17.3亿人民币，是近年内地暑期档票房总额，这是有史以来内地暑期档最高的纪录，并且内地暑期观影人数高达5600万左右人次，去年同期内地的暑期档票仅贡献了10亿元的票房，即是说今年的增幅高达2/3！我们的电影市场似乎正在朝着黄金时代迈进，是什么趋势观众走入电影院呢？
难得是明星？导演？大投资？大场面？还是覆盖面极广的电影宣传？抑或是一部续集电影靠前作积攒起来的人气？或许这些因素都有，也或许一部卖座影片只要占据其中几个有利条件即可大卖，在今年的内地电影市场，我们只能说：“一切都有可能。”
哪位明星具有票房号召力？
葛优
1、葛优是票房灵药吗？
为了简单明了，在此我们就单说内地的电影明星，港台和海外的明星不在我们的讨论之列。首先，我们要介绍一下内地叫得响的电影明星们：葛优、章子怡、范冰冰
、周迅、巩俐、刘烨、胡军、徐静蕾、赵薇、姜文、郭涛、黄渤等等，这些明星近年来在内地影市上较为活跃，并且他们的作品几乎都有过不错票房表现，但他们真的就是能够凭借任何一部影片，让观众心甘情愿买票走入影院吗？
答案是否定的，以内地最最受欢迎的男影星葛优为例，葛优从90年代初以电视剧《编辑部的故事》扬名全国，97年之后开始与冯小刚合作贺岁影片，距今已走过12年的历史，远的不说，两人合作的《天下无贼》（2004）、《夜宴》（2006）两部影片票房轻松破亿，这在当时的内地影片中已经是傲视群雄了。2008年年底，冯小刚与葛优再度携手的《非诚勿扰》，在内地创下了3.25元的超高票房，这个成绩目前名列国产电影的历史第一位。
那么葛优是不是内地最具票房号召力的男星呢？答案还是否定的。葛优是位非常优秀的演员，但他的票房成绩并不能完全说明他具有号召力，至少没有外界想象的那样强悍。葛优只要是不和冯小刚合作的影片，包括：《命运呼叫转移》（2007）、《桃花运》（2008）、《气喘吁吁》（2009），这些影片的票房都属于中等偏下，《桃花运》在08年贺岁档收入票房3100万元，《气喘吁吁》今年8月28日上映，至今也取得票房2000万以上，相比与冯小刚的合作，葛优放在别的电影中就缺乏了夺目的光彩，而且《桃花运》、《气喘吁吁》上映后恶评不断，这也从一个方面打击了观众对于葛大爷的电影信任度。除了葛优之外，内地就没有真正意义上的电影票房男星了，因为葛优的票房成绩是最好的，就连他拿出来单练都经不起考验，何况是其他人呢？
搜索华尔兹-首页-订阅到QQ邮箱
与葛优关系最密切的9个人(图解)
与周迅关系最密切的9个人(图解)
赵薇
2、赵薇是票房毒药吗？
再说说女星，内地女星绝对比男星受到大众的欢迎，除了章子怡之外，徐静蕾、范冰冰、周迅、巩俐、赵薇，这些女明星在票房上的战绩不是随便哪个男明星可以媲美的。可是，这些女星就真的在票房上无往而不利吗？章子怡今年兼任制片人的《非常完美》目前在暑期档爆收近8000万元的票房，毫无疑问，章子怡在内地女星中的票房号召力是首屈一指的，但是章子怡之前主演的内地电影《茉莉花开》（2006），却在全国只拿到700万的票房。
不说章子怡的话，范冰冰、周迅、赵薇、徐静蕾等内地女星的票房也相当不稳定，08年国庆档期在全国缔造两亿元票房的《画皮》，集合了周迅、赵薇、孙俪三大女明星，所以这个票房成绩不能算是她们单个人的战果，单独把他们三个人的电影履历拿出来看的话，这三位女星的绝大多数影片都没有太好的票房成绩，特别是赵薇，单是《夜•上海》（2007）的票房也仅有345万，凡是由她为核心人物的电影，就连千万票房都未曾有过，也无怪乎她被人称为“票房毒药”，但赵薇今年投入大量精力演绎的《花木兰》似乎要摆脱“票房毒药”的恶名，这就要等《花木兰》上映之后才能定夺了。
