水货主要指的是通过非正规渠道进行销售的商品，包括一些逃税、非授权、无代理等商品。水货的特点是价格低，品种新和种类全，由于成本低廉，往往能很快在市场流通。水货的缺点是没有正规的商品标准和质量保障，没有法律约束，消费者权益容易受到侵犯。注意，水货不代表是盗版。
行货主要指的是通过正规的授权或代理引进销售的商品。行货的特点是由于受法律的制约，因此极注重商品的品质与售后服务，包括提供消费发票等，保障了消费者的权益。行货的缺点是因为受纳税和相关法规的约束，品种和种类的更新不会很快，而且销售的价格会比较高，因为需要交纳很高的税项。