到更好的配偶。在印度，如果长得足够英俊和漂亮，你都不必去找工作。而是工作自己会找上门。这些新出现的中产阶级完全明白有个好容貌的重要性。”
很多年轻人都向整容医生咨询，希望让自己的容貌看起来像银幕上的英雄一样。刚嘎·兰姆医院的外科医生拉希米·塔纳贾说：“来找我做整容手术的人当中，既有那些想让自己拥有宝莱坞明星般容貌以便可以尽快找个好老婆的年轻人，也有那些一心想保持自己容貌的经理主管人员。”
整容手术渐流行
社会学家阿贾伊·纽迈认为，印度人对于皮肤颜色存在着严重的偏见，“一直以来，印度人都认为皮肤黝黑的人属于低等级的人，而处于较高阶级的人则会皮肤白皙。”
整容手术在印度日渐流行也与人们的审美观发生变化有关。“在几十年前，印度南部的男人会觉得丰满、皮肤不是那么白的女人很有吸引力。但是现在他们会觉得，来自印度北部以及侨居国外的那些苗条、皮肤白皙的女人才是最漂亮的。”
在整容外科技术上，古印度人曾保持领先数个世纪。鼻成形术是非常普遍的手术，恢复原先面貌的整容术几乎不成问题。在古印度，对通奸者的惩罚是割掉鼻子，于是这种整容手术被发明出来帮受惩罚的人恢复原貌。
实际上，印度近年来也在极力把自己打造成国际医疗旅游中心。高科技医疗设施、顶尖的外科医生、更廉价的收费，已经吸引了不少西方客到那里去求医，甚至是整容。单在去年，前来印度的医疗游客就高达两亿人。他们大多来自美国、欧洲和日本。
目前，印度医疗旅游业所带来的收入超过3亿美元。而且估计在五年内会增加超过六倍，达到22亿美元。