综上所述，一个不争的事实就是内地明星的号召力非常小，他们必须是有合适的导演和制作班底，还有好的剧本，才能吸引观众，如果他们演绎的电影不符合市场的需要，同样会被观众在选择观影时轻易抛弃。
搜索华尔兹-首页-订阅到QQ邮箱
与赵薇关系最密切的9个人(图解)
与章子怡关系最密切的9个人(图解)
哪位导演更具备票房实力？
张艺谋
说起内地的票房大导演，人们首先就是想到张艺谋、冯小刚、陈凯歌，新晋的还有宁浩、陆川等少数的几位，内地受人瞩目的票房大导演还很少，这也充分说明我们内地影市的发展还远远谈不上成熟。
张艺谋凭借《英雄》（2002）的2.5亿元票房，掀开了内地商业电影史新的一页，之后陈凯歌的《无极》（2005）缔造了1.8亿票房，冯小刚的《夜宴》（2006）拿下了1.3亿票房，再然后……02~08年内地市场几乎就是这三位大导演的主场地，这种情况直到2009年才有所改观，上半年上映的《疯狂的赛车》（票房1亿）、《南京！南京！》（票房1.68亿）这两部影片分别有青年导演宁浩和陆川执导，这是近十年来内地亿元票房俱乐部首次出现的新面孔，为内地影市注入了新鲜的血液，宁浩今年已制作完成了新片《无人区》，同样备受瞩目和期待。
那么谁是内地最强的票房大导呢？张艺谋自《满城尽带黄金甲》（2006，票房2.9亿）之后就没有新电影问世，并且张艺谋的三部武侠大片：《英雄》、《十面埋伏》、《黄金甲》完全都是依靠星海战术，而且基本都是依靠港台的一线明星来撑起影片，甚至是李连杰、周润发这些走向国际的巨星，假如没有这么多的巨星，那么张艺谋的电影票房自是不可想象，张艺谋最大的票房保证是来自于他背后强大的资金支持，《英雄》和《黄金甲》的投资都超过了3000万美金，但高额的投资相对于国内只有2~3亿元的票房回报来说，还是谈不上有多大的利润。
冯小刚
再看冯小刚，其电影有一个很显著的特点，那就是较低的投入，《集结号》1000万美金的投资，国内票房2.48亿元；《非诚勿扰》耗资5000元人民币，票房高达3.25亿元；今年冯小刚制作的《唐山大地震》投资已经超出了2亿元，但冯小刚放出豪言要在全国拿下5亿元的票房，并且还要将影片制作成IMAX巨幕版电影放映，几个数据简单明了地说明了一个问题，冯小刚是当之无愧的内地票房之王，他的低投入与高产出令人咋舌，如果按照电影所赚取的利润比较，国内没有导演可以和冯小刚一决胜负。至于陈凯歌导演，他在票房上和张艺谋有着一样的软肋，即是电影投入太高，导致影片虽然票房看似很多，但其实并没有赚到很多钱，比如《梅兰芳》的投资就接近1亿元，但在国内的票房也是刚过1亿元，这部影片没有赔钱已算不错。
综上所述，冯小刚是内地最具票房号召力的导演，从他1997年以《甲方乙方》拉开贺岁档大幕以来，他的电影部部大赚，凡是他导演的电影，必定会引发国内观众趋之若鹜的观影热潮，这一点，是国内其他导演难以匹敌的。但不可否认的，冯小刚的电影在北方比在南方受欢迎，他每部电影的大部分票房都产出自北方城市，这可能是他影片中特有的京味幽默所致，而且冯小刚的电影在国际上，就没有张艺谋和陈凯歌那么大的影响力了，张艺谋的《英雄》在2004年北美上映后，还拿下了两个周末的票房冠军，海外市场始终是冯小刚的软肋，这和好莱坞票房大导演征战全球市场的壮举还有很大的距离。
搜索华尔兹-首页-订阅到QQ邮箱
与冯小刚关系最密切的9个人(图解)
与张艺谋关系最密切的9个人(图解)
哪些电影更具备票房号召力？
英雄
