新胜达于4月6日在国内上市，现代汽车中国整车事业部给出的指导价格为31.08万元，但根据网上车市的价格监测结果，上市之初该车就有万元左右的优惠。之后该车的优惠在继续加大，其中4月份该车的市场平均售价约为29万元。进入五月以后，新胜达仍然未能逆制住下滑的势头，到目前为止，新胜达的市场售价较4月份又下降了1万元左右。具体价格变化情况如下图所述：
新胜达上市到现在的时间约为40天，计算下来平均每天都有800元的降价，这在车市中应是绝无仅有的特例。当记者向相关负责方询问降价的原因，得到的回答均是“受市场变化的影响”。显然这并不是新胜达持续降价的主要原因。首先从新胜达市场定位来看，虽然目标指向高端SUV市场，但价位却处于中高端之间，上面的路虎、宝马X3，下面的CR-V、欧蓝德等都构不成直接竞争，直面交锋的只有尼桑奇俊等少数几个对手，因此所指的“市场变化”不应是车型竞争。其次从SUV的市场反应来看，SUV销量总体呈下滑态势，但途胜、CR-V等时尚型SUV仍深受欢迎，同样新胜达没有理由不被消费者喜爱。因此SUV市场下滑也不是“市场变化”所指之义。笔者认为真正促使新胜达持续降价的原因可能存在于两个方面，其一是厂家定的指导价格水分较多，可降价的空间较大；其二不排除厂家有意而为之，欲以更多的优惠横扫国内SUV市场。