内地的商业大片经过2002年的《英雄》之后，也发展了近7年的历史，内地观众从最早只看古装大片，到今天的战争、喜剧、科幻、动作等等商业类型的海纳百川，经历了迅速成长的七年历史，商业卖座大片不再是拘泥于古装大片这一个简单的类型，而是呈现多元化的发展，这是一个非常健康的发展趋势。
那么哪些电影最具备票房号召力呢？内地影史票房前十的影片依次是：1《非诚勿扰》（3.25亿）、2《赤壁上》（3.21亿）、3《黄金甲》（2.9亿）、4《赤壁下》（2.6亿）、5《英雄》（2.5亿）、6《集结号》（2.48亿）、7《画皮》（2.3亿）、8《长江七号》（2.03亿）、《投名状》（2亿）、10《无极》（1.8亿）。
非诚勿扰
在上面的片单中，《非诚勿扰》这部喜剧片稳坐霸主地位，其次就是战争片、魔幻片、科幻片在榜单中格外耀眼，其实还有一类动作片，但因为动作片的内地票房都不是特别高，《叶问》、《功夫》都是刚刚破亿，所以未能挤入这个榜单，但动作片仍然是卖座类型电影中不容忽视的一类。一部电影的卖座需要具备哪些条件？我们内地的观众可能是最为苛刻的了，因为一部电影想要拿到亿元票房，必须具备：大导演、大明星、大制作等“大”的要素，只有极少数像《疯狂的赛车》这样的中小成本电影能够突出大片的包围。观众之所以选片这样严苛，绝大部分原因是由于内地的票房相对来说较高，一家三口看电影几乎要花去150元以上的费用，这对于工薪阶层来说是一笔不小的开支，所以大家看电影必须是精挑细选之后才能定夺。
搜索华尔兹-首页-订阅到QQ邮箱
与张曼玉关系最密切的9个人(图解)
与舒淇关系最密切的9个人(图解)
黄金甲
一部影片的卖座不单是倚靠电影的阵容和投资，发行宣传同样是重中之重，今年暑期档的票房冠军《大内密探零零狗》，在内地旺收1亿元，这部影片绝大多数观众都没有给予好评，但该片凭借明星阵容和发行方卖力的宣传，还有影片良好的放映场次，最终成功在全国影市上缔造佳绩。一部影片的发行规模对于电影起着至关重要的作用，现在随着内地电影市场的不断扩大，一部影片同时发行1000个拷贝都是小意思，这样的规模放在前几年是不可想象的，就连《黄金甲》、《夜宴》这样的大片都只能享受900个左右的拷贝数量，而08年发行的《赤壁上》，拷贝已经达到了1500个，由此可以推断近两年的内地影院扩张完全是以几何数字递增的。
非常完美
《非诚勿扰》、《南京！南京！》、《非常完美》这些影片发行拷贝的数量都超过了1200个，这些拷贝的数量完全覆盖了全国的主要电影院线。并且发行方还以铺天盖地的广告宣传夺人眼球，电视、电影贴片、网站、公交车、广告牌等等媒体和公共场所都能看到热映影片的宣传攻势，不去看看这些热映的新片，仿佛就像是落后潮流一样，近年来发行方对于广告的加大投入，也是票房不断递增的一大原因。
总的来看，一部电影的卖座具有方方面面的要素，有电影制作本身的，也有来自外部的，每个方面几乎都是缺一不可，导演永远都是一部电影的核心，内地观众对于导演的认知度要远远超过了明星，如果真要说到有票房号召力的大牌明星，首推还是港台和好莱坞的电影明星，成龙、汤姆•克鲁斯这些明星的号召力是不言而喻的。
结语
内地商业片发展较为完善的就是导演机制，一部成功商业片的走红，让观众记住了导演，明星反而退居次席了，不过这种情况慢慢会有改观，因为等到内地的电影明星体制完善之后，我们内地也同样可以拥有类似于梁朝伟、刘德华那样的票房影星。但不管是导演也好，明星也好，观众更为注重的影片本身的品质，真正吸引观众走入影院的，还是一部精彩的影片，而不是一张张明星脸或者一个个导演的名号。
搜索华尔兹-首页-订阅到QQ邮箱
与梁朝伟关系最密切的9个人(图解)
与刘德华关系最密切的9个人(图解)
